9 月 1 日，约翰·特努斯正式接替蒂姆·库克出任苹果 CEO。次日，苹果官方社媒账号取关库克，仅关注特努斯一人。这位硬件工程师出身的新帅，面临缓解苹果创新焦虑的重任。
据供应链消息，苹果正研发带摄像头的 AirPods，若功能落地，将是其耳机向可穿戴 AI 设备转型的关键。与此同时，华为、韶音等中国企业也在加速布局。在全球 AI 热潮下，耳边 AI 卡位战已全面打响。
华为：重金研发下的生态突围
竞逐 AI 热潮需巨额投入。8 月底，华为发布上半年业绩：营收 4678.19 亿元，同比增长 9.55%，创历史同期新高；但净利润同比大降 36.77% 至 234.28 亿元，跌至 2021 年以来半年度低谷。营收与利润的背离，源于华为将大量资金投向高强度研发，致力于"将 AI 及安全嵌入每一个产品和网络”。
耳机业务成为观察这一策略的窗口。洛图科技报告显示，2026 年上半年，中国耳机耳麦线上市场前五品牌份额合计达 51.7%，市场进一步向头部集中。其中，华为销额份额升至 13.7%，同比增加 2.9 个百分点；苹果 AirPods 虽以 24.5% 的份额稳居第一，但销量同比下滑 11.4%。
AI 降噪与生态绑定的双重驱动
华为向上攻的核心变量是 AI。2025 年底发布的 FreeBuds Pro5 旗舰 TWS 耳机，主打无损音质、AI 感知降噪及星闪连接。其采用双单元双路主动降噪架构，搭载 MIMO AI 感知模型，降噪效果为上一代的 2.2 倍。此外，该产品还具备 AI 录音转写、翻译及小艺智能体等功能，并支持鸿蒙系统多设备音频流转。
华为的核心策略在于“生态绑定”。对于习惯鸿蒙生态且对音质有高要求的用户，转化概率显著提升。今年 6 月推出的 FreeClip 2 典藏版，进一步升级了 AI 键交互功能，持续强化多设备协同能力。
预计今年四季度，鸿蒙生态用户将突破 1 亿。AI 耳机不仅是挖掘这一生态富矿的工具，更是提升产品溢价的关键。正如行业报告指出，AI 技术已成为上半年耳机产品最大的溢价支撑点，从自适应降噪到实时翻译，极大延展了产品价值。
苹果：以环境感知打破“伪智能”困局
凭借 Apple Store 超 1.4 万亿美元的生态规模，苹果 AirPods 系列在国内市场仍占据 24.5% 的销额份额。iCloud 联动、空间音频头部追踪等功能构筑了坚实的护城河。然而，随着国产品牌在降噪和硬件参数上的追赶，苹果的性价比优势受到冲击。
面对竞争，苹果摒弃“挤牙膏”式微创新，转而寻求具有定义权的产品突破。当前 AI 耳机市场存在“伪智能”现象，多数产品仅将手机功能简单迁移，缺乏真正的场景创新。
摄像头赋能：从服务人到服务机器
传闻中带摄像头的 AirPods 并非用于拍照，而是为了感知佩戴者周围环境，为 Siri 和视觉智能提供实时画面。用户无需拿出 iPhone，即可通过耳机识别商品或环境信息。
这一设计的核心逻辑是“先服务于机器”。摄像头采集的实时情境数据传入新一代 H3 芯片，在端侧完成 AI 推理，全程不依赖云端。这使得 AI 拥有了交互“上下文”，让耳机真正变得智能。这或许是 AirPods 系列史上最大的升级，有望推动传统无线耳机向可穿戴 AI 设备转变，并形成“环境感知”的市场热点。
北京时间 9 月 10 日凌晨，苹果秋季发布会即将举行。带摄像头的 AirPods 是否如期登场尚存悬念，但其对 AI 耳机赛道的影响已不容小觑。
行业格局：结构性增长等待范式革命
除华为、苹果外，更多企业正涌入 AI 耳机赛道。8 月，韶音推出首款 AI 耳机 OpenFit 2 AI，搭载阿里千问大模型，提供长时录音、会议总结及翻译等功能，首次将 AI 能力融入开放式耳机产品线。
韶音的动作代表了腰部品牌的策略：精准切入“耳夹开放式+AI"高增长赛道，以对抗整体市场的颓势。魔镜洞察数据显示，过去 12 个月耳机大盘销售额基本持平，但 AI 耳机销售额同比增长 79.6%，渗透率从 6.06% 升至 10.96%，接近翻倍。
高客单与细分赛道的机会
数据分析显示，主流电商平台 AI 耳机的高频卖点是“耳夹、开放式、运动、AI 翻译”。高客单渠道更强调“降噪”，内容电商渠道则侧重“续航 + 低价”。这印证了华为瞄准高客单群体强化 AI 降噪的策略正确性，也表明“耳夹开放式+AI"确实是确定性增长赛道。
尽管 AI 耳机渗透率快速提升，但全球范围内尚未出现公认的爆款。行业仍在等待技术与用户体验重塑的“范式革命”时刻。无论是重回工程驱动的苹果，还是持续高强度研发的华为，亦或是韶音等新锐力量，都在探索 AI 耳机如何蜕变为全面的智能生活助手。
正如韶音中国区 CEO 杨云所言：“行业中的大家都还在尝试，这也是这个市场有意思的地方。”华为与苹果的正面交锋，仅是这场漫长战役的序幕。