中国家电企业正通过收购欧洲品牌加速全球化布局。其竞争优势已不再局限于低价，而是延伸至研发创新与全产业链整合。然而，随着中欧贸易摩擦显现，欧洲监管层对此保持高度警惕。
9 月 4 日，欧洲最大家电博览会"IFA"在德国柏林开幕。海尔集团等中国企业成为展会焦点。凭借持续的并购策略，中国企业在洗衣机、冰箱等白色家电领域已占据欧洲市场约两成份额。
中国企业的攻势已从制造端延伸至流通端。京东集团曾试图收购德国家电连锁零售商，但被欧盟以“不公平竞争”为由叫停，标志着中欧在家电领域的博弈日益激烈。
海尔借收购意大利品牌立足欧洲
“我们的目标是成为欧洲消费者在智能家居领域的首选。”海尔欧洲公司首席执行官尼尔·坦斯特尔（Neil Tunstall）在 IFA 期间表示。
本届展会上，海尔发布了多款搭载人工智能（AI）技术的新品，包括能效提升最高达 70% 的智能洗碗机，以及支持 APP 实时查看食材状态的冰箱。公司宣布，未来五年将投入 130 亿欧元（约合人民币 1013 亿元）用于研发。
海尔展台展示的洗衣机产品（9 月 3 日，柏林）
海尔的欧洲扩张始于 2019 年对意大利家电制造商 Candy 的收购（交易金额 4.75 亿欧元）。通过此次并购，海尔获得了"Candy"和"Hoover"等在欧洲具有高知名度的品牌，奠定了深入拓展欧洲市场的基石。
中国家电企业的海外并购潮并非孤例。海信集团于 2018 年收购了斯洛文尼亚家电品牌 Gorenje；美的集团则于 2025 年完成了对德国厨卫品牌 Teka 集团的收购。
英国调研机构欧睿国际分析师维罗妮卡·坎杜索娃（Veronika Kandusova）指出：“过去十年间，凭借对节能产品和智能家居技术的精准把握，中国企业在欧洲市场的地位显著提升。”
中企洗衣机欧洲份额从 3% 跃升至 21%
欧睿国际数据显示，海尔与海信在欧洲洗衣机市场的合计份额，已从 2016 年的 2.9% 激增至 2025 年的 20.5%；冰箱市场份额也从 5.6% 提升至 18.7%，成为博世旗下 BSH Hausgeräte 等传统巨头的强劲对手。
坎杜索娃表示，面对中国企业的强势进攻，BSH 和瑞典伊莱克斯正承受巨大压力。这一局面与当年日本家电行业的遭遇颇为相似：三洋、东芝等品牌相继被收购，松下等企业也在价格战中陷入困境。
如今，中国企业的优势已超越单纯的性价比。在 2026 年 IFA 展会上，新兴科技企业的创新成果同样引人注目。全球扫地机器人龙头石头科技推出了水下清洁机器人，展示了全新的产品形态。
泳池清洁机器人亮相
该款机器人专为清理泳池底部及池壁污垢设计。针对欧美家庭泳池普及率高的市场需求，该产品计划于 2027 年正式上市。
石头科技展出的水下清洁机器人（9 月 3 日，柏林）
此外，石头科技还展示了一款配备仿生腿部组件、具备爬楼梯能力的扫地机器人。与欧洲企业侧重于改良现有功能不同，中国企业凭借颠覆性的原创设计震惊了全场。
在渠道布局上，中国企业同样野心勃勃。2025 年 7 月，京东曾宣布拟以 22 亿欧元收购德国家电零售巨头 Ceconomy（旗下拥有 MediaMarkt 和 Saturn 品牌），旨在输出线上线下融合的销售模式并强化物流合作。
中方反对欧盟调查
面对中国企业从研发、制造到销售全链条的渗透，欧洲监管机构加强了审查力度。
2026 年 5 月，欧盟委员会宣布启动调查，审视京东是否因获得中国政府补贴而妨碍欧盟境内的公平竞争。对此，中国政府强烈反对，指出欧盟的调查延伸至中国境内，构成“不当域外管辖措施”。
在 2026 年 IFA 展会上，中国企业占据了核心展区的大面积展位，而日本企业的身影几近消失。韩国三星电子甚至将展位迁至远离主会场的边缘区域，展会格局已发生根本性变化。
面对中国在消费电子及汽车制造领域的迅速崛起，仅靠限制措施已显局限。如何推动技术创新以应对“中国速度”，已成为各国政府亟待解决的难题。
来源：日本经济新闻（中文版：日经中文网）杜师康佑 柏林
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