中华经典品牌开启“历史性回归”

历史经典产业蕴含深厚的文化底蕴与独特的传统技艺，是民族文化认同的重要载体。然而，该领域长期面临品牌建设滞后、附加值低、优质产品缺乏品牌溢价等痛点。以中国丝绸为例，九成产品用于出口，但多停留在原料初级加工与代工阶段，自主品牌国际话语权不足，竞争优势未能充分释放。

“如何将文化底蕴转化为市场竞争力，推动历史经典产品实现国际高端价值回归，是当前亟待破解的课题。”9 月 7 日，在国务院新闻办举行的新闻发布会上，工业和信息化部消费品工业司负责人冯海沧指出，将从品牌培育与品牌宣传两大维度重点发力。

一、聚焦品牌培育，打造世界级经典方阵

在企业层面，工信部将加速构建中国消费名牌方阵，支持更多历史经典企业入选“中国消费名品”，培育一批世界一流的经典品牌。

在行业层面，针对苏州刺绣、龙泉青瓷等“小而美”的优质中小企业，鼓励其深耕细作，引入现代化管理与生产方式，走“专精特新”发展道路。

在产业层面，着力优化区域布局，培育一批千亿级规模的历史经典产业集群，提升产业集聚化发展水平。

二、强化品牌宣传，实施“四个一”推广行动

为拓展海外宣传渠道，推动历史经典产品融入国际高端消费市场，工信部将抓好“四个一”工程：

1. 组织一次高规格会议

今年 10 月下旬，首届历史经典产业博览会将在浙江杭州举办。

2. 开展一项全国性活动

全面启动“中国消费名品全国行”活动。

3. 举办一场创新大赛

组织“中国消费名品产业创新大赛”，激发产业创新活力。

4. 推动成立一个国际组织

推动成立国际丝绸组织，鼓励企业参与国家级展览展示。

此外，工信部正积极推进“四个一百”传播推广行动：打造百名推荐官、拍摄百集微纪录片、制作百集 AI 短剧、开发百条历史经典产品体验路线。通过挖掘国产品牌成长素材，讲好植根中华文化、立足创新实践的新时代品牌故事。