9 月 4 日，易点天下团队赴德国柏林参加 2026 年柏林国际消费电子展（IFA）。作为全球消费电子与家电领域的顶级盛会，本届 IFA 吸引了大量中国品牌参展，“如何真正扎根本地、实现持续增长”成为出海品牌共同关注的核心议题。
当前，中国品牌出海的焦点已从“如何进入欧洲”转向“如何洞察市场变化、深耕本地化并寻找下一阶段的增长空间”。
9 月 5 日，易点天下作为首席合作伙伴出席「2026 中德跨境电商峰会·中国品牌之夜」，与数十家消费电子及智能硬件品牌共话欧洲市场实战经验。会上，易点天下高级副总裁杨娅发表题为《深耕欧洲·持续增长——AI 时代，智能硬件品牌怎么在欧洲接着往上走》的主题演讲，结合市场观察与业务实践，分享了 AI 时代中国品牌深耕欧洲的新增长思路。
增长遭遇“四堵墙”，欧洲竞争进入新阶段
随着更多中国品牌涌入欧洲，增长挑战已不再局限于流量与投放。杨娅指出，品牌在深耕欧洲时普遍面临四大挑战：战场看不全、变化跟不上、本地打不深、入口在迁移。
首先是“战场看不全”。品牌虽能掌握自身流量与转化数据，却难以洞察消费者心智流向及竞争对手的截流策略。其次是“变化跟不上”。欧洲政策、市场环境及用户购买动机瞬息万变，过往有效的卖点未必能击中当下需求。
“本地打不深”是品牌落地后的共性难题。德、法、意、荷等国虽同属欧洲，但在消费关注点、法规、习惯及价格敏感度上差异显著。正如演讲所言：“一个欧洲，实则是多个规则与口味各异的市场。”真正的本地化并非简单的语言翻译，而是深入理解各市场的真实购买理由。
第四堵墙则是“入口在迁移”。消费者行为正从主动“搜索”转向向"AI 提问”。品牌竞争的重心将从争夺搜索结果排名，转向争取进入 AI 生成的少数精准答案中。
搜索时代比拼的是进入前十，而 AI 时代比拼的是被 AI 引用与推荐。
AI 拉平了效率，却让洞察更稀缺
这“四堵墙”虽非全由 AI 造成，但 AI 加速了每一重挑战的演变。杨娅表示："AI 拉平了执行层面的差距，使得竞争盲区更致命；翻译门槛降低，反而让缺乏真正本地理解的 brand 暴露无遗。”
破局的关键在于厘清：AI 究竟拉平了什么，又让什么变得更为稀缺？
当前，内容生产、本地化翻译及常规投放优化正率先被 AI 拉平。图文视频可低成本批量生成，多语言障碍大幅消解，出价与放量等操作用户交由平台 AI 完成。过去依赖执行规模构建的效率优势，正迅速转化为行业基础能力。
这意味着，仅靠“做得更多、更快”已难建壁垒。在欧洲这样高度分散的市场，工具越普及，品牌在洞察深度、定位精度及内容差异化上的差距反而越明显。
AI 带来的核心变革并非能力失效，而是竞争优势发生了位移。
破局关键：积累 AI 无法抹平的三类资产
真正的增长点不在于利用 AI 提升营销效率，而在于借助 AI 的高效循环，持续积累那些 AI 无法替代的核心资产。杨娅将其总结为三类：本地需求的真相、可被 AI 引用的资产、有观点的创意。
本地需求的真相
大模型虽能整合公开信息，却难以揭示各国消费者深层的购买动因。一手调研、用户评论、具体使用场景及本地市场动态，仍是品牌定位的基石，也是 AI 难以通过平均化处理得出的关键洞察。
可被 AI 引用的资产
AI 决策愈发依赖第三方测评、真实口碑、结构化产品事实及持续一致的信息源。品牌不仅需触达消费者，更要主动经营能被 AI 识别、引用和验证的内容资产。
有观点的创意
AI 可量产素材，却也易导致内容同质化。真正的差异化不在于制作技巧，而在于品牌是否清晰知道“该说什么”以及“为何这样说”。
AI 时代的竞争终局，并非谁生产了更多内容，而是谁能被消费者铭记、被 AI 点名。内容与执行不再稀缺，稀缺的是心智占位与模型推荐权。
品牌需同时经营两个战场：既要在人脑中建立清晰定位，也要在算法模型中形成可推荐性。仅占心智可能被 AI 入口截流，仅入模型则难建长期品牌价值。既要留在消费者脑子里，也要进得了 AI 的短名单。
易点天下高级副总裁杨娅分享精华观点
IFA 启示：中国品牌出海迈入新阶段
本届 IFA 传递出一个直观信号：中国品牌正以更大规模、更完整的技术与产品能力进军欧洲。
数据显示，本届展会共有 1900 余个品牌参与，其中中国企业超 900 家，占比近半且呈上升趋势。从大家电、智能家居到清洁电器、机器人及新能源展区，中国品牌存在感显著增强。
更值得关注的是，中国出海正从单点产品展示转向技术、产品与生态的系统性输出。AI、机器人、智能家居、能源效率与可持续生活成为本届展会的核心趋势关键词。
这表明，中国品牌“走出去”的决心日益坚定，而决定未来增长深度的关键，在于能否将产品优势转化为本地市场真正理解并认可的品牌价值。
产品创新助品牌进入欧洲，但长期立足需依赖对多元市场的深刻理解、持续的心智建设以及在 AI 决策入口中的占位。
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易点天下将持续聚焦这一方向，依托全球营销能力，打通本地市场洞察、品牌策略、创意内容、媒体资源与 AI 营销能力，助力中国品牌不仅“走到欧洲”，更能“看懂欧洲、扎根欧洲”，在新周期中实现持续增长。
IFA 展会虽有期限，但中国品牌全球化的脚步永不停歇。下一站，不仅是更远，更是更深。
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