TikTok 欧洲、拉美及南非三大市场 GMV 已突破 91 亿美元，同比增长 45.7%，净利润达 7.03 亿美元，于 2025 年首次实现盈利。相较于三年前亏损 13.6 亿美元及 2024 年亏损 6.57 亿美元的困境，TikTok 已成功扭亏为盈。
2026 年上半年，TikTok Shop 全球 15 个主要站点累计 GMV 约 485.9 亿美元，同比增速高达 87%。其中，欧洲五站合计贡献 31.57 亿美元，同比激增 193.6%；英国以 21.44 亿美元领跑欧洲，德国新站增速更是达到惊人的 1261.1%。
欧洲电商市场爆发式增长
TikTok 欧洲月活跃用户已达 2 亿，入驻商家超 10 万。从一年前德法意西四国开通时约 13% 的电商渗透率，到如今覆盖欧盟 12 国并占据欧洲电商市场 87% 的份额，数据表明欧洲市场已从“模型验证”阶段正式迈入“规模化放量”时期。
平台扶持政策全面升级
今年 TikTok 显著加大了对欧洲区的扶持力度。平台推出“一店卖全欧”功能，卖家仅需一次注册和合规提交，即可同步销往多个欧盟国家。2026 年 8 月启动的“领航计划”投入十亿级资源激励，将新商家佣金费率从 9%-15% 大幅下调至 2%-8%。其中，英国站前 60 天佣金降至 3%，欧盟四国前 90 天佣金低至 2%。
市场特征与核心品类分析
欧洲市场已具备成熟的商业模型，但其合规门槛远高于美区。目前欧盟已形成 GPSR（通用产品安全法规）、EPR（生产者责任延伸）、VAT（增值税）及 DSA（数字服务法案）四重叠加的监管体系。
尽管合规要求严格，但欧洲市场高客单价、高利润及高净值人群的特征显著。50 至 200 美元价格区间的产品在欧美均表现优异，但欧洲消费者对品质与售后有着更高要求。品类方面，西欧四国平均客单价约 30 美元，3C 类目接近 80 美元，部分小家电细分类目单价已超 100 美元。美妆个护、女装及 3C 数码为核心品类，时尚配饰增速高达 147%，是商家拓展欧洲市场的重要参考方向。
合规经营与本土仓发货策略
拓展欧洲市场，合规与本底仓发货是两大核心前提。
多重合规要求
卖家必须在销售目的国注册 VAT 税号并按期申报；GPSR 法规要求指定欧盟责任人并提供产品安全信息；EPR 需完成包装法及 WEEE 等注册。值得注意的是，欧盟已于 2026 年 3 月取消 150 欧元小额包裹进口免税政策，导致跨境直邮成本大幅上升。
本土仓强制要求
TikTok 欧盟站强制要求从欧盟境内仓库发货，不再支持跨境自发货。商家需提前备货至欧洲海外仓。为鼓励此举，平台推出“欧洲本土仓补贴计划”，提供每单 3-5 欧元补贴及 30% 的搜索流量加权。
综上所述，凭借 2 亿月活用户、91 亿美元营收及 193.6% 的同比增速，欧洲正成为 TikTok 电商全球版图中最具爆发力的增量市场，值得广大商家重点关注与布局。