在中国美妆高端化加速的当下，珍稀原料与前沿科技渐成标配，单一卖点已难定义“高端”。对于拥有 128 年历史的双妹而言，如何让厚重历史融入当代语境，是品牌复兴的关键。
9 月 5 日，双妹西摩公馆旗舰店正式开业，同步发布全新一代玉容霜与玉容油。在这座始建于 1928 年的历史建筑中，双妹将品牌历史、艺术展览、美容护理、产品科技与零售体验深度融合，试图重新回答“我是谁”、“何以高端”以及“中国高端美妆的价值体系”三大核心命题。
东情西韵：海派文化与女性力量的共鸣
陕西北路（旧称西摩路）汇聚了何东旧居、宋氏姐妹老宅等历史建筑，见证了近代上海中西交融的海派气质。2026 年 9 月，双妹全球旗舰店落户陕西北路 446、448 号西摩公馆，这种选址背后共享着“东情西韵”的文化底色。
双妹诞生于 1898 年，曾于 1915 年巴拿马博览会获奖，其成长史即是中西文化交汇的缩影。品牌名“双妹”源自上海话“嗲”（DIA，柔美娇俏）与“佳”（JIA，干练独立），描绘了女性气质的两面性。从早期月份牌中被凝视的形象，到如今走向公共空间与自然互动，双妹的历史折射出中国女性从客体走向主体的进程。
如今，这一历史积淀被提炼为“如花明媚，如狮无畏”的当代表达。上海家化董事长兼 CEO 林小海指出，这标志着品牌从功能利益向情感利益跨越，寻找跨越时代的女性精神。双妹品牌总监陈欣强调：“海派文化是形，女性力量是根。”西摩公馆作为历史建筑与品牌发源地的双重载体，完美呼应了双妹的品牌基因。
这种呼应不仅停留在建筑外观。西摩公馆一层设零售与历史陈列，二层为美容护理空间，三层则用于艺术展览。开业期间，陈逸鸣海派油画特展在此举行，以西方油画语言表现中国女性，与双妹的“东情西韵”及女性力量形成深层互文。
双妹西摩公馆旗舰店俨然是一家“品牌会客厅”
上海家化美妆事业部总经理陈旻将此处定义为“双妹会客厅”，一个集历史、艺术、护理、社交与内容于一体的空间。林小海表示：“口头讲 128 年历史消费者可能无感，但踩到百年建筑的木板就有感了。”西摩公馆让历史从年份和照片变为可触可感的体验。
电商主播李佳琦在开业现场感叹：“对于双妹，我更希望所有女生记住它。”这引导公众去读懂品牌背后的摩登百年历史。而在文化与空间重构之后，承接这份价值的核心落在了全新一代玉容系列上。
产品革新：东方肌肤研究与情绪护肤
全新一代玉容霜与玉容油不再单纯堆砌珍稀原料，而是基于东方肌肤特征构建抗老逻辑。
双妹全新一代玉容霜与玉容油
双妹提出“东方肌肤双 S 年轻曲线”概念。上海家化首席科学官贾海东指出，亚洲人面部骨骼平坦，衰老不仅表现为细纹，更涉及软组织松弛与轮廓流失。因此，品牌将研究重点从“二维抗皱”升级为“三维结构性提拉”，通过关键轮廓拐点判断肌肤年龄，确立独特的技术辨识度。
上海家化首席科学官贾海东
核心原料与科技突破
松露仍是玉容系列的核心资产。2026 年，上海家化与法国农业科学院院士 Francis Martin 教授共建全球松露研究中心，选取法国佩里戈尔产区黑松露，利用细胞提取与发酵油技术处理活性成分，将其从“奢华原料”转化为长期研究的技术资产。
产品核心技术为"T4D 深源御龄科技”，以黑白双钻松露精粹搭载核酸四面体作为纳米级“分子导航”，显著提升活性物透皮效率。细胞实验显示，该技术在抗老、紧致、修护及焕亮等多维指标上表现优异。
情绪护肤与感官体验
除硬科技外，双妹引入“情绪靶点科技”，研究皮质醇、β-内啡肽等指标与肌肤状态的关系，结合高定香氛，将抗老、舒缓与感官体验融为一体。陈欣表示，高端护肤的价值在于功效、肤感、香味与文化审美的综合呈现。
全新一代玉容系列实现了科研深度与感官体验的平衡。产品包装由知名设计师潘虎操刀，提取白玉兰、旗袍线条等海派元素，采用红金玻璃与铸币工艺，完成 16 年来首次整体更新。
知名设计师潘虎操刀新一代玉容系列包装设计
玉容系列成为消费者理解双妹的产品入口，让“东情西韵”从公馆走进产品，用科技实证高端价值。
经营哲学：长期主义与品牌建设
双妹承载着上海家化对高端化的深层期待。林小海戏称双妹为集团“长公主”，明确其并非短期追求规模的品牌。在集团资源优先保障六神、玉泽等核心品牌回稳后，双妹迎来了梳理资产、升级产品与开设旗舰店的契机。
林小海直言："128 年都等了，再等五年、十年并不是什么事。”高端品牌需要时间与克制，双妹拒绝频繁折扣与叫卖式促销，即便进入抖音渠道，也倾向于通过女性沙龙内容与消费者沟通。
这种克制源于对核心客群“三高一爱”（高学历、高收入、高自信、热爱生活）的精准洞察。西摩公馆的艺术展、文化沙龙与护理体验，正是围绕此类人群打造的线下空间。
值得注意的是，双妹客群呈现年轻化趋势，25-39 岁消费者占比约 70%。品牌不盲目追求年轻化，而是吸引具有相近审美与消费观的人群。林小海强调，线下店的首要目标是品牌建设，即便成交发生在线上，门店体验依然具有激励价值。未来，品牌直播中心也将落户西摩公馆，实现线上线下联动。
在国际化方面，双妹坚持“先深耕国内，再图海外”的节奏。目前部分门店已有 10%-20% 的外国消费者，但品牌并未急于出海，而是致力于夯实国内市场与品牌资产。新包装中"The Bund From Shanghai"的细节及醒目的中文标识，彰显了双妹立足上海、讲好中国故事的决心。
双妹客群画像：高学历、高收入、高自信、热爱生活
对双妹而言，上海不仅是地域标签，更是品牌历史的源头与文化自信的根基。西摩公馆与新一代玉容系列，共同构成了这场品牌复兴的必要拼图。
上海家化正尝试一条不同的高端化路径：深耕根基，拒绝跟风。这条路或许漫长，但高端品牌的本质，本就不是一场短跑。
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作者/吴思馨
排版/桂玉茜
