随着跨境电商从“商品出海”向“品牌全球化”战略升级，一场聚焦品牌价值重塑的行业盛会即将亮相服贸会。作为 2026 电子商务大会核心分论坛之一，跨境电商分论坛将于 9 月 10 日在北京首钢国际会展中心举行。本次论坛由北京市商务局与中国服务贸易协会联合主办，汇聚政企学界多方力量，深度探讨中国企业从“跨境销售”向“原生全球化”转型的深层逻辑与实践路径。
政策与产业双轮驱动，行业迈入高质量发展新阶段
“十五五”开局之年，跨境电商的政策坐标与产业逻辑正发生深刻切换。国家层面明确提出“高质量发展、高水平开放、高效能治理”目标，商务部等六部门首次以“服务实体经济”为主线构建政策框架。产业数据显示，2025 年我国跨境电商进出口额占货物进出口比重已超 6%，“丝路电商”伙伴国遍布全球五大洲。
更关键的变革在于底层逻辑的重构：行业正告别流量红利时代的低价铺货模式，转向 AI 驱动、合规经营与品牌立牌的效率竞争新阶段。核心命题已从单纯的“怎么卖出去”升级为“怎么立得住”，品牌化成为行业长期发展的主线。
四大环节深度剖析，共话原生全球化价值底座
本次分论坛设置主旨演讲、案例分享、圆桌对话与成果发布四大核心环节，全方位解读行业趋势：
权威解读与实战案例
中国国际贸易促进委员会研究院、中央财经大学等机构专家将围绕“原生全球化”的趋势判断与价值底座进行主题分享。京东工业、亚马逊、宁波银行、国联股份、敦煌网等企业代表，将分别从工业供应链、平台服务、产业带跨境、全球共创及金融支持等维度，带来一线实战案例。
圆桌对话与报告发布
圆桌对话环节以“中国品牌的全球化叙事与商业新生态”为主题，邀请政策研究、制造出海、金融支付、媒体观察、风控保障及海外渠道等领域的七位嘉宾展开多维度研讨。论坛期间还将正式发布《中企高质量出海的治理新范式》报告，聚焦中企出海过程中的治理框架与合规路径。
AI 全链路赋能，重塑品牌竞争壁垒
在品牌化梯队持续扩容的背景下，AI 技术正成为推动行业高质量发展的关键引擎。机构分析指出，需求升级、同质化竞争加剧与合规成本抬升，正迫使企业加速向精品品牌转型。
AI 的全链路赋能体现在两个核心维度：在平台流量侧，AI 构建意图理解与智能导购层，推动商品发现机制由关键词匹配向场景化、个性化升级；在企业运营侧，AI 工具已从单点应用演变为覆盖选品、内容生产、广告投放、客服与供应链预测的全链路智能化体系。这不仅大幅降本提效，更弱化了纯流量包装的竞争壁垒，放大了产品力、用户口碑与履约能力的核心价值，促使头部卖家竞争优势进一步扩大。
9 月 10 日，北京首钢园，跨境电商的“原生全球化”新篇章将在此正式开启。
