青藤产业频道
一、政策动态
1. 马来西亚新电商法规预计 10 月获批
马来西亚首相安华在 2026 年 TikTok Shop 峰会上表示，政府正审查现有电商法规，旨在降低中小企业数字准入门槛并强化消费者保护。若行业建议可行，调整方案最快于 10 月初批准。配合新《电子商务法案》，海外平台与跨境卖家将被纳入本地产品标准、税务及消保统一框架。
2. 巴西对 TikTok 开出约 2990 万美元数据保护罚单
巴西国家数据保护局（ANPD）以未成年人数据保护违规为由，对 TikTok 母公司字节跳动处以 1.537 亿雷亚尔（约 2990 万美元）罚款。此举释放了拉美市场对未成年人数据合规的强监管信号，跨境卖家需重新审视用户数据采集与授权流程。
3. 越南 12 类敏感商品强制入境口岸清关
越南第 31/2026/QD-TTg 号决议于 8 月 14 日生效，对烟草、酒、乘用车、空调等 12 类高风险商品实施“入境口岸现场清关”。混装提单须在首入口岸办结，家用空调等电商常备货失去“内陆属地远程申报”快捷通道，通关时长预计增加 2—5 个工作日。
4. 中国《增值税法》实施，平台须按季报送 GMV
2026 年《增值税法》正式实施，国税 15 号文要求亚马逊、TikTok Shop、Temu、Shopee 等平台按季度推送卖家 GMV 及结算数据；跨境企业所得税取消核定征收，统一改为查账征收。近期部分企业因税务自查补缴巨额税款，为依赖“香港主体 + 个人账户收款”模式的卖家敲响合规警钟。
5. 泰国加快电商平台不公平行为执法
自 2026 年 3 月发布《电子商务平台指南》以来，泰国贸易竞争委员会（TCCT）已收到 21 起涉及 Shopee、Lazada、TikTok Shop 等平台的投诉。当局正考虑加快案件处理，重点打击强制促销、佣金上涨、绑定物流及无理由关店等行为，预计部分案件将在 3 个月内作出裁决。
二、平台动态
1. TikTok Shop 全托管黑五大促定档，首次覆盖 16 国
TikTok Shop 2026 年全托管黑五大促季定于 10 月至 12 月举行，周期延长至三个月，覆盖美、英及欧洲等 16 国。今年新增的波兰、荷兰等八个欧洲市场将首次加入核心促销阵地。平台将结合直播拍卖、图文内容与 AIGC 多语种素材等多种玩法。
2. TikTok Shop 美国站上线“按订单生产”（MTO）功能
TikTok Shop 美国站于 8 月 17 日正式上线 MTO 功能。符合条件的卖家可将备货时长设为 3—14 个工作日，实现“先接单、后生产”。该功能主要面向印花、手作珠宝、定制皮具等慢周转品类，需满足店铺体验分及账号健康分等四项要求。
3. 速卖通推出 AI 经营 Agent，9 月全面开放
速卖通于 8 月 24 日推出“潜力国家地区智能经营 Agent"，计划 9 月 1 日向所有商家开放。该 AI 工具覆盖语言适配、区域定价、物流匹配、大促报名、详情页优化及售后风控六大环节，助力商家降低进入 200 余个海外市场的门槛。
4. eBay 英德站上线国际航运服务，平台托管履约
eBay 英国站 8 月起分阶段推出"eBay 国际航运”服务，德国站将于 9 月跟进。卖家仅需将商品寄送至本国处理中心，后续国际运输、清关、税费及末端配送均由平台负责，同时免除跨境交易国际费用，助力卖家覆盖全球 195 个市场。
5. Shopee 巴西推出 Turbo 配送，最快 4 小时达
Shopee 在巴西推出 Turbo 配送服务，通过 App 地理定位连接同区域本地卖家，消费者下单后最快 4 小时收货。该服务首发大圣保罗地区，标志着 Shopee 在巴西强化本地履约能力，以应对 Temu 等平台的价格竞争。
三、市场趋势
1. FedEx 投资 4 亿美元建设印度两大航空货运枢纽
FedEx 宣布投资 4 亿美元在印度德里和孟买建设航空货运枢纽。新枢纽将提升印度与亚太、中东、欧洲的货运连接能力，满足电商、制药等高增长行业需求，为中印产业带卖家布局南亚市场提供更稳定的物流通道。
2. 圆通“国际空运 + 监管卡车陆运”进口转关业务落地嘉兴
圆通航空航班近日从匈牙利抵达嘉兴南湖机场，运载货物在海关监管下通过备案车辆转关至上海浦东机场。这标志着嘉兴首票“国际空运 + 监管卡车陆运”进口转关业务落地，嘉兴由此升级为“空陆联运中转节点”。
3. Temu、AliExpress、Shein 占据以色列 75% 线上订单
2026 年 6 月数据显示，三大中国跨境电商平台合计占据以色列线上订单约 75% 的市场份额，亚马逊同期占比仅 6%。AliExpress 通过布局自提点并将部分配送时效缩短至 7—10 天，显示出中国平台在价格透明市场中持续挤压传统电商。
4. 波兰 7 月电商销售额同比增长 9%，本土生态仍占主导
波兰统计局数据显示，2026 年 7 月电商销售额同比增长 9.0%，占比提升至 8.9%。尽管 Temu、AliExpress 和 Shein 知名度高，但近九成线上消费金额仍留在本土电商生态，消费者在高客单价时更看重信任与售后服务。
5. 韩妆全球电商销售额达 150 亿美元，美欧成增量引擎
2025 年韩国美妆全球线上销售额达 150 亿美元，同比增长约 22%。其中美国市场占 54%，西欧占比提升至 10%，中国占比下降至 21%。社交电商成为出海重要渠道，TikTok Shop 在美国美妆电商市场排名两年内升至第 7 位。
四、品牌出海
1. 深圳 3C 大卖沃客非凡冲刺港股，印尼市占第一
深圳 3C 跨境大卖沃客非凡再次向港交所递交上市申请。招股书显示，公司 2025 年营收 12.17 亿元，约 93% 收入来自印度尼西亚。其自有品牌 ROBOT 为印尼规模最大的中国跨境 3C 配件品牌，通过线下 6 万多家门店与 TikTok 官方旗舰店形成双轮驱动。
2. SHEIN 加速吸引英国本土零售商入驻 Marketplace
SHEIN 正加快吸纳英国本土零售商入驻其 Marketplace 平台，目前已有数千家商家通过该平台销售至欧洲市场。入驻商家可自主管理商品与定价，并获得平台提供的流量、营销、物流及数据分析等全链路服务，以强化欧洲市场供给。
3. 义乌“飞行员墨镜棒球帽”凭 TikTok 单条视频走红
义乌产“飞行员墨镜棒球帽”近期在 TikTok 走红，一条短视频 7 天播放量达 610 万，带动销量近 4000 单、GMV 约 25.62 万元。该产品正反两用，兼具帽子与墨镜功能。案例表明“多功能 + 上镜感 + 短视频情绪价值”仍是 TikTok 爆品的关键公式。
4. TikTok 美区圣诞礼品卡书 7 天售出 7045 单
一款售价 12—13 美元的 DIY 圣诞礼品卡书近日登上 TikTok 美区电脑办公类目销量榜首，店铺近 7 天售出 7045 单，GMV 超 8.45 万美元。博主一条 34 秒短视频获得 380 万播放量，单条视频带动 3636 件销量。该产品契合欧美“礼卡经济”与"DIY 个性化”趋势。
5. 越南上半年奶粉电商市场达 4.09 万亿盾，TikTok 增速 101%
2026 年上半年，越南四大平台婴幼儿奶粉及食品总销售额达 4.09 万亿越南盾，同比增长 48%。其中 TikTok Shop 市场份额从 16% 提升至 22%，销售额同比增长 101%。Vinamilk、HiPP 等品牌贡献主要增量，显示社交电商正在改变越南母婴消费决策路径。
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