政策护航与市场变革：老字号迎来焕新关键期
老字号是中华优秀商业文化的重要载体，也是推动消费升级与品牌塑造的核心力量。近年来，商务部等多部门相继出台《关于促进老字号创新发展的意见》《中华老字号示范创建管理办法》等政策，鼓励老字号在产品创新、数字化转型及跨界融合等方面持续探索。同时，《提振消费专项行动方案》明确提出创新消费场景，为老字号发展营造了良好的政策环境。然而，面对深刻变化的外部市场，老字号在依托政策支撑的同时，更需主动求变，实现自我焕新。
当前消费环境正经历深刻变革。新一代年轻消费者成为主力，其诉求从单纯的功能满足转向对文化认同、情绪价值及生活方式的综合追求。线上线下融合的消费场景加速演进，即时零售、体验式消费及内容种草等新形态层出不穷。这对老字号而言既是机遇也是挑战：如何在年轻语境中重塑品牌价值，成为行业核心命题。
此外，以大模型和 AIGC 为代表的数字化与人工智能技术，正深度介入产品研发、供应链管理及精准营销等环节。技术在提升运营效率、降低试错成本的同时，也带来了人才短缺、数据安全及合规压力等新问题。如何驾驭技术这把“双刃剑”，考验着老字号的战略定力。
上海集结：「传承焕彩 品牌向新」私董会即将启幕
作为国际消费中心城市，上海集聚了大量知名老字号品牌，并持续推进首发经济与数字消费发展。基于此，应帆科技在上海市文化创意产业促进会的指导下，联合上海服装集团、同济大学经济与管理学院，共同推出「文创新势力超级私董会」之「传承焕彩 品牌向新」老字号焕新专场。本次活动聚焦消费升级浪潮下，老字号的品牌价值重塑与持续增长路径。
本次私董会将邀请老字号企业掌门人、品牌创新机构及产业服务专家，共同探讨品牌传承、产品创新与服务体验的产业协同新模式。活动将于 9 月 10 日在上海举行，重点围绕两大维度展开深度研讨：
品牌焕新维度
聚焦老字号如何在“守正”与“创新”间实现价值跃升，探讨如何将短期“流量”转化为长期“留量”。
技术转型维度
关注数字化与人工智能新技术背景下，老字号如何打造可持续竞争力，实现企业经营与组织能力的深层变革。
诚邀各位行业精英共探老字号焕新可能，为促进上海品牌经济高质量发展贡献力量。
平台背景：文创新势力超级私董会
随着国潮兴起与文创产业商业范式的迭代，2024 年，上海应帆数字科技有限公司（应帆科技）在上海市文化创意产业促进会指导下，正式推出「文创新势力超级私董会」。
上海市文化创意产业促进会由市委宣传部主管，旨在构建政企沟通桥梁，促进产业要素流通与合作。「文创新势力超级私董会」秉持“有温度、有价值、有链接”的宗旨，致力于构建高效智囊团与交流合作平台，为企业注入创新动力。
该平台通过集思广益，为案主提供独特视角与决策依据，显著提升决策效率。2025 年，系列私董会已成功举办数十场，涵盖文化创意、青春经济、人工智能等多个主题。2026 年，私董会将深耕文商旅体展联动发展，重点聚焦六大核心议题：
- 文化 + 数字化：探索文化 IP 与数字技术融合，推动资源向数字资产转化；
- 文化 + 消费：研究文化演艺赋能城市消费体系重构路径；
- 文化 + 文旅：聚焦智慧旅游、低空经济与非遗文化，促进产业升级；
- 文化 + 科技：探讨科技与文创的深度融合；
- 文化 + 大空间：讨论具有文化特色的城市新空间与地标打造；
- 文化+IP：聚焦文创 IP 开发、跨界融合及商业化实践，打造本土国际级 IP。
关于主办方
第一财经商业数据中心（CBNData）是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察行业趋势，助力品牌增长与企业决策提升。依托多元跨领域数据库，CBNData 围绕新消费、新圈层、新方法三大方向，提供行业研究、商业咨询及数据工具等服务。
CBNData 所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团，隶属于上海广播电视台（SMG），是第一财经旗下数字增长服务与产业创新的重要阵地。
