品牌营销动向（一）「张艺兴成为 Off-White 品牌代言人」

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张艺兴成为 Off-White 品牌代言人

8 月 28 日，Off-White™ 正式官宣全能艺人张艺兴出任品牌代言人。双方围绕文化、自我表达与创意实验展开合作，以解构打破既定边界，以先锋重构风格秩序，共同开启全新创意对话。



张艺兴横跨音乐、舞台、影视与时尚，作品将东方文化元素与全球街头、嘻哈及当代美学相融，始终保有鲜明个人态度。这一创作路径，与 Off-White™ 打破时尚固有定义、以服饰推进文化对话的探索高度契合。品牌自创立以来立足艺术、音乐与时装的交汇，持续以解构作为自我表达的方式；张艺兴既能游走于多元领域，又保持不被定义的风格立场，成为品牌推进全球社群与文化对话的理想合作伙伴。



同步释出的形象大片中，张艺兴身着带有品牌标志性箭头图案的蓝色半拉链运动套装，宽松版型搭配利落白色标识，简约线条与大胆潮流设计交织；同时演绎粉色休闲造型与牛仔造型，锋芒与克制在此对位。张艺兴亦将 Off-White™ 理解为一种态度——在黑与白之间游走，微妙解构常规，让风格成为自我的延伸。



选择张艺兴，Off-White™ 看重的不仅是其跨领域影响力与年轻粉丝粘性，更是其「不随流、自成潮」的表达方式，能够把街头解构美学转译给更广泛的中国与亚洲年轻消费者。在品牌持续重塑经典标识、拓展全球社群的当下，这场合作既强化 Off-White™ 在艺术与街头之间的先锋定位，也让代言人本身的多栖创作成为品牌叙事的一部分。

假日酒店不舍得让小朋友失望

「快来告诉我怎样可以感谢这位洲际的员工？」近日，三亚假日酒店一名普通员工，因网友的一篇自发感谢帖意外出圈。酒店随即跟进推出短片《假日微笑日记》，把一件不起眼的暖心小事，还原成了一线服务的真实日常。





事情起因于一场临时取消的荧光派对。当晚受天气影响，酒店原定的荧光派对活动叫停，但有小朋友非常期待这场荧光手绘活动。已经换好工服准备下班的小策得知后，转身拿起画笔蹲下身，在小朋友手上画起了荧光图案。这个瞬间被在场游客随手拍下，发到社交平台表达感谢，没想到很快引发共鸣，评论区里不少人都晒出了自己在假日酒店遇到的同款暖心小事。

网友的一次随手记录，让一位默默无闻的一线员工被更多人看见。酒店没有把这当成一次偶然的正面事件，而是把普通员工的自发举动，做成了品牌服务的鲜活样本，让假日酒店一直强调的「真诚待客」「微笑服务」，落到了具体的日常细节里。

PUMA 携手法拉利惠普 F1® 车队推出全新 Heritage 系列

全新系列中， PUMA 与法拉利车队合作档案中的多款经典版型悉数回归。T7 运动夹克率先登场，并搭配针织卫衣单品，延续系列鲜明的赛车风格。每款单品均以全新设计焕新演绎，在保留经典设计精髓的同时，融入更加现代的视觉表达。鞋款方面，Speedcat 与 Suede OG 两款 PUMA 经典鞋型以焕新姿态回归，为系列注入标志性的运动风格。这些历经时间沉淀的经典设计，亦在全新系列中再次回归，以当代设计焕新演绎标志性的赛车风格。

法拉利车队始终相信，真正的经典不会随时间褪色，只待回归之日，重焕锋芒。此次全新系列正是基于这一理念打造，在延续经典赛车基因的同时，以更利落鲜明的当代设计重塑标志性元素，让经典得以焕然一新。

Barbour 上海兴业太古汇「星级旗舰店」盛大开业

英国百年户外品牌 Barbour 在上海兴业太古汇开出了一家「星级旗舰店」。店铺设计以「罗盘」为核心意象，空间内大量陈列品牌历史档案，从英格兰东北部南希尔兹的起点，到经典油蜡夹克的工艺演变，以场景化方式呈现，让消费者走进的不只是一家店，更像一场关于「传承与探索」的沉浸式展览。









产品覆盖从标志性油蜡夹克到无蜡外套、针织衫及配饰，兼顾户外与城市日常。为贴合本地市场，品牌特别推出三款上海城市限定无蜡夹克，融入品牌刺绣与上海元素吊饰，把英伦基因与在地记忆缝合在一起。店内还设置了「MyBarbour」个性化定制体验区，消费者可挑选经典印花图案，通过 DIY 热转印在品牌标志性绿色方巾上留下专属印记，从「观看经典」转向「创造经典」，让门店成为一个可参与的文化空间。



品牌好友、演员胡一天身着双面无蜡夹克到场，分享「好的穿搭不必复杂，找到适合自己的方式最重要」的观点，恰好呼应 Barbour 百年「不为潮流所动，专注品质与工艺」的信念。近年来，Barbour 已在北京、成都、杭州等核心城市陆续落地门店，此次上海旗舰店的开幕，进一步强化线下体验升级，让源自英国村野的实用主义，转化为可触摸、可创造、可分享的日常体验。

滴滴发起乌鲁木齐「日落前出发」主题活动

夏日的乌鲁木齐，晚上 22 点天还亮着。今年 6 月至 8 月，滴滴抓住这一独特的城市节奏，发起「日落前出发」主题活动，将「22 点日落」从地理奇观转化为新的出行理由。





活动期间，用户在滴滴 App 搜索活动关键词可领取 3 折起打车优惠。品牌将优惠铺进商圈、通勤等高频出行动线，同时让日落主题彩蛋车与 UBUS 穿行全城，此前滴滴曾与《蜘蛛侠》、恐龙园等 IP 合作推出主题彩蛋车，「彩蛋车」已成为滴滴制造街头惊喜的标志性载体。在红山、雅山、CCMall 等热门日落场景，品牌还落地了互动体验与代言人王安宇的线下打卡内容。





线上，滴滴邀请美食、摄影、户外等领域的乌鲁木齐本地人成为「日落推荐人」，从「本地人真实怎么玩」的视角分享私藏日落目的地。品牌还发起「用一朵花换一个日落」及#日落接力，鼓励用户从围观者变成分享者，此前滴滴就擅长将城市特性转化为品牌语言，曾在春季联合武汉、无锡文旅推出赏花地图，将「看春天」融入出行场景。

把一座城市「天还亮着」的时间差，翻译成「今天还可以再出发一次」的生活主张，滴滴让出行工具成为串联城市日常的自然方式，让「日落前出发」真正变成了属于乌鲁木齐的夏天记忆。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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