品牌营销动向（一）「Stuart Weitzman 官宣杨幂回归全球品牌代言人」- 大数跨境

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品牌营销动向（一）「Stuart Weitzman 官宣杨幂回归全球品牌代言人」

营销定律

2026-09-08

导读：在品牌创立四十周年之际，Stuart Weitzman官宣杨幂回归全球品牌代言人。2019年，她首次成为全球品牌代言人，并与品牌合作推出限定胶囊系列。时隔七年双方再度携手，在2026秋季广告片中，杨幂

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Stuart Weitzman 官宣杨幂回归全球品牌代言人

在品牌创立四十周年之际，Stuart Weitzman 官宣杨幂回归全球品牌代言人。2019 年，她首次成为全球品牌代言人，并与品牌合作推出限定胶囊系列。时隔七年双方再度携手，在 2026 秋季广告大片中，杨幂以上海东方明珠为背景，在城市高架上演绎 Stuart Power 天际靴、Giseleland 超模靴等单品，在探索与回归之间找到自己的力量与节奏。

与此同时，Stuart Weitzman 邀请超模 Gigi Hadid、芭蕾舞者 Misty Copeland 以纽约为背景共同出镜，三位来自不同领域的女性各自呈现「向心出走，张弛由我」的不同面向。

在线下，Stuart Weitzman 在上海恒隆广场开启全新旗舰店，以纽约当代褐石住宅为设计灵感，通过深棕色与香槟色调、木质地板及大理石墙面，营造兼具现代感与生活气息的空间。店内设置了鞋履工艺展示区域，向消费者展现一双鞋从设计构思到制作成型的过程，展现西班牙制鞋工艺。

从杨幂的回归到旗舰店的落地，Stuart Weitzman 在四十周年这个节点上完成了一次品牌叙事与实体空间的双重更新。

宝珀携手王者荣耀讲述「命定之约」

《王者荣耀》情感陪伴企划「心动的王者」第二季日前上线，瑞士高级制表品牌宝珀以「时光挚友」身份加入这场叙事。澜、暃、铠、司马懿四位英雄分别对应宝珀五十噚系列、Ladybird 贝蒂女士系列、V 系列全历月相腕表及「大音乐家」超复杂功能腕表，以腕表为信物，在宝珀发源地瑞士的艺术庄园展开一场「命定之约」。

宝珀为每位英雄挑选了风格迥异的表款，深海猎手澜戴上潜水腕表潜入深海，玉城王子暃将钻石舞会腕表轻扣于「你」腕间，投资人铠把 V 系列月相表放在枕边替他说出未出口的情话，而司马懿的「大音乐家」腕表则让旋律与心跳同频。四段第一人称视角的叙事，将腕表从冰冷的时计转化为情感载体，配合连载漫画与 Live2D 动画，「心动的王者」构建了一个平行现代都市世界，英雄们脱下战甲，以新身份与玩家产生情感连接。

对宝珀而言，这并非首次踏足年轻化跨界，品牌此前已与 KPL 电竞战队 eStarPro 合作，选手花海、无畏等曾佩戴中华年历、空军司令等表款亮相。从电竞到乙女向 IP ，宝珀正在用更柔软的方式触达 Z 世代，让手表成为故事里的一部分。

积家宣布罗伯特·帕丁森成为全球代言人

积家正式宣布英国演员罗伯特·帕丁森（Robert Pattinson）出任全球代言人。罗伯特·帕丁森凭借《暮光之城》系列在全球爆火，此后并未停留在商业大片的安全区，陆续出演 A24 出品的《灯塔》、诺兰导演的《信条》以及《新蝙蝠侠》等作品，完成从偶像派到实力派的蜕变。他的演艺路径伴随着果断的转向与持续的探索，这与积家的制表理念形成了内在呼应。

罗伯特·帕丁森表示，令他着迷的事物往往蕴含深厚底蕴。他认为一枚卓越时计不仅关乎精准，也承载着独特个性、精湛工艺及诞生背后的故事，积家一直诠释着这种蕴藉而深厚的制表造诣。对于积家而言，罗伯特·帕丁森凭借卓越的追求和独立精神，走出属于自己的演艺之路。未来，双方将共同书写历久弥新的时间篇章。

ERDOS × 剑桥大学把思辨藏在针脚

ERDOS 携手剑桥大学推出联名系列，将柔软羊绒面料与剑桥校徽及学院元素结合，以「知行为衣」为主题，带着思考与想象，探索温暖的多元表达。该系列包含男女装针织衫、开衫及配饰，以米白、藏蓝、酒红等学院派经典色调为主，延续 ERDOS 简约质感的同时，保留了剑桥建筑中哥特式风格的克制与秩序感。

剑桥大学校训「Hinc lucem et pocula sacra」（此地乃启蒙之所与智慧之源）蕴含对知识与真理的求索精神，ERDOS 相信知识会外化为气质与风格。伴随合作，ERDOS 同步推出文化对谈活动，以「向生活提问」为线索展开，回应不设限、开放思辨等剑桥精神。

不久前，数学家王虹在荣获菲尔兹奖时，以一身简约黑色西装搭配卡地亚珠宝亮相，让外界看到顶尖学者在专注研究之外，同样拥有清晰的个人审美。此番 ERDOS 与剑桥大学的合作，在传递同一理念：智识的锋芒与穿着的风格并不矛盾，当知识成为风格的内核，衣着便成为思想的延伸与自我的表达。

山本耀司携手 Repetto 带来芭蕾乐福鞋

混血鞋款正成为鞋履市场的新趋势。此前，adidas Originals 推出乐福球鞋，并携手 Jennie 带来芭蕾球鞋，BIRKENSTOCK 与 Repetto 也合作过芭蕾勃肯鞋。如今，Yohji Yamamoto 与 Repetto 再度联手，将芭蕾舞鞋的优雅结构与乐福鞋的日常轮廓融合，打造出全新混血鞋款——芭蕾乐福鞋。

Repetto 是法国经典芭蕾平底鞋品牌，以手工缝合的柔软鞋底和标志性缎带设计闻名；山本耀司创立的同名品牌 Yohji Yamamoto 则以解构主义剪裁和暗黑美学著称。这次合作，双方以 Repetto 档案中的传统芭蕾足尖鞋 Bolchoï 为灵感，融合莫卡辛鞋的舒适与表演鞋履的精巧结构，将其改造为芭蕾乐福鞋的混合体，展现身体的律动与优雅。