出价
出价是指商品在搜索排名中参与更高展示位置竞拍时所设定的金额。广告活动中的出价由系统管理：每种策略会以不同方式决定系统如何选取和调整出价。当买家点击展示位上的商品卡片时，将从该广告活动的每周预算中扣除相应金额。
最低出价
最低出价取决于商品类目、商品原价（不包含促销折扣）以及所选的投放位置：
若将商品价格提高至使其进入另一价格区间，那么最低出价也会相应提高。
示例
您推广的是售价为2300卢布的懒人沙发，最低出价为8卢布。如果您决定将价格提高到2800卢布， 商品会进入另一个价格区间，最低出价将提升到11卢布，这是新区间的最低值。
如果由于商品降价导致价格区间发生变化，系统会保留您的出价，不会自动降低出价——因为您的出价已经高于或等于新的最低价。
出价管理策略
如果您有欠款，新的活动将无法使用“平均每次点击费用”策略。
平均每次点击费用
您设置一个愿意为每次点击商品卡片平均支付的出价。随后系统会根据竞争程度调整出价，并将平均点击费用控制在不超过您设定出价的10%溢价范围内。如果要赢得拍卖：
需要更高出价时——算法可能会提高出价；
用更低金额就足够时——算法会降低出价，避免您多付。
为确保平均每次点击费用尽可能接近您设定的数值，请关注推广活动每周预算充足率不低于 80%。或者，在广告活动中选择不限量预算。
该策略适用于任何商品。
示例
您设置的出价为 10 卢布。在系统学习期间，单次点击费用可能在 7.5 到 30 卢布之间波动。当商品获得前 50 次点击后，平均点击费用会稳定在 10 卢布，且不会超过 11 卢布。
自动策略
系统会自动调整出价，让商品在每周预算范围内获得最多点击。若选择自动策略，无法手动设置出价。
自动策略适合新手卖家和不方便持续关注竞争变化及订单动态的卖家。
登上顶端
该策略仅适用于“搜索”投放位置。
系统会自动调整出价，使您的商品尽可能多地赢得搜索结果中所选位置的展示拍卖。如果商品评分高、配送快且评价足够多，它就能占据更高的位置。这将有助于吸引买家、提高商品卡片点击率并增加订单数量。
该策略适用于：
目标费用
仅适用于“搜索与推荐”投放位置。
您为广告活动设置广告费用份额目标，系统会调整出价以尽可能接近指定值。
每个商品的学习期为前5个订单。在设定的广告费用份额目标旁边，我们将显示学习开始日期和指示器——距离学习完成还差多少订单。之后，推广中的广告费用份额通常会更接近目标：广告活动中约75%的商品，推广实际广告费用份额不会比目标值高出超过10个百分点。例如，如果推广目标广告费用份额为20%，大多数商品在学习结束后，推广中的广告费用份额不会高于30%。系统学习期间，不建议更改推广目标广告费用份额，否则学习进度会重置。如果学习结束后，推广中的广告费用份额仍高于目标值，可以尝试提高推广目标广告费用份额，或更改推广策略。
如果商品在最近14天内没有订单，学习将重新开始。
请关注推广费用消耗情况。若消耗较低，建议提高广告活动中的目标广告费用份额，以扩大可参与的竞价流量，从而更有效地利用每周预算。
在推广低于1000卢布的商品时，系统可能需要更长时间来学习如何选择合适的出价。
该策略适用于：
任何商品。
希望在设置的广告活动的广告费用份额范围内获得最大订单数的卖家。
更改出价
采用“平均每次点击费用”策略的广告活动可随时调整出价。
设置出价时，建议参考市场竞争出价。
如何计算竞争出价
我们查看该商品所属类目下所有卖家的商品在一天内参与竞拍的次数、通过推广获得的展示次数，以及所有展示位置的中位出价。
基于这些数据，我们生成图表，展示出价与赢得竞拍概率之间的关系。
在该图表中找到使商品获得展示的概率达到 50% 的出价。该值即为竞争出价。
我们查看该商品最近 7 天内参与的所有竞拍。
我们针对每一次竞拍，确定商品要获得展示位置所需的最低出价。
计算所有这些最低出价的中位数。该值即为竞争出价。