如要评估商品推广绩效并对指标变化快速进行反应，请监控分析。其中显示所选时间段内商品的推广数据：
推广带来的订单和销售量；
每笔订单或每次点击的价格；
CTR、点击次数、展示次数和订单指标的变化；
各种推广工具的绩效；
推广费用及其在总周转额中所占的份额。
查看推广分析
步骤 1。选择时间范围、推广类型并设置筛选条件
打开推广 → 推广分析标签页。
请选择要查看分析数据的时间段。最长可选时间段为90天。
如果所选时间段少于45天，将自动启用“周期对比”模式。这样，您可以将所选时间段的指标与上一相同长度时间段的指标进行比较。图表中会用虚线标出上一时间段；在表格中，会显示该指标增长或下降了多少。
如需关闭该模式，请将“周期对比”切换为关闭状态。
选择推广类型：
- 按点击付费：搜索结果；
- 按点击付费：搜索和推荐；
- 按订单付费：所选的商品；
- 按订单付费：所有商品。
按类目、商品或活动筛选数据。
步骤 2。选择数据切片
您可以在不同切片间切换查看数据，包括：推广类型、类目与子类目、活动或具体商品。在“按商品”切片中，除推广商品外，您还可以查看合并商品卡片内各变体的销售与下单数据。
步骤 3。查看指标
我们会显示所选时间段内推广商品及其合并型号的数据。
如果只需要查看参与推广的商品数据，且不包含合并型号，请在筛选条件中选择排除模型。
您可以分别查看推广商品各个合并型号的数据：
如要查看图表中的指标，请在指标之间切换：
费用，₽——推广的总支出。
推广带来的销售额，₽——您通过推广售出的金额，包括合并到同一商品卡片的商品型号销售额。我们会计入所有已付款订单，包括取消和退货。
已售商品数量，件— 您通过推广售出的商品数量，包括合并到同一商品卡片的商品型号。我们会计入所有已付款订单，包括取消和退货。
推广中的广告费用份额，%——推广费用与推广销售额之比，包括合并到同一商品卡片的商品型号销售额。
展示次数，次 — 商品通过推广获得的展示次数。
点击次数，次 — 商品通过推广获得的点击次数，包括加入购物车或收藏夹。
添加到购物车次数，次 — 推广带来的加入购物车次数，包括合并到同一商品卡片的商品型号。
点击率，%——点击次数与商品展示次数之比。
加入购物车的转化率，%——商品推广中的加入购物车次数与点击次数之比。
平均每次点击费用，₽——商品卡片在推广位置获得的每次点击平均费用。
每单费用，₽——推广费用与通过推广获得的订单数量之比。
总体广告费用份额，%——推广费用与所有已下单商品金额之比，包括推广带来的订单和非推广订单。不计入合并到同一商品卡片的商品型号。该指标仅适用于按推广类型划分的数据切片。
步骤 4。设置图表
图表中的分析数据可以按天或按周显示。要查看全屏图表，请点击 展开图表。
要在图表中对比数据，请在图表上列中启用所需对象。最多可以选择10个对象进行对比。
“按订单付费：所有商品”推广工具的指标显示方式
在各个数据切片中，我们会显示该工具内所有商品的总体指标，不再细分到具体类目和商品。
“按订单付费：所选的商品”
同时查看多种推广类型的数据时
在“推广类型”和“广告活动”数据切片中，我们会显示按订单付费和组合模式的总推广费用；销售额和广告费用份额仅按订单付费的数据计算：
费用——使用按订单付费和组合模式推广商品产生的费用。该费用占已售商品价格的一定比例。
销售额——通过按订单付费推广产生的商品订单总金额。
广告费用份额——按订单付费推广产生的广告费用占该推广所带来销售额的比例。计算公式：费用 / 销售额。
在“类目”和“商品”数据切片中，我们会显示商品在所有推广工具中的总体指标：
费用——在各推广工具中产生的推广费用总额。该费用占已售商品价格的一定比例。
销售额——通过各推广工具产生的商品订单总金额。
广告费用份额——推广费用占推广所带来销售额的比例。
如需分别查看按订单付费和组合模式带来的销售额与订单量，请在推广类型筛选条件中仅选择按订单付费：所选的商品。
仅查看“按订单付费：所选的商品”推广类型的数据时
我们会分别显示按订单付费和按点击付费广告活动产生的费用、销售额及订单量；广告费用份额仅按订单付费的数据计算：
费用（按订单付费）——仅通过按订单付费推广商品产生的费用。该费用占已售商品价格的一定比例。
费用（组合模式）——仅通过按点击付费广告活动推广商品产生的费用。该费用占已售商品价格的一定比例。
销售额（按订单付费）——通过按订单付费推广产生的商品订单总金额。
销售额（组合模式）——通过按点击付费广告活动产生的商品订单总金额。
订单（按订单付费）——通过按订单付费推广获得的订单数量。
订单（组合模式）——通过按点击付费广告活动获得的订单数量。
广告费用份额——“按订单付费”工具产生的广告费用占推广所带来订单金额的比例。
下载推广分析数据
如需以 XLSX 文件格式下载数据，请点击下载报告。
文件包含两个工作表：
Statistics——仅包含推广商品的指标数据。
Union——包含合并商品卡片内商品的指标数据。