2026年9月3日至6日，2026中国文化旅游产业博览会在天津圆满落幕，10万平展区汇聚全球20个国家和地区2500余家文旅企业及10家国际机构、国家级行业协会。
同期，“与世界相逢，向津彩出发”2026国际旅行商（天津）大会成功举办，近百位全球旅行商、海外博主及专家学者齐聚，见证天津从上合文旅红利中加速迈向“国际旅游枢纽”。
“与世界相逢，向津彩出发”
2026国际旅行商（天津）大会
国策立潮头：旅游强国升维，
入境时代迎来黄金机遇
文旅已被国家定位为“支柱产业、民生产业、幸福产业”，“旅游强国”首次写入国家五年规划，《旅游强国建设“十五五”规划》经国务院批复印发，入境游更被置于聚光灯下——240小时过境免签持续扩容，免签“朋友圈”层层扩大，签证全流程在线办理加速全球覆盖，“购在中国”世界级品牌渐次成型。
系列政策红利持续释放，推动中国迈入入境游黄金发展期。国家移民管理局权威数据显示，2025年全国移民管理机构累计查验出入境外国人8203.5万人次，其中免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人总量的73.1%；2026年上半年，这一占比进一步攀升至77.7%，免签开放政策成效凸显，境外入境客流持续爆发式增长。在全国文旅国际化升级的国家级浪潮中，抢先布局、主动作为的城市，方能牢牢抢占全球客源市场主动权，塑造核心竞争优势。
天津城市景观 | 图源：携程官方相册
立足国家战略大局，天津顺势而起、应势而立。作为全国先进制造研发基地、北方国际航运核心区、金融创新运营示范区、改革开放先行区，天津的多重国家级城市定位，与文旅产业国际化发展深度耦合、双向赋能。航运枢纽优势筑牢邮轮母港核心根基，对外开放底蕴塑造入境游发展底色，高端制造实力支撑智慧文旅场景落地，形成独一无二的入境文旅发展优势。2025年，天津入境文旅交出亮眼答卷。天津市文化和旅游局官方数据显示，全市全年接待入境游客44.83万人次，实现国际旅游外汇收入6.7亿美元，两项核心指标均实现两位数增长，切实将国家战略红利转化为实打实的入境客流与文旅经济增量，彰显北方国际文旅枢纽的责任与担当。
峰会聚势能：国际主场赋能，
激活全球客源新格局
2025年，上海合作组织成员国元首理事会第二十五次会议在天津举行，这是上合历史上规模最大的峰会，也是天津入境游的“超级加速器”。
峰会红利持续释放。以俄罗斯为例：双向免签延长至2027年底，2026年第一季度赴华俄罗斯游客流量增长超50%，俄中航线大幅扩容，西伯利亚、远东多城直飞中国。正如俄方头部旅行商所言，峰会之后“中国与各成员国的旅游交流急剧复苏”。政治聚光灯，成功转化为旅游市场的真金白银。
2025年上合组织峰会 | 图源：天津文旅
峰会效应长效延续、持续发酵。时隔一年，近50名上合组织及“一带一路”沿线国家国际旅行商代表再度齐聚津门，续写跨境文旅合作新篇章。从国家级政治主场到专业化产业主场，天津成功将峰会赋予的时代天时，转化为深耕亚欧非重点客源市场、链接全球文旅资源的区位地利，构建起覆盖多国、辐射全球的客源合作版图，成为国家文旅国际化战略从顶层设计落地地方实践的生动范例。
产业筑闭环：会展赋能对接，
构建文旅发展新生态
2026国际旅行商（天津）大会以“与世界相逢，向津彩出发”为主题盛大启幕，大会汇聚全球头部旅行商、海外资深文旅博主、行业专家学者及政企代表近百人，搭建起国际化、专业化、精准化的文旅产业对接平台。参会嘉宾结构精准契合国家文旅发展战略，其中50名国际旅行商代表来自亚、欧、非等重点海外客源市场，重点覆盖上合组织成员国、“一带一路”沿线国家，同时辐射东北亚、东南亚、欧洲等核心入境客源地；另有约40余名海外旅行达人、多国驻华使馆代表、国际文旅机构专家、国内头部文旅企业及旅行商代表参会，全方位搭建国内外文旅产业联动桥梁。
萨马拉旅行社总经理奥列西娅·拉祖姆娜娅作《上合峰会一周年，感受中国旅游新活力》主题分享
本次大会聚焦务实合作、落地见效，精准对标国家文旅发展政策部署。围绕国办发〔2026〕2号《加快培育服务消费新增长点工作方案》、《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》等国家级政策要求，紧扣“打造入境消费品牌、培育文体赛事服务、提升入境游国际化水平、深化‘文旅+百业’融合”等核心任务，通过专场推介、产业对话、签约合作等务实举措，将国家顶层战略细化为可落地、可交易、可增收的产业实操动作。
会场之上，行业专家围绕“从目的地到国际枢纽”深度解读中国入境游进阶路径，剖析行业发展新趋势；Tripadvisor猫途鹰中国发布全球旅游出行数据报告，明确指出海外游客来华旅游偏好持续迭代，逐步从传统热门都市，向文化底蕴深厚、特色体验独特的新兴目的地转移。而天津兼具中西合璧的城市风貌、独具烟火的津式生活、多元包容的城市气质，成功跻身海外游客关注的新兴热门入境目的地行列。
大会核心成果集中体现在精准签约、闭环赋能。在“促往来、增交易”专项签约仪式上，多组中外旅行商达成深度合作签约，围绕客源互送、文旅产品联合开发、跨境品牌营销、客源引流转化等多个维度达成战略合作，构建起“海外精准营销—跨境客源输送—境内优质接待—口碑二次传播”的完整入境文旅服务闭环，真正实现精准引流、有效留客、长效增收。同时，“遇见天津之美 感受中国韵味”城市文旅专场推介，全方位展示天津海河夜景、百年洋楼、山海风光、非遗民俗等核心资源，立体呈现天津都市型、体验式、年轻态、人文型的全域文旅产品矩阵，让全球文旅从业者全面感知天津文旅核心竞争力。
国际旅行商与中国旅行商签署
《促往来、增交易》协议
依托会展经济赋能，天津入境文旅产业持续迭代升级。从2024年全球旅行者（天津）大会发布《天津旅游“T计划”》，到2026年国际旅行商（天津）大会迭代升级、提质增效，天津始终以高端会展为核心纽带，持续盘活优质文旅资源，将资源优势转化为产业优势、竞争优势，扎实推进文旅支柱产业培育建设，生动践行国家文旅高质量发展战略。
文化塑品牌：以文润旅出海，
打造国际传播新叙事
立足国家“深化‘文旅+百业’‘百业+文旅’、培育文体赛事服务、拓展数字文旅应用场景”的战略部署，天津打破传统文旅发展思维，以文化为内核、以融合为路径、以国际化传播为目标，率先探索文旅国际化发展新路径，将产业融合升级转化为面向全球的城市人文叙事体系。
数字文旅赋能入境服务升级，打造国际化便民样板。天津依托猫途鹰全球平台，重磅上线“向津彩出发”天津入境游国际专区，整合文旅信息查询、个性化行程规划、跨境产品预订等全链条功能，实现海外游客从线上“种草”、行程规划到线下预约预订的一站式全流程服务，构建数字化、智能化、国际化的入境文旅服务新场景。
“向津彩出发”天津入境游国际专区上线
更具破题意义的是跨业文化输出：“如歌的旅程2”全球城市英文歌曲征集大赛亮相旅博会，6137首作品从全球涌来，覆盖527座城市，20首入围MV播放量近2亿次。音乐，成为目的地国际化的超级入口。
“音乐+旅行”的创新融合，实现了城市文旅营销的迭代升级与人文叙事的能级跃迁，彻底打破传统广告式营销的局限，以故事化、情感化、年轻化的传播方式，传递天津的城市温度与开放胸襟，生动践行“以文塑旅、以旅彰文”的发展理念，打造中国文旅国际化传播的高阶范式。
旅博会携程集团展位
面向未来，天津将持续深耕“津派文化”国际化品牌塑造。依托中西合璧的建筑美学、鲜活风趣的市井民俗、豁达包容的城市精神、兼容开放的发展胸襟，以音乐、戏剧、曲艺、津味美食、非遗技艺为核心支点，运用全人类共通的情感语言搭建跨文化交流桥梁，推动城市文旅发展从单一的产品输出、资源输出，升级为城市价值、文化理念、生活方式的全方位输出，让鲜活生动的天津故事、温润厚重的中国文化，以更轻盈、更亲和的姿态走向世界、打动全球。
向海启新程：枢纽辐射全域，
奔赴全球文旅新蓝海
得天独厚的海洋基因与港口优势，是天津文旅国际化发展的核心底气。作为国家北方国际航运核心区，天津坐拥深水良港、完备邮轮母港体系、广阔内陆腹地与京津冀核心客源支撑，稳居全球邮轮经济核心版图，是北方地区名副其实的对外开放东方门户、邮轮产业标杆城市。紧扣国家“发展夜游船与邮轮消费”的产业导向，天津深度融合邮轮度假、海河夜经济、山海生态风光，构建立体多元的海洋文旅产业体系，铸就无可替代的海港文旅国际名片。
天津城市夜景 | 图源：天津文旅
依托京畿门户的核心区位优势，天津全域纳入首都都市圈协同发展格局，深度联动北京国际门户流量，创新打造京津联程文旅产品，实现“轻松入境、顺畅连通、深度体验”的一体化文旅服务，最大化释放双城联动的入境游红利。立足“十五五”开局的全新起点，天津城市发展定位愈发清晰：以常态化国际旅行商对接夯实客源基础，以特色主题文旅线路整合全域资源，以海外平台长效运营塑造国际品牌，稳步实现从“单一旅游目的地”向“国际化综合旅游枢纽”的战略跃迁。
枢纽的价值，不仅在于汇聚资源，更在于辐射赋能。天津将持续立足北方文旅枢纽定位，主动承接、传导、释放国家文旅战略红利，带动京津冀区域入境文旅协同发展，将短期入境客流转化为区域长效发展留量。向海图强，逐浪远航，天津正以领航者的姿态，秉持“向津彩出发，与世界相逢”的初心，全力打开国际化文旅发展新视野，让世界看见津门风采，让天津拥抱全球机遇！
