导读：人们驾驶着汽车NFT在元宇宙中驰骋的一幕似乎还比较遥远，但目前来看，与NFT接轨已经成为了车企们的一种品牌营销流派，
文| Jun long
2022 年 4 月 18 日，现代集团宣布与 Meta Kongz 合作进入 NFT 市场，将在 20 日发行 30 枚限量版与 Metaconz 联名的 NFT 收藏品，NFT 将先通过合作伙伴社区进行销售，现代 NFT 于 Twitter、Discord 的官方账号已经开通，官网计划于 5 月开通。
与此同时，现代汽车引入了“Metamobility宇宙”概念，旨在打造一个全新的元宇宙移动出行品牌。人气 NFT 角色 Meta Kongz 将驾驶经典车款 Pony 在宇宙间穿梭。在 2022 年 CES 国际消费电子展上现代分享了其对 Metamobility 概念的愿景，其目标是开创一种智能设备与虚拟世界连接，将移动的作用扩展到 VR 虚拟实境，最终让人们克服在时间与空间上移动的物理限制。
除了现代汽车之外，大众、讴歌Acura、阿尔法罗密欧等汽车品牌早前也都围绕NFT有不同程度的布局。甚至在早日前，兰博基尼将与当代艺术家Krista Kim和Steve Aoki，以及品牌故事传播机构合作，拍卖其生产的最后一台兰博基尼
Aventador(参数|图片) LP 780-4 Ultimae硬顶版，及其同比例NFT，这是世界上首个超级跑车的1:1 NFT。
NFT俨然成为车企们新的品牌营销手段，元宇宙更是炙手可热的噱头，热门话题能持续多久犹未可知，也有诸如阿尔法罗密欧这样的企业，开始探索将区块链与汽车数据结合服务用户的实体路径。
与其他NFT项目一样，现代汽车集团已于4月15日开通Hyundai_NFT 官方推特帐号和 Discord 帐号，建立起自己的NFT社区。截至4月18日，该官方推特账号有超过3380名关注者。
现代汽车还将为那些拥有或打算拥有现代NFT的人建立一个专门的沟通渠道，以加强NFT社区基础。
“进入基于社区的NFT市场是与客户沟通并提供各种体验的另一个挑战，”现代汽车官员说，“我们将努力通过各种尝试与客户一起创造文化和趋势，这些尝试将在现代的NFT世界观'METAMOBILITY UNIVERSE'中展开。
人们驾驶着汽车NFT在元宇宙中驰骋的一幕似乎还比较遥远，但目前来看，与NFT接轨已经成为了车企们的一种品牌营销流派，只不过，有的车企布局更加深入，有的只是浅尝辄止。
过去的时间里，大众、讴歌Acura、阿尔法罗密欧、荣威等品牌都围绕NFT有所布局。
4月16日，据Ledger Insights报道，德国汽车制造巨头大众旗下南非子公司Volkswagen SA为新款Polo推出交互式NFT广告活动，并且在OpenSea上发布了100个NFT。
此前，讴歌Acura宣布将给2023 Acura Integra车型的前500名车主提供一款‘独特的 Integra NFT’，并且匹配到他们的车辆。
今年1月，荣威汽车首幅 NFT 数字艺术藏品《荣威元宇宙》以100万元的价格完成拍卖，拍得者除了获得该NFT作品外，还将拥有荣威龙猫 ‘元定制’ 实车一辆，成为荣威首位元宇宙车主。此外，欧尚汽车、吉利汽车都以各自的实车为样板，发行了NFT数字藏品供用户收藏。
如果说上述车企的NFT动作营销意味更足，那么阿尔法罗密欧则把NFT落到了实处。该汽车品牌推出的新型混合动力SUV Tonale采用了NFT和区块链技术，用户在购车时可对车辆进行认证，而后通过NFT证书的形式记录汽车生命周期内的各种维护数据，从而对车辆的残值判定起到积极影响。
从现代汽车此次NFT布局来看，它相比单次的品牌营销更具持续性，发行社区型NFT也让其触及的渠道更下沉。这有助于其连接更年轻化的用户群体，并形成用户粘性。
在NFT成为全球性的潮流时，汽车品牌们正在拥抱这一新趋势。只不过当前NFT更多被用于品牌营销层面，阿尔法罗密欧探索了另一条出路——利用数字化的NFT与车辆数据、用户驾驶数据相结合，进而提升售后体验。用技术服务实体是更值得深入探索的方向。
