导读：从季度营收同比增速来看，Meta的增速严重放缓，Twitter增速同样放缓，Snap的增速是三者中最快的,Snap在元宇宙领域致力于AR电商的布局，做到软硬件结合，用户体验与变现两手抓，在AR这个小赛道上悄悄积累。或许未来的某一天，以Snap为代表的AR虚拟电商，会成长为巨头的掘墓人。
文| Jun long
2022年以来，受俄乌冲突，以及通胀和宏观供应链影响，一些以广告业务为主的社交媒体平台，收入均受到不同程度的影响。
近日，社交媒体平台Snapchat、Facebook母公司Meta、Twitter相继发布最新季度的财务业绩报告，那么这三家公司的业绩表现，谁的表现更亮眼，谁的未来更值得期待？
Snap vs Meta vs Twitter
首先，营收规模方面，Meta 是当之无愧的老大哥，Twitter次之，Snap营收规模最小。Snap营收同比增速远超Meta和Twitter，Snap营收规模与Twitter之间的差距在大幅缩小。
数据显示，2022财年Q1，Snap的营收10.63亿美元，Meta营收279.08亿美元，其中包括Meta、Instagram、Messenger、WhatsApp在内的应用家族收入272.1亿美元，Twitter营收12.01亿美元。
综合来看，Meta的营收规模是Snap的26倍、是Twitter的23倍，从季度营收同比增速来看，Meta的增速严重放缓，Twitter增速同样放缓，Snap的增速是三者中最快的。
其次，净利润方面，Meta和Twitter保持盈利，Snap依旧处于亏损状态。
2022财年Q1，Snap净亏损为3.6亿美元，而去年同期为2.87亿美元，同比扩大25%；FB净利润为74亿美元；Twitter净利润为5.13亿美元。
最后，从市值来看，Meta总市值最高，Snap总市值高于Twitter。
即便在马斯克收购推特的加持下，Snap 470.34亿美元的总市值，依旧高于推特374.99亿美元的总市值。虽然Snap尚未入选标准普尔 500 指数，但 Snap 肯定会在该指数中占据一席之地。
众所周知，Snap和Twitter是在纽约证券交易所交易，如果 Snap 在纳斯达克交易，它很容易纳入纳斯达克 100 指数。在纳斯达克交易的 Meta Platforms（前身为 Facebook）现在总市值为5584.60 亿美元，由于Meta Platforms旗下包含Facebook、Instagram 和 WhatsApp等，Meta Platforms仍然是社交媒体领域的庞然大物。
这两年来经历了几多转型并保持相对低调作风的选手Snapchat母公司Snap成了一匹黑马，表现出众。
Snap在4月公布了2022年第一季度财报，日活用户数达到了3.32亿，同年比增长了18%，此前五个季度用户增长速度都达到了20%，并在几天后召开的全球生态合作伙伴大会上宣布在全球已经拥有超6亿月活用户，在20多个国家或地区触及到了75%以上的13-34岁人群，第一季度营收为10.6亿美元，与去年同期相比增长38%，这不但是Snapchat近年来增长最快的阶段，而且它的增速超过了Meta和Twitter。
Meta在2月公布了上一季度表现，月活用户与去年第三季度持平，约为29亿，但日活用户从19.3亿掉到了19.29亿，这对于增长高于一切的Meta来说不仅是第一次，而且还有点丢人，数字一经公布它的股价就下跌了20%。
Twitter二月公布的数字显示平均可盈利日活用户数在上一季度达到了2.17亿，同年比增长13%，其中美国增长2%，海外地区增长15%，2022年第一季度日活用户数为2.29亿，同年比增长15%，仍慢于Snap。
01
Snap曲折之路
Snapchat 是一款由斯坦福大学两位学生开发的一款“阅后即焚”照片分享应用，利用该 App 用户可以拍照、录制视频、添加文字和图画 ，并将他们发送到自己在该应用上的好友列表。这些照片及视频被称为“快照”（"Snaps"），而该软件的用户自称为“快照族（snubs）”。
这几年间，Meta光明正大的抄袭了Snapchat的多个功能，比如Poke效仿Snapchat的阅后即焚，Slingshot效仿Snapchat的短视频。
而如今Instagram上最火的功能Stories也是从Snapchat那里偷来的，不仅连名字都没有改，而且在Instagram、WhatsApp和Messenger等多个产品中都有所应用。
据说扎克伯格在2016年又一次接近Snapchat试图买下它，不过又一次得到了否定的回答。
Snap公司是一家市值曾达300亿美元的软件公司，其招牌产品是一款叫Snapchat的即时通讯 APP。当你使用Snapchat向基友发送图片信息时，能选择基友收看后多久该图片会被彻底删除，可以设定一秒到十秒。这被俗称为“阅后即焚”。
Meta之所以一次次锲而不舍的要收购Snapchat，也是因为社交网络并不是坚不可摧的大型网络。我们一次次地看到它们建立起来，然后又在新的社交网络的夹击下走向没落。
Snapchat在2017年上市，一年后却因来自竞争对手的巨大压力和内部产品缺陷等原因业绩表现非常不佳，在公布了第二季度财报后股价跌了13%，销售额同年比减少了44%，并有史以来第一次日活用户数也减少了。
面对着这样的挑战，Spiegel做出了让公司将技术创新作为重点的决定，并将AR作为主攻方向，从社交媒体转型成“通过相机让人们表达自我、活在当下、探索世界和一起享乐”的照相机公司，几年过去了，Snap的AR发展已经成为了它与一波又一波社交平台竞争的强大优势，也成为了业务增长的利器。
02
让AR电商“走进现实”
从货架电商，到社交电商或直播电商，“喜新厌旧”的消费者推动零售方式不断改变，而电商人则在绞尽脑汁地预测，下一代电商该长什么样？
Snap给出了一个充满技术含量的可能性：AR电商。
通过AR“增强现实”，用户可以在线试穿衣服，也可以把一张沙发放到自家客厅，看看它们是否令人满意。
Snap以“阅后即焚”的社交软件Snapchat闻名，但它的野心显然不止于此。
今年3月，知名商业杂志《Fast Company》评选出2022年最具创新VR/AR 公司，Snap位居榜首，超过听上去更有“科技范儿”的英伟达、谷歌等。
Snap的入选理由，是其AR的出色商业化落地能力。实际上，Snap公司已经宣布将在中东和北非地区推出首个AR虚拟购物中心——Snap Ramadan mall。欧莱雅、宜家、三星等品牌将入驻。
在4月末的合作伙伴大会上，Snap表示会继续将相机和AR作为发展重心，并由此推出了一系列新的功能，其中包括：
为了更好实现“照相机”公司的使命而推出的无人机相机Pixy，它只有口袋大小，无需遥控器和复杂设置，用户只需按一个按钮，Pixy就会按照预设路线自动飞行到预定高度，漂浮在空中或追踪用户进行拍摄，让自拍杆成为过去时，Pixy目前定价229.99美元，拍摄好的照片和视频还会自动上传到Snapchat Memories，方便用户进行编辑和分享。
Snap这两年在AR上不少发力，比如AR开发者平台Snap AR就让全球的创造者可以进行探索和创造AR特效，目前已经有超25万创作者在Snapchat上创造了超250万个特效滤镜，浏览次数超过了5万亿次。
Lens Studio这个面向AR的开发环境拥有许多内置功能帮助开发者打造AR体验，新版本的Lens Studio将支持光线追踪（Ray Tracing），它让AR物体能够拥有真实的光照反射效果，带来更栩栩如生的视觉效果。Tiffany & Co.可以用它来模拟钻戒真实闪耀程度，迪士尼可以用它来更好展示巴斯光年太空服的效果。
巴斯光年&AR
此次Snap新推出了镜头云（Lens Cloud）服务免费为开发者提供后端服务支持，让开发者可为多用户打造群组滤镜、针对不同地理位置打造特色滤镜以及进行特效存储，能够更加轻松的创造出更有趣和交互更强的AR内容，比如在博物馆将大恐龙“复活”。
Snap Lens Cloud
第三方也可以使用Camera Kit这一Snap为它们打造的相机套件就能享受到Snap AR平台的魅力，提升消费者体验，三星、迪士尼、微软Flipgrid都是它的客户，三星此前在Galaxy A的系列相机中尝试了Snap AR镜头内置，结果使用量突破了10亿次！
Snap的AR布局也为它带来了更多使用场景和潜在客户，比如AR特效能够让活动体验更加沉浸，在此次大会上Snap宣布与Live Nation达成了合作关系，大型音乐节和演唱会将会使用Snap的AR技术，表演者可由此讲述更加生动的故事并加强感官体验，观众可由此来试戴商品、寻找朋友和探索表演场地周围的独家地标，将活动体验整体提升一个高度，芝加哥的Lollapalooza、伦敦的Wireless Festival和迈阿密的Rolling Loud等音乐节将成为第一批试验活动。
Snap & Live Nation
AR特效对于购物也能起到重要帮助，自疫情以来消费者将衣物试穿转战线上，尼尔森的一项调查显示约有51%的消费者表示愿意使用AR技术进行试穿来获得更加真实和有趣的试穿体验，Snap去年以来也在AR购物上加紧发力，比如将扫描功能在相机板块置顶并让用户通过Screenshop这一功能对他人的服装进行扫描并获得系统推荐的商品推荐；在今年年初为AR购物功能增添了产品详情和实时定价等功能，让用户试穿的同时就可以更好进行决策，自去年1月以来，已经有2.5亿用户使用了Snap的AR购物功能超50亿次，Zenni Optical这一品牌的AR镜头已经被用户试穿了超6000万次，广告投放率实现了42%的增长。
在大会上，Snap公布了AR购物相机组件（Camera Kit for AR Shopping）的更多细节，这一套工具包能够将Snap的试穿镜头插入品牌的产品页面，让用户轻松试穿服装、饰品和鞋履等多种商品。品牌可以使用AR图像处理技术（AR Image Processing）功能分秒内就将商品变成AR购物镜头，接下来用户只需拍一张全身照，就能轻松试穿多种商品。Puma将成为第一个使用这项技术的合作伙伴，消费者只需将手机指向脚部就能自动试穿上正在浏览的商品，即刻看到Puma球鞋上脚效果，未来Snap还将增设家具和手袋等多品类AR购物模板，支持更多购物场景。
Puma &Snap AR shopping
Snap还会在App中增设穿衣（Dress up）板块，用户可以在这里浏览和探索来自创造者和时尚品牌的试穿内容来获得更多灵感，还可以将商品收藏进个人账户以便日后快速访问。
Snap Dress up
不仅是时尚，Snap的AR解决方案也成为了许多游戏公司甚至是中国游戏公司出海营销的优先选择，游戏企业出海紧迫性不断增加，海外线上营销渠道成本水涨船高，与其他社交产品用户重合性低及互动性强适合游戏的AR滤镜营销不失为一个好选择。Snapchat每天有超2亿的活跃用户平均使用AR滤镜超60亿次，通过将游戏中的人物和动作设计成AR滤镜，游戏品牌可以打造更加生动的体验及加强社交属性，还可以帮助游戏的推广分发和玩家的互动，以及后续的付费转化，有些客户通过使用AR进行广告营销，已经看到了高达94%的转化率。
此外还有HBO Max与Snap合作让观众可以通过Snap的共同观看功能抢先看新剧， Ticketmaster与Snap合作在Snap Minis上为用户推荐他们可能感兴趣的周边活动等等......Snap将AR开发出了许多新场景，AR对它来说已经成为了具有上亿用户的真实经济生态，同时也意外的“报复”了小扎，成为了最先交付元宇宙承诺的领先平台之一。
在巨头们看不到的边缘地带和无法满足巨头增长需求的小市场里，新兴企业通过创造性的技术取得用户认可，再进一步完善性能、扩充边界、改变价值主张，最终重构主流市场——这样颠覆性创新的故事，已经在互联网和电商行业上演了无数次。
03
谁能走得更远
在年轻用户的争夺上，Snap已经成为Meta最大的竞争对手，此前投行Piper Sandler发布了对1万名美国青少年的调查。结果显示，Snap仍是美国青少年最爱的社交媒体应用，获35%受访者使用，高于去年同期的31%。据Snap公布的数据显示，Snapchat核心用户在18-24岁年龄段，占总用户36%，35岁以下用户占总用户85%。
这正取决于Snap的创新能力一直跑在Meta和Twitter前面，但谁能在元宇宙走得更远，有待观察，让我们拭目以待。
