随着元宇宙、Web3.0概念的兴起以及区块链等技术的发展，全球数字经济进入新的阶梯，这其中数字藏品无疑是最具代表性的产物。
从短期来看，数字藏品与品牌、IP、潮流艺术等内容结合，对文创市场起到了巨大的推动。从长期来看，数字藏品具备收藏、社交等价值属性，将成为元宇宙时代下的公司不可或缺的数字资产。
近两年来国内数字藏品获得市场的关注，据头豹研究院预计到2026年，国内数字藏品的市场规模将达300亿元。当前参与方不仅包括有互联网巨头阿里、腾讯、百度等，也包括众多品牌方、平台等。
但摆在眼前的事实是，国内数字藏品发展仍处于试水阶段，虽然涌现不少品牌对此感兴趣，但对于如何围绕自身优势、结合产品、打造场景等仍在探索之中，甚至对数字藏品的认知还存在偏差。
今天又该如何理解、运用数字藏品带来的价值？
任何时候提起数字藏品，都绕不开NFT。
NFT是指具有不可分割、不可替代等特性的非同质化代币。NFT本质上就是一串储存在区块链上的数据，具有可验证性、不可篡改性等特征。
而数字藏品是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。
据广发证券研报指出， 中国数字藏品市场和海外NFT市场已演变为两种行业生态，NFT强调非同质化代币的金融价值，而数字藏品强调数字资产的内容价值。虽然二者并不能划上等号，不过在国内，NFT这个称号更多情况下被数字藏品替代。
2021年6月，阿里巴巴和敦煌美术研究所合作，发布了敦煌飞天和九色鹿两款NFT皮肤，开启了中国数字藏品的发展。随后各路玩家紧跟时代潮流，纷纷布局数字藏品市场。
在中华网《2021 年中国数字藏品（NFT）市场分析总结》显示，2021年中国各发售平台数字藏品发售数量约456万份，总发行价值约为1.5亿元。另外据媒体报道，国内数字藏品发行平台数量已经突破600家。
由于自带流量和话题的特性，数字藏品的边界在不断拓展，这股热潮也延伸到其他的行业。比如文旅、传媒、体育、网文、音乐、动漫等，各个行业相继发布数字藏品，进行数字化转型的新尝试。
当前万物皆可“数藏”，数字藏品与视频、游戏、图片等内容形式擦出了火花，然而这一次又和非遗文化碰撞了。
2021年被公认为国内数字藏品元年，数字藏品市场随之崛起，一个属于中国数字藏品的时代正在拉开帷幕。
早前国内博物馆是数字藏品的主要参与方之一，博物馆里珍贵文物正通过数字化的形式，被社会大众所了解和收藏。
而随着数字藏品的发展，边界被打破，越来越多其它品牌方也加入其中，但如何理解并发挥背后的价值，也成为了品牌们的难题。
可以肯定的是，数字藏品绝不只是一种新型文创产品，数字藏品背后的N重价值：
● 赋予品牌价值内涵
打造出非遗数字藏品，可以进一步增强品牌和用户在数字化领域的互动和联系。借助数字藏品，可以进一步加深品牌在用户的心智。
事实上，像国外不少奢侈品制作了数字藏品，Burberry、Max Mara、Coach、La Perla、Bogner均发行了相关产品，形式涵盖图片、视频、商品等。
作为新技术催生下新的产品形式，数字藏品能够在不伤害品牌力的情况下，成为一种传递品牌DNA的新方式，赋予品牌全新的价值内涵。
在以前，品牌数字资产是很难计量的。包括用户的口碑、品牌声量等，这些都难以沉淀为有效的数据资产。
作为一种基于区块链技术的产品，数字藏品不同于其他虚拟的品牌，而是看得见、甚至摸得着的品牌数字资产。同时数字藏品自带的IP和社交属性，可以帮助品牌建立粉丝群体，有利于维护品牌和消费者之间的长期联系。
打造非遗数字藏品，以数字化的形式吸引到用户，可以更好地积累用户数据，从而可以和用户建立更长远、更深度的沟通。
● 打造品牌年轻化
数字藏品通常都是限量发售的，这就使得它具备了稀缺性。无论是收藏还是送人，满足了年轻人追求体验感和个性化的心理。
如今年轻人在消费中更喜欢追求潮流，可以明显观察到，数字藏品的主要玩家年轻人居多，尤其是00后等Z世代人群。
数字藏品如今成为一种时尚与潮流。当品牌打造数字藏品时，一方面可以增强与年轻消费群体的情感链接，另一个面帮助品牌实现年轻化，让品牌更容易被年轻人接受。
● 保护传承文化
河南博物院的文创数字藏品“妇好鸮尊”，湖北省博物馆的“越王勾践剑”的数字藏品，金沙遗址博物馆首款数字文创产品等，数字藏品进一步拉近了公众与文化艺术欣赏的距离。让更多的人看到非遗传统在当下语境更多可能，给予非遗新生的希望，保护文化的传承。
● 不要让劣币驱除良币
新事物的出现，往往都是伴随着争议，数字藏品也不例外。
如今数字藏品仍在不断演变和进化，不同行业的参与者，还在拓宽和丰富其含义。但数字藏品从“试验武器”变成“常规武器”，还有很长的路需要走。
从目前的技术和市场环境来看，数字藏品还在初期阶段，价值的创造更多体现在消费和文娱的产业。未来还需要品牌方共同挖掘增量，扩大应用场景。
当下各式各样的数字藏品不断涌现，但在市场走向成熟之前，任何参与方都要时刻牢记，不要让劣币驱除良币。
