欢迎大家来到我的公众号「维克特会玩」，我会每天分享一些自己的学习成长、生活方式在这里，今天是我2021年坚持写作的第26天。
Instagram是我非常爱的应用，以前每次出国旅游都会选之又选把最完美的照片裁好，再用Instagram自带的高级滤镜调一调发出去，再看看同行的小姐姐们，精心地搭配9张图的色调，使整个页面像同一种调调的画廊，感慨“输了输了”
对于喜欢拍照旅游的人来说，Ins除了po照片展示之外，大家还会把它当成时尚杂志使用，比如曾经在意大利罗马古城为穿搭和Pose发愁时，搜一下关键词，就能找到一些大片参考。
可你有没有发现，Ins没有「转发」功能？
人人都提“增长”和人拉人裂变”的时代下，是一个大胆、克制但又高级的决策。
Instagram到底是怎么想的，以及这款应用是在什么怎样的时代环境下诞生的？
周末，我在《解密Instagram：一款拍照软件如何改变社交》这本书里寻找答案。
阅读了这本书1/3的篇幅，很推荐！这本书很适合对创业、互联网产品、营销感兴趣的同学以及从业人员阅读，既有这款产品从无到成熟的发展轨迹的还原，也有对硅谷、旧金山的艺术、人文群像的丰富描绘。
我在19年去了一趟硅谷、旧金山，因此，书中提到的咖啡馆、海湾在我脑中立马可以关联到画面感，可以说很幸运了。
谈一谈书中印象比较深的三个启发：
1. 艺术直觉的培养 是互联网从业人员不可缺的一环
Instagram的创始人凯文·斯特罗姆的家庭非常优越，母亲是市场营销副总裁，父亲是某集团人力资源主管，这个年轻人的梦想起初是去环游世界，修复孤老的教堂和油画。 从斯坦福毕业之后，也想跟一头扎进创业团队的人有所不同，他去到了文艺复兴之城佛罗伦萨，从生活中发掘灵感和细节。
在佛罗伦萨，他被意大利手工艺品的魅力所折服，于是学习了酿酒、缝制皮鞋，以及如何泡出一杯品质上佳的卡布奇诺。同时，他有很多的爱好：曲棍球、打碟、编程和做视频。
这些经历就奠定了斯特罗姆后来做ins的愿景：希望可以赋予他人灵感，让他们以崭新的方式看待世界。
凯文·斯特罗姆并不100%的信A/Btest那一套，觉得直觉也很重要。他认为谷歌那帮搞用研的人，他们总是试图用一种过分复杂的方式去解决问题，以此来吸引人们的注意。然而在这种情况下，待解决的问题本身通常就是错的。比如说，如果你让谷歌的员工去研究摄影，他们可能会铆起劲来研究如何制造出最好的相机，而不是如何拍出最精彩的照片。
Instagram的成功，就是凭借着他基于自己艺术直觉做的各种判断和坚持走向了大众视野。
未来人工智能也许能帮人写代码，做各种数据化的处理判断，但无法替代人们源于艺术的直觉洞察。
以前team的总监就提出：坐在工位上一直加班，无法成为一个优秀的营销人。一定要去花时间去感受、去体验生活的细节，感受各类群体。
Instagram是通往他人趣味生活的一扇窗户，如果你想做出一款有趣的产品，那前提是你自己得有趣，可是有趣，在当下，是稀有品。
2. 有时候构成护城河的不是产品 而是产品里的用户
“Instagram程序谁都能写，但Instagram社区不是谁都能建的。”
Ins最早因为其专注把摄影功能做到了极致，吸引了很多艺术家、设计师和摄影师入住。
试想，假如Ins增长的策略是不断地增加功能去迎合其他用户，那么不仅产品会像Facebook一样变成一个大杂烩，并且本来「高冷且有品」的奢侈感的品牌形象也会被打破。这种气质一旦失去了，遇到像拼多多这样的应用，肯定不是对手。
所以，Instagram要做的就是通过线上线下的社群建立，让产品里最初的用户——艺术家、设计师和摄影师一直保持这份热情，而且保持得越久越好。绝对不动这帮人的利益。
这个思路对我最近在做的一款IP产品也有借鉴的意义，不要小看产品初期或者IP本身影响力下的用户，它有可能就能建立这款产品的竞争力和独特的品牌气质。如果因为贪心，而伤了他们，就很容易被攻破。
3. 学会欣赏不完美 用最为简单的方式去解决它
凯文·斯特罗姆早期去佛罗伦萨学习的时候，他花钱配了一个市面上能配到的顶配的相机，但他的老师却让他换成普通的塑料相机。
硬是逼着他从一个“完美主义细节控”，慢慢必须学会欣赏不完美。
“复杂的技术不一定会让事物变得更好。”老师说道。
在产品找不到方向的时候，他列出了人们体验Ins的三个要点：
首先是日程，人们可以说出自己要去的地方，以便朋友可以加入他们；其次是照片；最后是一些毫无意义的虚拟奖励，即诱惑用户再次登录的小伎俩。不是每个人都需要发布行程，也不是所有人都会对虚拟奖励感兴趣。斯特罗姆在“照片”上画了个圈。照片无处不在，不是城里年轻人的特权，所有人都会用到。未来每个人智能手机的人都可以变成一个业余摄影师。
于是他们决定只专注于一件事，并把它做到极致 ：通过滤镜，把手机摄影体验做极致！
简单原则是创始人一直信奉并坚守的，这也是Ins没有转发功能的原因。如果增加了转发的功能，那么Instagram推荐并展示优质内容的力量就会被削弱，并且每个人都会变得只关心怎么让内容得到疯狂转发。
这个原则跟李笑来的观点相似，现在焦虑中的人们害怕简单，本能的反应就是：拿到一个课题，一定要去先梳理问题的全貌，把问题想复杂。这就像是一个人肚子痛，但是开始把人体百科全书翻出来研究，寻找全身的身体结构与腹部的关系。
“信息流一定要简单明了。你仍然可以搜索内容，但搜索出来的内容一定是直接指向原创者的。”
内容创作，在这款应用中变得纯粹和简单。而这个思路，也可以套用在为人相处、团队合作和策划的多个地方。
周末愉快~
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