亚马逊AI新规8月15日生效，卖家再不行动就晚了

📌 为什么突然出这样的规定？

很多人以为这是亚马逊自己拍脑袋的决定，其实背后有更深层的原因。

2026年6月9日，美国纽约州《合成表演者披露法》（SB 8420-A）正式生效。该法案要求在商业广告中，如果使用了AI生成的人脸、全身模特、虚拟人物形象等“合成表演者”，必须进行显著标注，明确告知消费者该人物由AI生成，不得刻意伪装成真人。

加州也在2026年初开始要求大型AI供应商在AI生成的图片、视频等内容中嵌入水印。欧盟的《AI法案》同样将于2026年8月生效，要求AI生成内容具备透明度。

换句话说，亚马逊是被各地的法规推着走的。平台在公告中直言：“近期立法要求，当广告中的图片或视频包含逼真的AI生成角色时，必须作出披露。”只要在美国销售，纽约州的买家就可能购买你的商品，那就必须遵守。

⚖️ 哪些内容需要标注？怎么操作？

新规覆盖的范围相当广泛：商品主图及附图、A+页面图片与文案、产品描述与五点描述，只要是用Midjourney、Stable Diffusion、DALL·E等工具生成的，或者由ChatGPT、Claude等大模型创作或深度改写的，都在标注之列。AI视频同样需要标注。

特别需要注意的是，亚马逊对“AI生成人物”的要求最为严格。如果你的图片中包含逼真的AI生成人物——无论是全身模特、面部特写还是虚拟形象——都必须标注。但如果是真实人物的照片，即便用了AI进行编辑修饰，则无需标注。

操作方式并不复杂：卖家在后台上传或管理图片、文案时，会看到一个新增的复选框——“This content was created with AI tools”。勾选后，商品详情页会自动显示“AI生成”角标或相关说明文字。

💡 不标注的后果有多严重？

      亚马逊已经部署了更强大的AI内容识别模型，会主动扫描图片及文本的“AI特征”。换句话说，平台自己就能检测出来，别抱侥幸心理。

      近期已有部分卖家因未标注AI生成的图片，导致A+内容被强制移除，listing编辑权受限。8月15日全面执行后，处罚将升级为强制下架，还可能影响账户状况评分。

      有消息称，纽约州法案还规定，每次违规最高可处以5000美元的民事罚款。

      好消息是，亚马逊明确表示：诚实标注不会对搜索排名造成负面影响。平台的目的不是打压AI工具，而是推动“负责任地使用AI”。

💡 卖家现在该做什么？

距离8月15日只剩不到三周，建议立即完成以下动作：

• 盘点所有Listing：梳理主图、附图、A+页面，确认哪些由AI生成或含有AI元素；

• 后台补标注：进入编辑页面，找到AI内容标注项如实勾选；

• 新建产品提前合规：上架新品时如使用AI素材，首次上传即完成标注；

• 留存原始素材：保留AI生成的原图或对话记录，以备审核时举证；

• 混合创作也要标注：即便AI只参与了部分生成或后期修改，也建议标注。

这次新规对铺货型、依赖大量AI素材的卖家来说，短期工作量确实会增加。但及早合规，就是在为自己构建长期的竞争壁垒。