01 从“书店”到“百货商店”的蜕变

1997年亚马逊上市后，开启了业务版图的快速扩张。1998年，亚马逊收购英国最大网上书店Bookpages，借此进入欧洲市场；同年还收购了德国Telebook公司，业务版图延伸至欧洲大陆。

2000年，亚马逊推出第三方市场，正式从自营转向平台化发展。这一战略决策意味着更多卖家可以利用亚马逊平台销售产品，也奠定了如今亚马逊“自营+第三方”的混合模式。

2002年，亚马逊与多家服装公司合作，新增400多个服装品牌，销售范围进一步扩大。同年，亚马逊推出AWS云服务，开始向科技公司转型。如今，AWS已成为亚马逊最重要的利润来源。

 02 物流与会员体系的关键布局

2005年，亚马逊发布Prime会员计划，会员可免费享受所有订单两天送达服务。这一举措在美国邮费偏贵的背景下，帮助亚马逊脱颖而出。如今，Prime已在全球拥有数亿会员，被誉为“亚马逊最有价值的资产”。

2012年，亚马逊以7.75亿美元收购全球最大仓储机器人企业Kiva Systems，开启了仓储自动化进程。此后，亚马逊陆续收购了无人驾驶物流公司Canvas Technology、自动驾驶汽车公司Zoox，逐步构建起无人化物流体系。

03 中国卖家的崛起之路

2015年，亚马逊全球开店业务进入中国，帮助中国卖家抓住跨境电商新机遇。十年来，从最初只有少数卖家具备全球扩张能力，到如今中国卖家已成长为全球品牌的缔造者。

数据显示，中国卖家通过亚马逊平台销售的商品覆盖几乎所有品类，在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%，在新兴站点的销售额增长超过30%。目前，亚马逊美国、加拿大、欧洲、日本等20大海外站点已面向中国卖家开放，吸引数十万中国卖家入驻。