亚马逊涉嫌联手品牌方“抬价”？加州诉讼曝光新证据，一条卡其裤牵出细节
你以为在亚马逊买到了最低价？加州检方说：未必。
2026年4月20日，美国加州总检察长办公室公布了一份法庭文件，其中披露了针对亚马逊涉嫌与品牌方、竞争对手合谋操纵商品价格的新细节。
这起反垄断诉讼最早于2022年提起，此次公开的是此前未完全涂黑的部分内容。虽然案件尚未有最终定论，但文件中描述的具体案例，引发了广泛关注。
一条卡其裤的“涨价记”
文件中最引人注目的，是一个关于卡其裤的案例。
事情大致是这样的：亚马逊当时希望将一款李维斯的卡其裤定价为29.99美元。但问题是，它发现沃尔玛的同款裤子卖得更便宜，价格在25.47至26.99美元之间。
由于亚马逊自身有价格匹配机制，沃尔玛的低价意味着亚马逊也不得不跟着降价。这对亚马逊来说，显然不是想要的结果。
于是，亚马逊没有选择自己进一步降价，而是联系了品牌方李维斯，希望他们出面与沃尔玛沟通，把价格提上来。
根据文件描述，李维斯随后反馈称，已经和沃尔玛谈妥，沃尔玛同意将价格涨回29.99美元。得知消息后，亚马逊方面确认：该价格已在其平台更新。
整个过程听起来并不复杂：不是通过提升效率来降低售价，而是通过协调竞争对手，把低价抹平。
欢迎扫码添加微信，加入我们的卖家交流群，和同行一起聊聊
不止卡其裤，这些品类也被提及
如果说卡其裤只是一个例子，那文件中还提到了其他多个品类的情况：
宠物用品：亚马逊与品牌方GlobalOne协调，推动竞争对手Chewy同步上调了多款宠物食品的价格。相关邮件中甚至写道：“亚马逊上涨的价格，立刻就在Chewy上同步上涨了……总体来说，这看起来有效。”
家居用品：在肥料、眼药水等品类中，也有类似的价格协调行为被提及。例如，亚马逊曾向供应商抱怨家得宝的肥料价格太低，随后供应商反馈称家得宝“同意涨价”。
服饰：亚马逊曾联系供应商Hanes，要求其联系塔吉特和沃尔玛“提高价格”。
这些案例涉及的品牌和零售商各不相同，但模式非常相似：亚马逊发现别处价格更低 → 通过品牌方或供应商传递信息 → 对方同意涨价 → 亚马逊跟进。
加州检方：这是在让消费者多花钱
加州总检察长邦塔在相关声明中表示，这种行为实际上抬高了消费者的支出。他认为，亚马逊的做法不是在促进竞争，而是在消灭竞争。
加州政府目前正在寻求一项初步禁令，目的是防止亚马逊在案件审理期间（正式庭审定于2027年1月）继续上述行为。相关禁令听证会定于2026年7月23日举行。
如果法院最终认定亚马逊存在价格操纵行为，这家电商巨头可能面临罚款或其他法律后果。不过，目前案件仍处于法律程序阶段，亚马逊尚未被最终判定违法。
亚马逊怎么说？
面对这些指控，亚马逊方面当然有不同说法。
亚马逊发言人回应称，加州检方的动议是在“转移注意力”，并重申“亚马逊一直是美国价格最低的在线零售商”，强调自己是在为消费者提供低价商品。
言下之意：我们没有操纵价格，我们是在帮消费者省钱。
但反对者认为，问题不在于亚马逊是不是“最低价”，而在于它如何维持这个“最低价”——是通过自身效率的提升，还是通过阻止别人卖得更便宜？
目前各方反应如何？
截至发稿，文件中被提及的沃尔玛、家得宝、塔吉特等零售商，均未对此次公布的文件内容发表公开评论。
李维斯、Hanes等品牌方也尚未就此作出正式回应。
这对普通消费者意味着什么？
这个案件虽然发生在美国，但对我们普通消费者来说，也有值得思考的地方。
我们通常认为，在亚马逊这样的大平台上买东西，价格是充分竞争的结果。但这份文件描述的却是另一种画面：有些时候，价格可能不是自然形成的，而是被协调出来的。
当然，目前这些都还只是检方在诉讼中提出的指控和证据，亚马逊也有自己的辩护理由。案件最终结果如何，还需要等待法院的审理和判决。
————无论如何，这起诉讼让人们看到了电商平台与品牌方、竞争对手之间复杂的价格博弈。“低价”背后的真实运作机制，或许比我们想象的要复杂得多。
做亚马逊出海，找对帮手很重要！全链路服务一站式搞定，全方位为你保驾护航👇
🏆深圳谦亨跨境营销服务 5 年 + 亚马逊资深服务商，7×24 小时响应
🎯谦亨海外真人测评专家：
100% 真实用户，关键词精准下单，一对一透明沟通，假一赔十！ 真人测评|直评|绿标VINE|TOP测评|免评|点星Rating|Feedback|删差评|查邮箱等相关服务
🎬 谦亨影响者买家秀视频：
红人买家秀、影响者视频、主图视频、开箱视频、红人博主站外推广等相关服务、版权永久免费，助力转化率狂飙！
📚 谦亨知识产权合规申诉：
海外商标注册|专利申请|版权注册|、欧洲EPR-VAT合规服务、店铺链接申诉、TRO和解|应诉|仲裁、链路护航，合规才是出海最大的红利。
⚡ 谦亨综合运营附加服务：
包括店铺销售策略优化、翻新赶跟卖、各种检测认证报告、突破发货限制、锁仓降佣金等精细化运营服务，助您快速提升店铺竞争力，实现业绩倍增
📍 坐标深圳龙华天汇大厦B栋
📞 业务咨询谦亨客服6号主管林婉宁：AMZ6898 （微信号）
🐎 2026 马年，我们承诺做您最稳的“出海马”，愿您：马到功成，单量翻番，全球热销！
扫码立刻添加
客服林婉宁
