从搜关键词到“画”商品，亚马逊的AI野心的第一步
—————据多家科技媒体报道，亚马逊于2026年6月3日在美国区购物App中正式推出了8项基于生成式AI的视觉搜索功能。其中，“文字描述生成AI商品图”成为最受关注的核心功能。
从文字到图片：搜索体验升级
据介绍，当用户输入“蓝色碎花连衣裙”或“藤编收纳篮”等自然语言描述时，搜索栏下方会实时生成多张AI商品图，展示不同款式或花色的视觉参考。用户点击心仪图片后，系统将通过视觉搜索技术，从亚马逊商品库中匹配外观相似的真实在售商品。
业内分析认为，这一功能解决了“用户知道想要什么样子，却说不出准确关键词”的常见购物痛点。首批覆盖服装和家居两大品类。
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7大协同功能同步上线
除AI生成图片外，此次还同步优化或新增了另外7项视觉搜索工具：
按风格购物：搜索结果中出现“波西米亚风”“极简主义”等主题的AI生成购物拼贴画。
Lens Live实时识别：扫描实物，屏幕底部实时显示匹配商品，并整合Alexa智能问答。
图片+文字混合搜索：上传照片后可追加“只要黑色款”等文字限定条件。
圈选搜索：对上传图片中的特定物品画圈，系统精准识别并搜索。
更多类似商品：点击“More Like This”按钮，立即推荐视觉相似款。
视觉建议过滤：输入模糊描述时，显示图片式筛选器辅助精准定位。
iOS锁屏小组件：iPhone用户可直接从锁屏调用相机搜索。
市场背景与行业观察
公开数据显示，亚马逊视觉搜索年增长率已达70%。有市场分析指出，此次8大功能集中上线，可视作亚马逊应对TikTok Shop等视觉驱动型平台竞争的重要举措。
值得注意的是，距离6月23日开跑的Prime会员日仅剩不到三周，新功能将首次在大促中接受实战检验。有卖家建议，可提前优化商品主图的清晰度与多样性，以便在AI视觉匹配中获得更高曝光。
目前，上述功能已向美国iOS和Android用户分阶段开放，预计年内拓展至欧洲及日本站点。
本文信息综合自亚马逊官方公告及多家科技媒体的公开报道
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