亚马逊7月连发两大合规新政！涉及AI图片与锂电池，卖家速查
近期，亚马逊在合规审核方面动作密集。继AI生成内容标注规则正式落地后，北美站针对含锂电池小家电的保险与认证要求也进入最后倒计时。两项政策覆盖从内容展示到产品安全的全链路，相关卖家务必在本月内完成自查。
一、AI模特图必须“亮明身份”
自2026年7月23日起，亚马逊正式执行AI生成人像的披露新规。凡是商品主图、视频或A+页面中使用AI技术生成的写实风格人物形象，卖家在上传素材前，需在图片文件的XMP元数据字段中，手动添加关键词 “contains-synthetic-performer” 。
平台将据此在商品页面前端显示相应标识，告知消费者该形象为AI合成。此举旨在呼应纽约州等地区对广告中“合成表演者”的透明度要求，也意味着亚马逊对AI素材的管理从“是否符合内容政策”升级为“是否明确标注来源”。
影响范围：以AI模特展示服装、配饰、美妆效果为常态的服饰、个护、家居、运动品类将首当其冲。纯真人实拍（即便后期经过AI调色）、卡通动画形象及无人物场景图则不受此限。建议相关卖家立即梳理在售链接的图片素材，对符合条件的文件完成元数据标注，避免因合规漏洞导致展示异常。
二、锂电池小家电：保险+第三方认证缺一不可
与此同时，亚马逊北美站针对由锂离子、锂聚合物或磷酸铁锂电池供电的家用设备，发起了专项合规核查。手机、蓝牙音箱等常规3C产品不在本次清查范围内。
卖家需在8月30日前同时完成两项硬性指标：
商业综合责任险：单次事故及年度累计保额均不低于100万美元（欧洲站点为100万欧元，英国为40万英镑）。保单须明确覆盖“锂电池供电家用电器”相关责任，并将亚马逊列为附加被保险人，投保主体名称需与后台法人实体完全一致。收到平台提醒邮件的卖家，须在30天内提交有效凭证。
TIC第三方验证：亚马逊已关闭卖家自主上传合规报告的通路，所有安规测试报告（ISO 17025）、UN38.3运输鉴定报告及MSDS（材料安全数据表）必须通过平台授权的TIC检测机构直接上传系统，机构端核验通过后方可生效。
该政策已于6月30日生效，最终执行截止日期为2026年8月30日。届时未完成认证的ASIN将面临直接下架风险，且会影响FBA库存的正常运转。
三、卖家行动清单：两项合规可以同步推进
面对内容合规与产品安全两条线的同时收紧，建议卖家分三步走：
素材分类：将现有链接的图片按“是否含AI写实人像”进行区分，对符合标记条件的素材尽快补充元数据；
保险续期：核查现有商业责任险的保障范围和保额，如未覆盖锂电池品类，需及时增补或更换保单；
认证排期：联系亚马逊官方认可的TIC机构，提前完成产品送检和报告上传，避免扎堆排队。
—————结语
两项政策一个针对前端展示透明度，一个聚焦后端产品安全性，共同折射出平台对消费者权益和风险管控的持续加码。尽早合规不仅是避险，更是为自己争取更从容的运营空间。
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