一直以来，Facebook前期的投放准备是很多跨境卖家头痛的点。
一是因为Facebook作为社交媒体，平台对账号的风控力度非常高。也因此，卖家在维护或操作账号资产的过程中，很容易因为缺乏经验或者操作失误，导致辛苦经营的账号被封禁。
其次Facebook广告投放需要商家同时满足多个条件，保证自己的各个账号资产不受限制，才能开始投放，而一旦其中任何一环出现问题，整个投放都会被迫暂停。
今天，就带大家来梳理和解读Facebook投放所需要最核心也最容易受限的四大账号资产，以及他们各自的作用和相互之间的关系。
投放Facebook的一个必要前提就是有Facebook个人账号，它是Meta旗下所有服务通用的账号。
只有有了稳定的个人号，才能创建和维护其他一切的账号资产。
这也意味着，一旦个人账户被封，之前所有设计广告投放的权限都会无法使用，需要及时准备真实的身份信息、手机号等，进行申诉。
公共主页相当于品牌在Facebook平台上的虚拟店面。
商家可以利用个人账号来创建公共主页，然后通过在公共主页发帖来吸引用户，积累粉丝，构建品牌形象。Facebook付费推广的广告贴文也同样发布在主页。
此外，商家也可以通过直接与用户互动，回答用户的问题，来提高用户粘性。
固然“多多益善”，但需要知道的是，1个个人账号最多创建5个公共主页。
公共主页作为与用户最直接的沟通通道的同时，也是广告账户的开户前提，如果没有主页，一切有关Facebook推广的相关业务都无从开展。
BM是Business Manager的简称，在新版Facebook后台中，显示名称会有所变化，但BM依旧是通用叫法。
从功能角度来说，BM的作用好比是一个汇总所有资产的管理中心，无论是前文提到的主页、广告账户，还是更进一步的像素、网域，公司验证等，都需要在BM中进行管理和设置。
商家需要用个人账号来创建BM，并把对应的资产绑定进BM中进行管理，1个个人账号最多可以创建2个BM。
广告账户是投放广告的最后一道关卡，也是Facebook中最复杂的后台——商家的花费和广告投放，便是由广告账户所控制。
运营者在后台可以针对需求和目标，进行各种的设置和调整，最终创建广告帖子并进行投放。
广告账户后台同时也是进行数据整合、分析的重要工具，各式各样的广告数据报告，都少不了它的数据支持。
以上便是Facebook广告投放的四大核心资产：个人账号，公共主页、BM和广告账户。
它们每一个都有可能被Facebook的风控系统审核并限制，所以各个跨境商家需要做好提前做好准备，尽可能地多创建备用账号资产，以避免投放计划和节奏收到影响。
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