嘘！这是朕给你的礼物！

       故宫淘宝在宫斗剧大热的时代背景下，以微信、微博为宣传媒介，以淘宝为销售平台，对故宫的衍生商品以内容营销的方式进行线上销售，吸引了巨大的流量，开创文化衍生品营销新模式，吸引了众多粉丝。

       微信、微博

        借由新媒体双向的互动模式 ，与粉丝进行互动交流频繁 ，并且根据目前所流行的一些话题 ，联系商品本身与粉丝互动 ，体现了产品对于消费者的控制力。这些都塑造了自身品牌的个性 ，强化了品牌自我表现的差异化优势 ，并且与消费者建立了良好关系。

       故宫淘宝的产品主要为胶带、书签、手账、手机壳、盆栽等文创产品，经过设计师的精心设计，巧妙将古典文化元素与商品相结合，使得产品别具一格。

       结合“朕想静静”“朕为你打下的江山”等网络流行语，形式上以圣旨、奏折、折扇等为载体，或者改编宫廷语录，使之和产品的结合具有一定诙谐性，比如雍正的“朕亦甚想你”“朕生平不负人”等等。

        提炼故宫中国家宝藏的精髓，对其进行解构和再造，把历史元素融入商品中，给商品增加别样的韵味。

网红胶带

        相比其他同质店铺，故宫淘宝的品类更加丰富，且价格更加平易近人。此外故宫淘宝还有许多其他的优势。

         在传播“胤禛耕织图记事本”这一文化产品时，讲述了康熙帝对雍正帝 (胤禛)教育的重视及对雍正帝行事风格的影响，雍正帝根据康熙帝版的《耕织图》绘制了雍正版《耕织图》以表自己对农耕重视的故事。

        而@故宫淘宝推荐的“胤禛耕织图记事本”即是以雍正版《耕织图》为蓝本制作的记事本。通过文化背景，即设计初衷的介绍，使得该文化产品的价值更加丰满。

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        故宫淘宝的设计师们一改故宫严肃沉重的工笔画风，赋予了营销文案与产品画风现代流行、深受欢 迎的“萌贱”特点。

        2016年1月11日，故宫淘宝发了一条微博:“有人建议做款冰箱贴，既充满历史感又言简意赅，冰箱上就贴两大字:冷宫!”。一时间也引发了粉丝关注与欣喜，实现了品牌和用户的双向互动，建立了品 牌与用户之间紧密而平等的关系，同时树立了故宫淘宝以用户为核心的品牌形象。

“冷宫”、“御膳房”冰箱贴

一句“你这是在怪我咯”彰显傲娇本性

        故宫淘宝经常以傲娇“公公”的语气与粉丝及其他品牌微博互动，在增加互动趣味性的同时维护粉丝用户的忠诚度。