一、“一个快乐的苹果”价值定位解读
“快乐”概念来源于万荣八大文化中的笑话文化及万荣精神，目前万荣的城市定位是中华笑城，万荣笑话是万荣人引以为傲的一张金名片，并在网络及论坛上广泛传播，有较高的知名度和影响力，万荣笑话一直向我们传递和播撒万荣的快乐文化；万荣精神来源于万荣笑话，有一种“zeng”字精神，它传承了万荣笑话中的快乐基因，孕育出了独具特色的乐天派，执着求真精神；万荣笑话和万荣精神共同指向了一个词就是“快乐”，形成万荣苹果有别于其他苹果的品牌基因。
北纬35度，黄土高原腹地，汾黄两河交汇，海拔600-800米沟壑丘陵地形，13度以上昼夜温差，1000小时以上的充足光照，3899℃的有效积温，100—150米高密度黄质厚土层，汇天之灵气，聚地之精华，是目前世界公认的苹果优生区，环境孕育着万荣苹果的快乐生长（快乐环境）
笑话、后土、慈善、德孝、名贤、楹联、古建、休闲八大文化；文化凝聚和传承了乐天派，执着向上的万荣精神，每一个苹果都享受着快乐文化的滋养，都散发着令人振奋的乐天精神；文化滋养为万荣苹果注入了快乐基因（快乐文化）。
万荣苹果，来自卓越技术的雕琢，万荣老百姓以“工匠精神”探索创造了优质苹果生产的十大技术，十八道工序，实现了从种植、浇水、施肥、生长、采摘、储藏、包装等各个环节的精细化，以“首创精神”探索创造了 “双套袋，晚采八增收等技术，并秉承天人合一的自然农法 ，编写种植管理民谣、打油诗将快乐文化植入生产的每一个过程，技术与自然农法保障着快乐（快乐技术）
15%左右可溶性固化物，富含人体必需的10多种氨基酸和维C、B、E等矿物质，外表红、光、亮、美；内质香、甜、脆、嫩（香甜脆爽好营养）。 中国首个红富士地方标准制定；出口美国、加拿大、澳大利亚等50多个国家（出口全球高品质）品质彰显着快乐（快乐品质）
快乐环境，快乐文化，快乐技术，快乐品质；每一个万荣苹果都植入了快乐基因，“一个快乐的苹果”聚合了万荣的文化原力，同时也为万荣苹果在中国四大苹果主导产区，几千万亩苹果中树立了鲜明的品牌个性；也为时下水果消费市场注入了新鲜血液，纵眼观望中国苹果市场环境，品牌同质化竞争愈发凸显，万荣苹果摈弃了如新疆阿克苏苹果甜度口感、烟台苹果中国苹果发源地，灵宝苹果高原苹果等口感、区位、技术工艺等产品物理属性的定位，把苹果与我们消费者的生活环境，生活方式有机结合，倡导快乐健康的生活态度。
“一个快乐的苹果”价值支撑
1）快乐环境好成长
700米海拔高原厚土，苹果黄金优生区；
日照悠长黄河滋养，苹果的成长乐园。
2）快乐文化笑满城
中华文化发源地，皇天厚土文脉长；
乐天精神zeng气传，中华笑城善名扬。
3）快乐种植创新法
师法自然三十年，首创套袋新技术；
乐天正气忙种植，成就快乐新农法。
4）快乐苹果品质强
快乐成长脆甜爽，好吃好看好营养；
首推标准首入美，国际品质美名扬。
1、万荣苹果产区海拔600-800米，属黄土高原，日照长，温差大，土壤中矿物质含量丰富，是世界优质苹果最适宜栽培带中的最佳生态区。
2、zeng气是万荣精神内核，指不服输、乐观积极的精神。万荣人重视慈善，并为中国笑城。
3、万荣苹果在全国第一个推出红富士苹果地方标准。2015年6月2日，万荣苹果首家获得美国检疫合格证书，代表中国苹果首次进入美国市场。
将“一个快乐的苹果”定位为品牌传播口号，同时符号将体现快乐状态
标志图形：万荣苹果LOGO，从万荣独有的地域文化“快乐乐天”内核出发，取当地独有的万荣花鼓舞蹈造型，并结合万荣的万字以及苹果造型，形成了一个以苹果型为主体，快乐和地域特色并存的视觉符号。
符号组合：将标志图形、品牌名称和品牌核心价值三者组合，形成完整的品牌标志，富于识别度。
色彩：以红色为主色调，突出红富士品种的特征，具有独特的视觉效果。
中华笑城万荣，幽默是这片黄土地上生长的人们与生俱来的。乐天向上，执着求真的万荣精神是滋养这片土地的灵魂，编写种植、管理打油诗、民谣、笑话， “哈哈哈...”，果园里时不时传出一阵大笑。对，这就是淳厚的万荣果农劳动时的场景， “快乐”是果园不可或缺的一个元素，苹果从开花到结果，每一次的农事劳作都是一种快乐的传达，每个苹果都是听着万荣笑话快乐成长起来，每个万荣苹果都蕴藏着果园纯净的欢乐、果农淳厚的欢乐、苹果香甜的欢乐！
基于品牌价值定位，我们提炼出万荣苹果独创的“快乐农法”模式；它聚合了快乐环境，快乐文化，快乐技术及快乐品质“四要术”；构建起品牌与产业的核心竞争力，并着力向全国报道推广“快乐农法”模式。提升行业与消费市场的知名度与影响力。
依循大自然规律，遵循日出而作，日落而息的传统农作方式，进而将天、地、人完美的融合一起，质朴勤劳的农人将快乐的文化和生活方式植入到种植管理的每一个环节；
在快乐农法看来，一个好苹果必须要有好的环境，一套好的种植管理技术，还有深厚历史文化的滋养；
快乐农法是对19世纪以来兴起的化学农业的一种彻底反叛；将农作物拟人化，赋予其快乐的生长环境，快乐的种植管理技术；给消费者提供快乐品质和轻松欢乐体验。
