当国内流量、人口红利增速放缓时，品牌们都开始寻找新的生意机会、新的风口，而出海则被视作缓解增量乏力的一剂良药，事实也的确如此。
去年双11后，社交平台的一条热搜#原来中国品牌在海外黑五这么火#，也包括TikTok的黑五首秀，都引起了营销人士的广泛关注。
近年来，中国品牌出海越来越多，不单是海外跨境平台释放出品牌出海迎来了红利期的信号。阿里也向外界传递出，出海会是未来品牌营销的一个重要趋势。
数据显示，2021 年第三季度，阿里海外数字商业板块创造了 113 亿元收入，同比增长 34%，占阿里总收入的 7%。增长主要来自东南亚电商平台 Lazada 和土耳其电商平台 Trendyol，其中 Lazada 的单量同比翻了一倍。
从跨境电商平台的数据来看，出海无疑会是品牌争夺的下一个战场。
据海关统计数据显示，2021年前三季度，我国外贸出口总额为24008.2亿美元，同比增长33.0%。以人民币核算，前三季度我国货物贸易出口总值为15.55万亿元，增长22.7%。与2020年同期相比，我国外贸出口增长24.5%。
其中，值得关注的是，民营企业的出口能力持续增强。前三季度，我国民营企业进出口13.65万亿元，增长28.5%，增速最快，占外贸总值的48.2%。
对于品牌而言，找准风口红利，抓住新的赛道，可以让商业得到快速增长，事半功倍。营销红利在哪，很显然，海外市场无疑是企业的第二增长曲线，也是未来给品牌们带来更多可能性的出路之一。很多商家对于海外的发展情况还是不明晰的，这也是我们急需帮助商家了解的地方。根据跨境眼的相关研究，我们先将目光投向全球市场。
拉美电商市场规模高达2900 亿美元，巴西和墨西哥占近70%，但本土平台呈现压倒之势头，跨境占比仅10%，例如Mercado Libre 是拉美最大的电商平台，而亚马逊未开通全拉美站点，Mercado Libre的流量几乎是亚马逊的四倍。
东南亚电商平台Shopee在榜单上排名第五，Shopee 上90%的流量来自东南亚，2019 年开始进军巴西、墨西哥、哥伦比亚和智利，月均访问量为 4100 万次。
印度尼西亚领跑，马来西亚潜力大，越南、菲律宾增长快。
2021年，相较于欧美的动荡起伏，东南亚的电商环境更为稳定，物流价格、时效较稳定。有卖家表示，其美国亚马逊业务2021年的周转仅能做到2次，而东南亚在有效的运作下可以达到8次的周转。
Shopee在东南亚的发展非常耀眼，Shopee月均访问量1.98 亿，2021前三季度444亿美元，增速明显。在全球购物类 App 排行总榜(Google Play&App Store)中，Shopee 总下载量排名第二，用户使用时长排名第三。Shopee比 Lazada 更本土化，比 Tokopedia 更具供应链优势。
俄罗斯、波兰的跨境平台占比低，潜力大。
俄罗斯是2021欧洲增长最快的市场。2020年中国电商平台在俄罗斯的电商渗透率为27%，而俄罗斯本土电商平台在本国的渗透率仅为9%，中国商品在俄罗斯的影响力较大。
波兰市场方面，本土电商平台强劲，Allegro 排名第一，90%消费者都曾在此购买过，也是在欧洲市场上为数不多能顶住 eBay 和 Amazon 竞争的平台之一。
波兰电商平台排名榜单
此外，各大电商平台开启波兰争夺战：亚马逊2021年1月正式推出波兰站点；2021年9月，Shopee通过波兰进军欧洲。
中国卖家进入不多的韩国：电商渗透率高，电商规模大。
韩国的互联网用户占比数，排名第一，2020 年韩国移动电商销售增速为 19.8%，排名全球第三，但进入韩国市场的中国卖家不多。
截至2021 年 5 月，韩国移动电商增长显著，为 99.48 亿美元，占在线销售额的 71.2%。此外，韩国移动电商市场庞大，大约37%的移动购物者在他们的智能手机上安装了大约4-6个移动购物 APP。
基于Facebook广告投放市场的具体情况，还需要结合Google趋势去进一步研究，这是我们的运营专员在投放前会帮助商家做的重要一步，具体产品具体分析，这是在任何时候都应该遵循的规则，盲目选择市场对于产品出海来说并无益处。
2022年已经过去了三分之一，哪些市场前景广阔、哪些产品出海销量好的研究还在继续，可以确定的是，无论怎么变化，国家在市场、政策、资金等方面都会有对应支持，平台为了抢占用户市场也会加紧政策扶持。
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