除了社媒鼻祖Facebook、后起之秀 TikTok，Google（中文译为“谷歌”）在全球的渗透力也是绝无仅有的。不同于Facebook的社交属性，它是全球流量最大的搜索引擎，不管在国内还是国外，都占据了巨大的市场。
Google推广可以为企业带来海量的产品曝光机会，也是中国外贸企业海外推广的主要手段。就如同你在电商平台购买商品，带着目的想要买什么会进行关键词搜索，Google的作用就是这样。正因为它的搜索功能强大，在Facebook广告投放帮助客户梳理全球趋势的时候，也会需要它的辅助。基于它本身不同于其他平台的一些特性，在跨境出海中也占据着十分重要的位置。接下来我们将从六个方面帮助大家认识Google的优势：
谷歌搜索覆盖面特别广，涵盖全球250多个国家，拥有110多个国际域名，支持100多种语言，占据了全球70%以上的市场，每天的搜索量可以高达2亿。因此如果做谷歌推广，那么广告主可以获得十分巨大的市场，增加产品的曝光机会，获得更多的流量。
Google推广与传统的广告推广不同，不用根据投放的时间、版面的尺寸来收费，只有用户点击你的广告，才需要进行付费，这样可以节约很大一笔广告投放费用。谷歌有着灵活的出价方式，可以按照点击次数（CPC）、展示次数（CPM）、转化次数（CPA）等方式进行收费，广告主可以按照自己的业务需求和目标自主选择，降低广告投放费用，将收益最大化。
谷歌坐拥广泛的客户群体，自然也掌握每个人的基本信息。在Google，你的关键字广告会根据客户的需求和喜好，进行精准投放。这些人群的意向性更强，更有可能完成转化。广告主可以设置投放区域、投放时间、投放群体特征、使用语言等设定更为精准的投放策略。
谷歌推广能够以多样化的形式进行推广，除了文字，广告主可以适当添加图片、Flash等，增强广告的吸引力，将产品以更生动形象的方式展现在客户面前。谷歌广告有搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告、应用广告等多种广告形式，广告主可以根据自己的业务需求灵活选择合适的广告展示形式。
Google推广提供预算控制、目标定位、广告优化、价格调整等功能，如果市场策略发生了改变、网站投放位置和时间等不够合理，广告主可以随时在后台进行修改，并且能立即生效。Google Ads可以帮助广告主自动下调点击价格，并且广告主可以设置每日预算，当天预算花费完后自动下线，第二天再自动上线。这种对广告进行灵活控制的机制可以帮助广告主应需而变，帮助企业在日新月异的市场竞争中赢得先机。
你的广告除了可以展现在谷歌的搜索结果页外，还可以展示在谷歌搜索合作页、谷歌联盟网站页以及其他谷歌产品上。这种全方位的广告投放可以帮助你触达更多的潜在用户，提高产品曝光度。
对于跨境出海来说，商家通常会看到这两者被拿来比较，有对比就有不同，一时间又会陷入选择的两难的境地。其实平台属性不一样，营销目的不同，针对的产品也是不一样的，商家大可请官方指定服务商来帮助判断适合哪个平台，我们先简单从几个方面来做一下比较：
区别一：广告呈现方式
Facebook Ads和Google AdWords之间的主要区别在于用户的意图。AdWords会针对在输入Google搜索框时显示出意图的用户，Facebook没有这样的意图。相反，Facebook广告符合用户的兴趣。
意图的差异意味着两个平台在它们最适合的业务目标方面有所不同。Facebook Ads非常适合建立品牌知名度。Google AdWords非常适合在用户寻找产品或服务时将其提供给用户。
区别二：受众群体
Facebook Ads拥有大量Facebook编制的人口统计数据。该数据库意味着Facebook Ads可以找到与你的理想用户匹配的用户。Facebook的受众特征定位选项超过了Google。
Facebook最著名的定位选项之一是“相似受众群体”，它允许广告客户将有关其当前客户群的信息上载到Facebook，然后可以创建与原始客户群相似的受众群体。该新列表将寻找具有与现有客户相同的兴趣和消费者行为的新用户。
Google具有所有广告平台中最大的受众潜力。Google每秒处理超过75000个搜索查询，平均每年约2万亿次搜索，并且有可能在每次搜索中吸引新用户。
除此之外，在点击费用与广告形式上也有不同。
对于商家来说应该以互补的方式而不是竞争对手来查看这两个强大的平台。结合使用付费搜索和付费社交是一种高效、整体的营销策略，可以对业务产生重大的投资回报率影响。这实际上还是取决于商家的业务目标以及要实现的目标。
对用户来说，Google AdWords 在他们搜寻的时候是非常好的提示，出现的关键字广告让他们更容易知道你提供的服务或产品，关键字广告在这些用户主动搜寻会有最佳成效，但这样的广告方式只能触及到这些主动的人。
相比较而言，对用户来说看见 Facebook 广告所代表的意义更深远；更多的是不经意的滑过图片、感到兴趣而仔细看文案。此时，商家的电商品牌已经在用户的潜意识中种下一粒种子；他们可以按赞、分享贴文，进而不知不觉建立品牌与用户的互动关系，提高更多转换的可能！
Google AdWords 帮你找到用户，Facebook 广告让用户发现你。了解两者广告投放的差异后，你会发现投放广告时，不必二选一，不必把营销预算全部放在Facebook 广告或是只放在竞价 Google AdWords 关键字广告上；而是评估自己本身产品特性、顾客的来源、市场的成熟状况，将 Google AdWords 与 Facebook广告配合投放！
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