就在不久前，字节跳动打响了东南亚电商的 " 全面战争 " ——TikTok Shop 开始在泰国、越南、马来西亚、菲律宾上线跨境业务，现已可以正常交易。此外，TikTok Shop 还将于 5 月初上新 " 全球卖 " 功能。
需要注意的是，TikTok Shop 目前尚未完全开放注册，而是实行定向邀请制，主要针对两类商家：一种是已运营英国小店并符合要求的卖家；另一种是在东南亚其他电商平台 30 天 GMV 超过 5000 美金的卖家。
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可能在很多人眼中，东南亚还是一群发展落后的海岛小国，想必互联网不会发达到哪去。但事实并非如此，东南亚人相当热衷于“网上冲浪”。
谷歌发布的《东南亚电子商务报告》显示，东南亚是全球互联网发展最快的地区，新马泰和菲律宾，互联网经济以每年20％到30％的速度增长，印尼和越南这两大强势经济体则每年增长率超40％以上。
报告还显示，2015年至2020年间，东南亚地区每个月新增350万上网用户，在2020年网民数量达到4亿人，接近于现在东南亚人口的80%，预计到2025年，东南亚互联网经济总量将达到2000亿美元。
有了发达的网络，电商平台的推广、营销工作就变得更加流畅，可谓如鱼得水。
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从时间上看，字节跳动进军东南亚算是姗姗来迟。早在 2015 年，阿里、腾讯两大巨头就已经在东南亚排兵布阵，找好了自己的 " 代理人 "，腾讯与Shopee，阿里与Lazada。
Shopee，是 App 总下载量、平均月活跃用户数最多的电商平台，拥有 700 万活跃卖家。Shopee 主打低价走量的路线，卖家薄利多销，因此被称为东南亚的 " 拼多多 "。而 Shopee 背后的大股东，正是腾讯。
紧跟着腾讯的步伐，阿里于 2016 年收购了东南亚本土电商平台Lazada。从模式上看，Lazada 倾向于走高端形象路线，更注重引导卖家突出自己的品牌，就像东南亚版的天猫。
字节跳动的入局，让原本 " 双强争霸 " 的电商格局变为 " 三国杀 "，战事陡然升级。随着更多巨头杀入，东南亚即将成为中国电商大战的 " 第二战场 "。
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对很多商家来说，一开始出海总想冲一下欧美或者大洋洲，但是随着世界市场的变化，有些地区电商已经相对饱和，而有些地区则亟待挖掘——东南亚就是其中之一。从国内巨头争相进驻东南亚市场，就可以看出，这块“蛋糕”目前还是好分的。
何以见得？从基本情况来说，天时、地利、人和都是刚刚好。
不容忽视消费能力和市场潜力
目前，以印尼为主的 11 个国家有 7 亿多人口，接近世界人口的七分之一，市场潜力可见一斑。
据 eMarketer 的数据，2022 年东南亚的电商市场增速将超过 20%，销售总额将达到 896.7 亿美元，比去年增加 153.1 亿美元。在这其中，新加坡、文莱的人均 GDP 高于中国，中产阶级正在快速崛起，因地制宜发力高端也不无可能。
年轻化的人口结构
与中老年人相比，年轻人拿到钱更倾向于直接花掉，而非存到银行里。年轻人多的地方，消费总是十分旺盛的。而这，恰恰是东南亚最大的优势。
据Worldometers数据显示，截至2021年8月，东南亚人口平均年龄不到29岁，60%以上在35岁以下，65岁以上的人口仅占7%，跟老龄化加速的日本韩国以及很多欧美国家相比，东南亚人口结构明显年轻。
加之我们在上文提到的东南亚近年来快速发展的互联网。
单拿东南亚人口最多的印尼来说，互联网发展速度有目共睹。
一、印尼或将全面进入数字时代
随着互联网日益成为消费者日常生活中不可或缺的一部分，印尼全面进入“数字时代”。互联网人数、渗透率以及由此而催生的经济正在实现弯道超车式发展，超时空完成互联网发展重任。
1. 互联网用户倍数增长
据We Are Social最新数据显示，2022 年初，印度尼西亚的互联网用户达到 2.047 亿人，这个数据意味着，印尼的互联网用户比前一年增加了 210 万，互联网普及率为73.7%，成为东南亚互联网用户增长最快的地区之一。
2. 互联网经济将在10年内超越东南亚10国总值
谷歌、淡马锡和贝恩2021 年 e-Conomy SEA报告显示，到 2030 年，印度尼西亚的互联网经济价值可能达到 3300 亿美元，几乎是目前东南亚数字经济价值 1700 亿美元的两倍。
3. 电子商务将成印尼经济发展的主动脉
在Q1季度，电子商务仍然是印尼数字经济的最大增长动力，谷歌、淡马锡和贝恩2021 年 e-Conomy SEA报告显示，印尼电子商务同比（20年）增长 52%，从 350 亿美元增至 530 亿美元，而伴随跨境出海大势，22年这个产值将会迎来指数级增长。
二、印尼社媒蓬勃发展
1. 社媒平台现状
据Datareportal最新数据显示，2022 年 1 月，印度尼西亚有1.914 亿社交媒体用户，印度尼西亚的社交媒体用户在2021 年至 2022 年期间增加了2100 万（+12.6%），社交媒体用户数量相当于总人口的68.9%。而且年轻用户较多，印度尼西亚总人口2.777亿，而社交媒体用户的中位年龄为30.3岁。
印尼地区年轻人特别喜欢在社交媒体上获取最新发展趋势以及追随他们喜欢的influencers，获得知识与快乐。这从其拥有全球第三大Facebook 用户中就可窥见，另外在 YouTube、TikTok、Twitter、Instagram 和 WhatsApp 的用户中排名也名列前茅。
社交媒体已成为印度尼西亚政治、经济、文化话语的核心。
2. 社媒平台用户行为分析
印度尼西亚Facebook。截至 2022年 1 月，印尼拥有1.299 亿 Facebook用户，在 Facebook 全球用户数量中排名第 3（国家或地区）。
Facebook不仅仅是一种社交工具，也是广告营销不可忽视的媒体，Facebook广告信息覆盖率占总人口的46.8%，另外广告受众中有44.0%是女性，56.0%是男性，男性用户相对较多，且用户页面浏览及参与度相对其他媒体都处于TOP级。
印度尼西亚三大产业是汽车业、重工业和旅游业，与之相应的配套产业也不计其数，比如需要零部件、农业机械等等，想要出海的商家可以结合自己的产品，请我们官方指定的服务商帮忙评估。跨境电商在现阶段也已经得到了国家的大力支持，先后出台了多项政策扶持企业，多措并举，值得一试。
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