根据Meta2022年Q1最新报告显示：
截止2022年3月31日，Facebook及其家族产品应用月活人数（MAP）达到36亿，每日活跃人数（DAP）达29亿。Facebook平台月活用户（MAU）达29.4亿，日活用户19.6亿，同比去年增长4%。
在活跃用户如此多的情况下，Facebook是如果帮助商家找到意向用户并实现精准的广告投放呢？在这之前我们先了解几个名词能更好的帮助大家理解Facebook的精准定位功能：
广告受众在Facebook的广告词解释中被定义为「可能看到您广告的用户群」，也可以说成是目标对象或TA（Target Audience）。
广告投放作为信息传播的一种形式，其传播效果的好坏，关键就在于是否能够在对的时间对的地点，将信息传达给对的人。而广告受众的设定就会直接影响到品牌广告能否传达给正确的受众，也在很大程度上决定了广告投放效果的好坏。
截止到2022年，Facebook在全球已拥有近30亿的月活跃用户，而这个社交媒体龙头同时也收集了这些用户的年龄、性别、地区、受教育程度、兴趣、行为等详细信息，使卖家在通过Facebook进行广告投放时，可以依照不同的条件来创建品牌的广告受众。
/01 自定义广告受众/
自定义广告受众是一种较为直接主动的Facebook广告方式，通过这种方式，卖家不需要被未知的受众信息所局限，可以根据已有客户的Facebook 账号、邮箱地址或者电话建立特定目标受众，制定多元的广告格式，向更加精准的目标用户投放广告，提高广告投放效果。
Facebook的自定义广告受众功能提供多种创建方式供卖家选择：
a. 网站自定义广告受众
网站自定义广告受众不需要获取目标用户的邮箱或电话，只需要在品牌网站（独立站）上嵌入「Facebook 像素」，就可以针对所有曾经访问过品牌网站（独立站）的用户来制作广告受众名单，「Facebook 像素」追踪功能可以精确到用户访问的具体和时间。
b. 互动自定义广告受众
互动广告受众即只要曾和你的Facebook账号内容有过互动的用户都包括在内，不论是观看过你的视频、打开过你投放的表单型广告或者全屏互动广告还是粉丝专页的任何互动等，Facebook 都可以对这些用户进行锁定，还可以找出与他们类似的广告受众。
其中的「互动自定义受众」功能
，最多可向前追踪到365天的用户互动记录。
/02 类似广告受众/
Facebook 还可以自行通过用户的行为和共同点，如：年龄、性别、兴趣等，来建立一个更加广泛的广告受众名单。借助这个功能，卖家在设立好自定义广告受众之后，就可以利用原有的自定义客户群在 Facebook 上找出更多拥有相似资料的新用户，还可以根据品牌的粉丝专页和独立站转换率制作类似广告受众，让广告投放更加轻松和精准的同时最大程度发挥出广告投放的价值。
/03 保存的广告受众/
如果是已经有过Facebook广告投放经验的卖家会发现，当你想把之前设置好的广告受众复制到一个新的广告时，经常会因为之前广告受众的设置条件过多而难以复制。
为了减少这种情况给广告投放带来的不便，Facebook特别提供了「保存广告受众」功能。通过这个功能，卖家可以在「广告受众」中先建立一个或多个条件的广告受众，再使用这个广告受众建立新的广告。不但可以节省重复建立广告受众的时间，也使广告受众设定条件的管理更加方便。
卖家在建立好自定义广告受众之后，就可以将已保存的广告受众直接套用到新建的广告中。
在了解过自定义广告受众的设置技巧之后，更重要的还是如何将这些技巧投入到品牌营销的实践中去。Facebook自定义广告受众是一款非常强大的工具，如果可以好好利用就能帮助卖家节省不少营销费用，建立更加持续有效的广告活动。
/01 唤醒用户购买欲望/
为了避免由于找不到你的品牌网站而造成的客户流失，卖家可以通过自定义受众功能创建一个客户名单，将所有曾经买过品牌商品但最近没有购买记录的客户信息导入，并针对这些客户投放关于新产品的广告，重新唤起这类客户的购买欲望。此外，在广告的图片或标题中加入品牌名字，可以更容易加深消费者对品牌的印象和信任。
/02 EDM 最佳搭档/
（EDM：Email Direct Marketing，意为电子邮件营销）
我们都知道，EDM的打开率往往无法达到100%，因为即使已经订阅了品牌动态，也还是会有很多用户在收到品牌邮件时不会点开查看，但这并不意味着他们不喜欢你的产品或服务。
当你有重要的消息要宣布给你所有的客户时，你只需导入邮件订阅者里没有打开邮件的用户信息， Facebook自定义广告受众功能可以帮助你投放一个动态消息形式的广告，代替EDM传递广告信息。
/03 精准定位新客群/
借助Facebook自定义广告受众功能，卖家不需要特别花时间去研究新客户的年龄、地区、兴趣等，一切都可以让Facebook帮你找出！在定位类似新客群中最重要的不是受众范围的大小，而是这些新客群跟现有客户的相似程度，越相似就越准确。而当你准备好新的类似受众之后，你就可以锁定这些新客群来投放广告。
/04 引流、吸粉双管齐下/
自定义受众可谓是一种成本最低的吸粉方式了，通过自定广告受众，可以让你名单里的客户都成为专页的粉丝。但需要注意，在投放广告时，除了使用自定义广告受众外，还要记得排除品牌专页原有的粉丝，避免花冤枉钱。
/05 为老客户量身定制营销内容/
一般来说，将商品推销给曾购买过品牌产品的旧客户比推销给全新的消费者会更加容易，因为这些旧客户对你的品牌和商品并不陌生。而通过自定广告受众功能，就可以按照客户购买的商品种类为其制定出更加贴切的广告内容。这也可以说是利用平台从购买行为中解析顾客特性。
在广告投放中，采购行为的子类别包括“买家资料”、“服装”、“食品和饮料”、“健康与美容”等等。在每个大的子类别中，还可以深入研究用户的行为类型。例如，选择“买家资料”后，你就可以定位到设计师、时尚达人、美食家等。根据 Facebook汇总的多来源离线交易数据（也就是与离线购买数据匹配的该类别的Facebook用户数），Facebook可以向你展示每一个子类别中你能定位到的用户资料数。
/06 挖掘潜在客户，建立品牌忠诚度/
Facebook自定义受众是一项高级功能，广告商可以在Facebook上与现有的联系人建立联系。与现有的客户和应用程序的用户在他们最喜欢的社交网络上得到接触，不仅可以巩固你的品牌地位，还可以让你有机会增加忠实客户的数量、订单下单的频率和用户粘度。
自定义受众群体还有另一种用途——它能够帮助广告商通过排除现有顾客列表来提高广告系列的宣传效率，并避免浪费点击。
/07 创建相似受众列表，拓展广告覆盖面/
一旦广告商已经有了良好的自定义受众定位策略，相似受众（Lookalike Audiences）理所当然就是下一步受众定位目标了。即使有些广告商没有自己的顾客电子邮件或电话列表，他也可以对照其Facebook粉丝群体，通过创建相似目标的受众群体列表，来扩展那些还未覆盖的广告范围，并且通过相似受众定位的用户仍是具有高度特定特征的目标群体。
如果你既没有联系方式列表也没有足够大的Facebook粉丝群体，你还可以使用Facebook像素跟踪创建一个相似受众群体，从而对照着创建网站的自定义受众。
/08 分层受众定位，超精准广告投放/
Facebook广告的真正强大之处在于，可以将定位选项彼此叠加，从而逐渐使广告商的受众群体越来越具体。你可以结合用户的行为、受众的特征和地理位置数据，以将受众人数减少到一个人。但是，对于广告商来说，更有用的应该是，通过Facebook数据组合创建出较小的受众群体，能够帮助他们的广告创意和优惠活动做到更准确，更精细的投放。
确定Facebook受众定位策略时，不应偏向于一种方法，而应该多元化的尝试多种策略。检查它们中的每一个，看看它们是否适合你的目标市场，进而找到最为适合的定位方法。
明确受众群体之后，才能引导你使用最有效的Facebook广告定位工具和选项，抢先一步触及客户！
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