近日，Meta大中华区商务发展副总经理陈震在参加某跨境电商峰会时提到，回顾过去3年跨境电商的发展，可以用一句话来总结：人可能会受到很多的限制，但货物不会。恰恰是这个原因，造就了跨境电商的蓬勃发展。
Meta平台上有多款App应用，包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp等等，构成了一个36亿月活跃用户的、全球最大的社交平台。
尽管已经是一个非常大的社交平台，Meta仍然在不断发展和变化。最近大家可能看到了Meta旗下App推出新的视频形式（如Instagram Reels），同时Meta也在更多地布局AR、VR和元宇宙业务。
针对下半年的在Facebook上的跨境营销，他给出了几点建议：
第一点，在流量越来越贵的时代有什么新产品和新版位？在Facebook和Instagram上都启用了一个叫做Reels的短视频新功能，而Reels广告位是一个比较新的版位和一个内容开拓的机会。所以，如果已经在做Facebook广告，建议大家：一，勾选Reels广告位；二，增加更多16：9的素材；三，做更多Reels优先的创意，因为这是Meta目前集中推进的功能。
从最新数据来看，45%的Instagram账户每周都会与Reels互动一次，预计这个数字还会快速增长。值得一提的是，Reels也具备购物功能，在视频下面有查看商品的标志，用户有机会直接查看和购买商品。
Instagram一直在力推Reels短视频服务，可以说这款应用“不再是图片分享平台”。根据官方数据，4月至6月期间，人们通过Instagram和Facebook投入到Reels上的时间增长了30%。
因此对于独立站卖家来说，利用Instagram Reels广告进行引流无疑是另一个良好的切入点。
Instagram Reels是一种创建有趣且引人入胜的视频内容的方式，最长可达 60 秒。
Instagram用户可以一起录制和编辑设置为音乐的视频和照片剪辑，并分享到他们的动态、故事和Reels Explore页面。流行的视频功能在美国和其他 50 个国家/地区可用。
Reels 的不同之处在于，用户不仅可以从他们关注的帐户中看到 Reels，而且可以在Reels选项卡上看到来自所有Instagram 帐户的 Reels ——就像 TikTok 上的 For You 页面一样。
Instagram Reels 广告还带来了一些有趣的好处：
可以在 Facebook 上投放 Reels 广告，以便访问 Meta 最新且使用最少的广告位之一。
卷轴广告通常可以兼作故事广告，让您可以在多个展示位置和平台上投放引人注目的视频广告。
1.创建广告系列
您可以使用两个工作流程之一创建 Instagram Reels 广告，具体取决于您计划使用的其他展示位置。让我们来看看这些选项。
①仅为卷轴展示位置创建广告
当您想专注于 Reels 时，创建仅在这些展示位置上投放的广告会很有帮助。首先创建一个具有您选择的目标的新广告系列。在广告集级别，选择优化和投放设置并建立目标受众。
②选择手动展示位置
然后取消选中默认的自动放置选项并选择手动放置。取消选中除 Instagram Reels 之外的所有展示位置选项。您也可以考虑使用 Facebook Reels 展示位置，因为两者的要求相同。
③上传视频文件
在广告级别，找到广告创意部分，然后单击添加媒体按钮。选择添加视频并上传您的视频。请注意，Reels 广告的时长必须为 60 秒或更短，并且垂直比例应为 9:16。尽管您的 Reels 广告应该已经包含声音，但您可以在广告管理器中添加字幕。
④编辑广告素材
要添加字幕或其他元素，请单击编辑媒体按钮并选择编辑视频。以下是可以编辑的内容：
裁剪：
将视频比例更改为推荐的 9:16 或使用 Facebook 的场景检测技术自动调整。
修剪：
剪掉视频中无关的部分，以便为观众提供最好的广告。广告管理器建议发布 15 秒或更短的视频。
缩略图：
Meta 会根据最有可能吸引观众的内容自动生成缩略图。但您也可以手动设置您选择的缩略图。
字幕：
字幕对于传达您的信息至关重要。您可以让广告管理器自动生成它们或上传您自己的文件。
文本叠加：
除了标题之外，您还可以添加叠加以提供额外信息。您可以将它们设置为在特定时间显示，并且可以选择适合您的广告的颜色和字体。
徽标叠加：
您还可以选择在视频广告期间的特定时间添加徽标叠加。上传一个标志可以很好地提高品牌知名度，尤其是在最后。
⑤撰写广告文案
编辑完 Reels 广告后，返回广告级别并编写副本。请注意，标题字段不会出现在卷轴展示位置中，但主要文本字段会出现。
保持广告文案简洁是个好主意，因为 Instagram Reels 广告中仅显示前 75 个字符。在 Facebook Reels 广告中，在平台切断文本之前只显示大约 40 个字符。
然后选择适合您的广告系列目标的号召性用语 (CTA) 按钮。请注意，CTA 按钮在广告底部占据了相当多的空间，因此确保它不会覆盖视频中的任何视觉元素非常重要。
最后，添加您的网站和UTM 参数以进行活动跟踪。然后查看并发布广告并开始监控分析。
2.在多展示位置广告中编辑
当您想在更广泛的位置向更多的受众投放广告时，您可以创建一个在多个展示位置运行的广告组。首先创建一个新的广告系列或向您已经开始的广告系列添加一个新的广告组。
①选择自动展示位置
投放广告组级别，选择优化事件并选择目标受众。您可以使用自动展示位置为算法提供最大数量的广告投放选项。或者，您可以选择手动放置并选择卷轴和其他位置。
②添加广告素材
在广告级别，上传单个图片或视频来用于大多数展示位置。此处可以使用 1:1 或 4:5 广告素材，因为您可以稍后添加特定于 Reels 展示位置的视频。
③编辑 Instagram 卷轴位置
要编辑 Instagram Reels 的广告素材，请在列表中找到此展示位置，然后单击铅笔图标。在编辑界面，点击更改按钮，选择或上传视频。
除了使用上面详述的所有编辑选项之外，您还可以利用更多工具。您可以更改主要文本，使其更适合 Reels，您还可以更新链接的登录页面，使其更适合移动用户。
如果您还计划在 Facebook Reels 中投放广告，请注意您需要单独编辑该展示位置。两个 Reels 位置都包含相同的编辑工具。
④撰写广告文案并选择 CTA
与上面的工作流程类似，下一步是编写广告文案。尽管您可能希望在标题和说明字段中为其他展示位置添加副本，但请注意它们不会出现在卷轴中。
但是，CTA 按钮将出现在 Reels 中。请注意选择与您的广告系列目标一致的按钮，因为选择无按钮会使 Reels 观看者无法转换并导致广告管理器错误。
⑤将照片变成视频以用于 Reels 广告
理想情况下，当您想在 Instagram Reels 中投放广告时，您将拥有一个针对该展示位置进行了优化的视频。但是，如果您刚刚开始使用 Reels，或者如果您想测试展示位置，广告管理器提供了一个快捷方式。
单击以编辑 Instagram Reels 位置，然后单击左上角的“转为视频”按钮。
选择一种垂直模板，这些模板旨在从静止图像创建简单的动画幻灯片。上传至少两张图片以创建幻灯片。
然后使用编辑工具裁剪图像以适应卷轴、添加文本覆盖或插入徽标。完成编辑后，单击“创建视频”按钮完成该过程。
1.Instagram Reels 推荐尺寸
与 Instagram 快拍非常相似，Instagram Reels设计用于垂直、全屏和在移动设备上查看。考虑到这一点，最好创建纵横比为 9:16 且大小为1080 像素 x 1920 像素的内容。
直接在移动设备上进行拍摄和编辑是保持最佳尺寸的好方法。Reels的底部五分之一是显示视频字幕的位置。如果可能，请避免在本节中包含重要的视觉元素。
2.Instagram Reel 音乐添加问题
就像在 TikTok 上一样，音乐是 Reels 的重要组成部分。如果你找到喜欢的歌曲或音频剪辑，可以点击音乐并选择“使用音频”。
用户还可以从庞大的音乐库中选择音乐或使用自己的音频。而且，Instagram 最近增加了用户搜索特定音频剪辑的功能——让用户更容易把握趋势并找到特定的音频剪辑。
随着购物和品牌内容功能的整合，我们看到品牌和企业使用Reel作为一种方式来创造性地推广产品并与有影响力的人合作创建品牌内容。无论你的产品是什么，Instagram Reels 都有一个创意机会在等着你。
END
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