跨境出海，选择平台只是第一步，无论是商家还是运营人员都要对平台有一定的了解，因为一个好的广告效果并不是一方就可以完成的，需要双方的精诚合作，今天我们就从广告投放的基础知识聊起，看Facebook如何助力品牌出海。
Facebook广告主要分为三个板块：Facebook广告系列、广告组和广告。
所以在进行Facebook广告设置时是离不开这三个板块的，那么Facebook广告的创建途径有哪些呢？
Facebook广告经理这个途径是适合大部分公司的，如果你想在Facebook上进行广告投放的话，或者是想要批量创建广告，都是可以通过Power Editor编辑器进行入手，而且Power Editor编辑器的操作也相对简单，可以直接针对帖子进行广告投放。
Facebook虽然有提供Facebook像素追踪，但也不妨碍你把链接作为追踪使用，这样可以作为双向的对比，有了更多的数据信息以后就可以更加有针对性的进行对比以及优化了。
广告受众指的是你需要选择以及想定位的人群。
当你的广告人群定位好后，需要特别注意一点，如果广告投放的效果特别好，那一定要将广告用户群体设置保存下来，这样以后就不需要再重新进行设置了。
同样的，如果有一组广告跑得特别好，部分用户可能会在这条广告组的基础上进行适当的优化，但这样操作的效果是不好的，还是重新设置个新的来跑比较好。
广告价格设置分为两种
每日预算：一段时间内的每日花费；终身预算：一段时间内的总花费
其他的广告设置比如日程：广告设置后可以马上就开始跑，在日程中就可以设置跑广告的时间段了。
Facebook广告文案中有哪几种展示形式：
一个是单图或者是视频广告；另一个是多图轮播广告。
单图文案需要注意：
文字保证在90个字符内；标题不要超过25个字符。
多图轮播广告需要注意：
文字保证在90个字符内；标题不要超过40个字符。
表现：广告投放后的到达率和花费
视频：用户的浏览量
网站：网站的点击量、加购、支付信息等
互动：帖子的点赞、参与度
活动：活动的响应以及参与人数
点击次数：点击量、点击率
设置：跑广告的时间、开始和结束时间、竞价、广告目标的选择
广告投放虽然短期内也可以看到效果，但是要取得持续的订单转化就要做好长期战斗的准备，这会是一个让商家满意的结果！
就如所有平台一样，广告投放中也会遇到各种各样的名词或者问题，每一个名词都对应着不同的功能解释，什么自定义受众、类似受众、影响广告的因素等等，只有充分了解基础知识才更有利于平台搭建与广告投放。
自定义受众：自定义受众可帮助您利用自己已经拥有的信息，以不损害受众隐私的安全方式跨设备在Facebook 和 Instagram 面向目标人群开展营销。
可以通过邮箱、手机号、像素等进行受众群体的创建。所创建的自定义受众群体将会成为网站中最核心的用户，Facebook还可以根据自定义的受众信息去创建类似的受众群体信息，以此来达到精准扩展的效果。
类似受众（Lookalike Audiences）：类似受众依靠你的客户数据来帮助你找到与当前客户有很多共同点的新受众。
类似的受众群体选项与自定义受众群体相同，联系人列表和网站访问者，都是针对基于这些信息的新用户。Facebook Lookalike Audiences 可以用来吸引与你当前客户相似的人。它们增加了生成高质量潜在客户的可能性，并为广告支出提供更多价值。
竞价虽然只是一个数字，但却表示你认为的目标受众中某位用户的优化时间价值。Facebook会根据你所选择的竞价策略进行设置，再根据你具体的竞价情况进行相应提高或者是降低，这也被称为均衡调整竞价。当然均衡调整竞价，只会出现在广告组表现不佳或者是选择加速投放时才会发生。
如果你想充分发挥预算的价值，那建议你选择使用最低的费用进行竞价。
如果你想维持稳定的费用进行事件的优化，那建议你使用目标费用的方式进行竞价。
适当的 Facebook 竞价策略有助于我们协调业务目标与获客费用，实现成效最大化。保持盈利能力是广告获得长期成功的基础。
你可以通过调整素材、受众、文案这些方式，进行广告相关得分的提高。
通过千次展示的情况进行分析：
1、千次展示高的情况：不建议使用高预算的方式进行广告的投放，以免出现广告崩掉的问题。
2、千次展示低的情况：可以适当地进行预算增长，以此来进行广告的投放操作。
如果你ROI很好，但是千次展示很高的话，可以先保留这个广告组，同时再建立一个新的广告组当千次展示降下来后，再通过数据的显示决定广告组的去留情况。
如果你ROI出现了下降，但是千次展示还是很高的话，那就不要犹豫了，将广告组关掉吧。
出价、定位、素材、受众都是会影响到广告优化方向。
广告的花费是由投放的受众群体在哪个时间段比较活跃所决定的，那么在哪个时间的广告展示机会更多呢？
对于广告效果的衡量不能只看一天中的某个时间段，而是需要看Facebook广告系统是否对于每个展示都是有效的，通过多天的数据进行分析，才能衡量出下一次广告展示的方向。
如果广告在展示时的效果一直在某个时间段都不是很好的话，那就可以试试分时段的投放是否有效果。
扩大受众群体的范围；进行多素材的测试；更换国家的定位都是可以的。
只要不使用敏感的词语是不会影响到千次展示机会的，但是素材的文案如果超过图片的20%，就会影响到千次展示机会。
如果广告语很吸引人，那就会给广告帖带来比较好的互动，也会出现千次展示降低的情况。
今天暂时先分享到这里，下期我们再来继续分享Facebook的主流营销方式，从基础平台搭建开始学习。
18年的积累不难看出，Facebook在未来很长一段时间都会稳坐全球社交领域的头把交椅。想要跨出国门打造品牌形象，拓展海外市场，Facebook必然不可错过！
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