近日，Facebook悄悄开通TikTok事件引发各界猜测，短短几天一条内容也没有发，但是却吸引了近五十万粉丝关注。自TikTok上线之后，一直视其为最强劲的竞争对手，如今在对方平台开通账号也是让各方看足了戏，都在等待后续消息。
而且FB写的简介也是很有意思的——我们相信人们可以一起做更多事情，而不是独自一人（We believe people can do more together,than alone）。不知道的还以为双方已经和解了
。
不过随后，Facebook母公司Meta发言人对此举做出了回应，"品牌会利用各种渠道，包括社交媒体平台，与使用其产品和服务的人接触和互动。我们在TikTok上建立品牌形象和培养社区的意图没什么不同。"
看来，TikTok这块大饼，连第一社媒都不忍放过。稍微了解一点TK的都知道它是海外版抖音，因此在抖音上如何做投放，TK也可以对标。不过相比较而言，Facebook的广告形式还是更丰富一些，且适用于大部分B端C端的出海产品。
本次就来带大家了解Facebook的广告形式，结合自己的产品看看哪种形式更适合自己的产品。
图片广告 (Photo Ad) 具有简洁明了的特点，可用于展示富有吸引力的图片和文案。这种广告能让卖家利用高品质图片或插图展示品牌及业务。
建议图片广告的创意要有重点，着重展示产品亮点，不要平铺产品，通过添加一些流行元素添加图片的吸引力。
图片中不要有太多的文字，除了折扣、商标等必要信息，其他信息在文案中体现。
Facebook上有大量文字的广告需要接受审核，其优先级低于没有文字的广告。推荐广告中文字占图像的20%或者更少。
视频广告 (Video Ad) 可通过动态画面和声效体验讲述品牌故事。这种格式可采用各种长度和风格，包括可随时观看的动态类短视频广告，以及更适合坐下来慢慢观看的长视频。
短视频是当下热点，视频太长会花费用户太多时间，视频太短反映的信息又太少，因此将广告尽量控制在15s左右。
视频的前3s十分重要，关系到客户是否会深入了解广告，因此视频的前3s需要足够吸引人。
快拍广告 (Stories Ad) 是一种可自定义的全屏体验，可供您打造极具沉浸感的内容。这种广告形式能够点燃用户热情，吸引他们在移动端进行操作。
轮播广告 (Carousel Ad) 可在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频，且不同的图片或视频可设置独立的链接。这种格式可用于突显不同的商品或多张轮播图卡讲述品牌故事。
轮播因其可以展示多张图片，因此多种款式、多种配色的产品可以使用轮播进行推广。
注重轮播素材的互动性，创意要诱导客户滑动轮播图片，潜移默化中接收到更多的信息。
幻灯片广告 (Slideshow Ad) 是类似于视频的广告，由动态画面、声音和文本组成。这些轻量级视频片段有助于卖家在任何网速下和各种设备上呈现精彩的品牌故事。
精品栏广告 (Collection Ad) 让用户可以发现、浏览和购买商品或服务。用户轻触精品栏广告后，即可进入快速加载的广告体验，详细了解具体商品。
Facebook及时体验，以前称全屏广告（Canvas Ad）。它支持所有 Facebook 广告格式，包括轮播、单图片、单视频、幻灯片或精品栏格式。只适用于移动设备。
此广告形式经过优化，可帮助展示商品、重点介绍品牌或激发消费者在移动端购物的欲望。适用的广告目标：品牌知名度、参与互动、转化量、访问量或视频观看量。
了解了基本的广告形式，也要清楚自己做投放的营销目标是什么，打造品牌形象？亦或是增加订单转化？对于Facebook来说，它的营销目标基本分为三大类，分别是品牌认知、购买意向以及行动转化，商家可以根据自己投放广告的目的去与我们运营人员讨论，进而选择合适的营销目标。
Facebook营销目标 、目的及选择
目的一：推广品牌，提高品牌知名度
品牌知名度：向最有可能回想起广告的用户投放广告，从而提高品牌回想度。
覆盖人数：通过 Facebook、Instagram、Messenger 和 WhatsApp覆盖尽可能多的目标受众。此外，还可以限定同一用户看到同一广告的最大次数，以及两次广告展示之间的间隔时间。
视频观看量：通过投放视频广告 (Video Ads) 来提高知名度，让用户通过视频来了解我们的产品以及品牌。
目的二：适用于有独立站店铺或者平台店铺的广告主，给店铺引流，提升店铺流量，增加线上购买。
转化量：增加网店的页面访问量、购物量或其他用户操作的次数。
目录促销：提升 Facebook 目录中商品的销量。投放动态广告，可以自动向受众展示 Facebook 店铺中最与之相关的商品。
目的三：收集潜在客户的信息，如电话、邮箱、公司名等，以及直接与意向客户对话，了解潜在客户的需求。
潜在客户表单：让意向客户能更轻松地完成注册或表明兴趣。点击或轻触线索广告后，用户会看到一份表单，其中已预填好一些他们分享给 Facebook 的联系信息，只等填完提交便可完成注册。这不仅减少了文字输入量，而且所有操作都在 Facebook 或 Instagram 站内完成。
消息互动量：Messenger 直达广告 (Click to Messenger Ads)，引导潜在客户进入自动聊天，进而更清楚地了解客户的身份和需求。
目的四：增加Facebook公司主页粉丝量以及互动量
互动率-通过广告获得更多主页赞，活动响应，帖子心情、评论或分享。
每一种广告形式都是基于产品而言，在投放之前都会需要相应的素材，因此，想要进行投放的商家也需要安排好专人与我们的运营专员进行素材对接。在以往的投放中，我们遇到过提供素材不及时的客户，造成错过最佳的投放时间点，效果也会大打折扣。
Facebook营销即使是在TikTok的冲击下，实力也不容小觑。
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