近日，#欧洲人买爆中国电热毯#、#中国电热毯一个月出口129万条# 等话题登上了微博热搜。
在天然气供给受限、价格暴涨的情况下，为了能安然过冬，越来越多的欧洲人开始寻找物美价廉、能耗较低的取暖设备。来自中国的电暖器、电热毯等取暖“神器”的出口今年出现了爆发式增长。
凛冬将至。在中高纬度的欧洲国家，为抵御即将到来的严冬，欧洲居民紧急囤货取暖设备。以往大部分欧洲人使用天然气暖气取暖或木材取暖，但随着欧洲能源危机的影响，天然气价格大涨。
此外，木柴的需求也在不断上升，价格也正在处于大涨当中。数据显示，在欧洲部分国家，木柴价格涨幅均超过200%，由此欧洲民众开始寻找御寒“平价替代品”。
在这种情况下，便宜且不怎么耗电的电热毯成了上佳选择。
据英国《每日邮报》报道，有专家算了一笔账：一条额定功率100瓦的电热毯开一整晚（8小时）所需电费仅为0.42英镑，远低于开暖气的价格。而功率更低的会更省钱。
在亚马逊英国站上，电热毯价格从20英镑到70英镑不等，多是中国卖家在售卖。其中英国站销量最高的一款的评价数量已经达到了22388，且大量好评均来自于近期。
在亚马逊，有买家评论：“它低于每小时5便士，这比我开暖气要便宜得多”。
电热毯在海外正被疯抢，中国厂商则掀起了生产热潮。东莞一家电热毯工厂表示，目前今年电热毯销量是上年同期的3倍，也是近五年来的最佳记录。厂里的电热毯主要销往欧洲、北美，目前一个月销量大约是10万条。
除此以外，国人常用的热水袋也紧随电热毯的脚步，成了欧洲“过冬神器”。
在义乌经营老牌热水袋“上海永字”工厂直销的商家骆女士表示，“今年出口欧洲的订单几乎翻倍了，往年最大的客户也就下单90万件左右，而今年最大的客户直接下单了200万件。”
过去，欧洲多采用天然气取暖，但欧洲国家对俄罗斯能源有着严重依赖。今年俄乌冲突爆发后，欧盟对俄罗斯能源实施了多轮制裁，以至于俄罗斯对欧盟的天然气供应大幅减少。
与此同时，欧洲今夏高温不退、干旱严重，影响水力、核能和太阳能发电。能源危机下，欧洲天然气、电力价格大涨。据欧盟统计局数据，截至2022年7月，欧盟能源价格通胀年增长率达38.3%，天然气和电力价格通胀年增长率分别为52.2%和31.1%。
在天然气使用量受限、能源价格飙升的情况下，很多欧洲家庭急需找到御寒的“平价替代品”，这也让中国的取暖小家电站上了风口。海关总署相关人士表示，今年出口欧盟的取暖器，销售季节将延长一个月左右。不少进口商追加取暖器订单，带来了一轮“补单潮”。而在取暖器出口量占全国三成的浙江慈溪，取暖设备生产线全部开工，订单甚至排到了明年春节后。
尽管市场行情和舆论都对“电热毯”的热情高涨。
但也有分析人士提醒，要警惕行业阶段性热潮之下存在的风险。
毕竟，电热毯的热销主要是在节能上的优势，这个“风口”是短期的，一旦欧洲能源危机得到缓解，欧洲人的需求就会暴跌。
而在中国，随着生活条件的改善，更多的百姓家庭用上了地暖、空调，电热毯的需求量也在缩小，所以对电热毯的需求可能并不大。
届时，部分厂家或将存在产能过剩的风险。
现在入场适合吗？
关于电热毯出口这门生意，这并非一门简单的生意。
首先，各国对家用电器的使用习惯不同，很多国内常见的款式需要做对应的本地化改良。
比如德国习惯披着使用电热毯，而非中国常见的款式却是放在床单下使用。
同时，各国不同的供电功率也需要适配。最重要的是需要符合欧盟或者相关国家的电器标准。
目前国内的小家电生产企业相对分散，即使是上市公司，符合中国国标的产品。
如果想销售到其他国家，尤其是对环保要求极高的北欧国家，各方面数据都需要再“上个台阶”。
01 入场时间
大趋势向好，但响应时间短。趋势不言而喻，电费比燃气便宜多了，是刚需，各大平台的销售数据已经验证了这一趋势。
入场时间点来说，欧洲十月入冬，持续至次年四月，电暖产品看上去销售周期算长。
但需求并不会持久（总不能挨冻好几个月才想起来要买吧？），所以此时才入场比较难赶得上。
02 采购问题
电暖产品需要CE认证和ROHS认证（欧盟规定），产品内含电池，需要IECE认证。
且欧盟各国的供电功率与使用习惯不同，接口不同，需注意各国产品适配性，销往北欧国家得重电子产品的环保性。
03 供应链
现在供应商订单激增，交期与产品质量存在着很大的不确定性，采购价格水涨船高。
待产品送达客户手中，高昂的逆向物流费用也够喝一壶。
04 汇率
欧元贬值严重，可能辛辛苦苦卖了许多货，利润都被汇率吃掉了。
国内电热毯企业需要进行一定的数据调查分析，在此背景下谨慎投入，不能盲目乐观。
同时，也需要做好产能过剩后转为内销的准备，并持续提升优化产品样式、性能等。
中国电热毯成欧洲御寒爆品，既是欧洲的“无奈”选择，也凸显了全球化带给欧洲的机会。
同时黑色星期五也快要来临，大家都已经开始囤货了，针对抓住机会的商家也可以趁热打铁，薅一把东风。据速卖通数据显示，这段时间欧洲消费者主动搜索“保暖内衣”、“秋裤”等保暖类商品的搜索量达到了去年同期的近2倍。而在亚马逊英国站上，我们也发现大量中国制造的热水袋、电热毯等取暖产品霸占畅销榜。
因此，对于出海品牌来说，也应该结合这一寒流购物热潮，利用海外社媒平台来为独立站、跨境电商平台引流，在打响黑色星期五这一购物狂欢节之前，赶上这一波囤货潮。
出海品牌与跨境电商该如何利用各海外社媒平台进行引流？
在这几个平台上，各出海品牌可以在帖文或帖文评论内直接添加跳转链接为购物网站引流。除了在Giveaway活动环节附上跳转链接之外，我们还可以在发布产品相关的内容中添加购买路径引导粉丝用户进行消费。
同时，在评论区置顶链接或回复网友提问也是一种较好的互动引流方式。
Instagram平台不仅注重提高用户的使用体验，更重视为品牌、红人提供众多推广、变现渠道。在Instagram平台，我们可以选择众多链接引流方式为独立站、电商平台引流。
简介链接（Link in bio）：虽然平台Feed帖文无法添加可跳转链接，但我们能发现多数品牌都会使用Link in bio文案引导粉丝用户进入其主页，在主页简介页面用户就可以点击链接跳转。这一引流方式还有助于提高主页关注数；
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而对于TikTok与YouTube平台来说，不仅可以通过Link in bio的方式为网站引流，也可以利用更加直接的方式——直播购物。
TikTok直播的电商属性瞩目，各出海品牌应重视在TikTok直播间插入链接进行引流。关于YouTube平台我们则发现，该平台越来越重视提高其电商属性。据消息显示，年底前将会有更多粉丝量达到20000以上的帐号可以在其YouTube视频、Shorts视频、直播内添加可跳转的购物链接。
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