跨境电商｜中国跨境电商疫情下的发展态势- 大数跨境

聚汇盈科技

2022-04-20

导读："在疫情防控要求下，消费者线下消费场景受限，全球消费呈现线上化趋势，电商渗透率攀升。同时，受益于国内基本恢复

在疫情防控要求下，消费者线下消费场景受限，全球消费呈现线上化趋势，电商渗透率攀升。同时，受益于国内基本恢复的供应链能力及“双循环”国家政策，中国商品紧握机遇，逐步提升在全球电商中的市场份额。

2021年中国跨境出口B2C电商市场交易规模已接近2.5万亿元；而伴随中国制造“价廉物美”的产品定位深入海外消费者心智，直播电商及社交电商等新兴业态出海推波助澜，未来五年中国跨境电商预计将保持15-20％增速，稳住发展势头。

基于对全球市场的观望，罗兰贝格团队多次对中国及全球的跨境电商态势做出详尽分析，这对想要出海的商家来说都具有非常高的参考价值。无论是海外还是国内，相关领域的专家也都在积极帮助商家认识海内外形势。

海关总署日前发布的数据显示，据海关初步测算，一季度中国跨境电商进出口4345亿元，同比增长0.5%，其中出口3104亿元，增长2.6%。

今年2月，随着鄂尔多斯等27个城市和地区获批设立跨境电商综合试验区，中国跨境电商综合试验区的数量已达到132个，这也是该试验区近7年时间里的第6次扩围。

“近些年，作为外贸新业态，跨境电商展现出强劲发展活力，在稳住外贸外资基本盘、推动贸易高质量发展方面发挥了重要作用。”海关总署新闻发言人、统计分析司司长李魁文在13日的国新办新闻发布会上说。

数据显示，中国已有跨境电商相关企业3万多家，且注册量仍在逐年增长，跨境电商综试区已实现由点到面、由沿海到内陆渐次展开。庞大的市场主体也为行业创新提供了优质“土壤”，各种新业态和新模式不断涌现。

从全国来看，跨境电商企业对企业（B2B）出口监管试点全面展开，国内商品“卖全球”增添重要渠道；从地方来看，“跨境电商+直播”的模式迅速发展，让更多企业借助短视频直播的“风口”实现“出海”。

青岛自贸片区以“保税备货+直播销售”推动产业发展，建成运营山东省首家跨境电商保税直播基地，创造单场跨境电商仓内直播销售额过亿元的纪录。跨境电商B2B平台大龙网集团在重庆、黄山、承德等地建立的跨境电商产业园中都布局了直播基地，着力培育新增长点。

艾媒咨询发布数据显示，2022年将是中国跨境直播电商的元年，预计2022年市场规模超过一千亿元，同比增长率高达210%。

国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖指出，“下阶段，尽管国际环境复杂多变，但我国外贸韧性强、潜力大的特点不会改变，全球合作发展趋势也不会改变，坚定不移对外开放也不会改变，我国外贸仍将有望保持稳定发展。”

几年前或许很多商家还风口观望，这股风到底吹不吹的起来？谁也不会想到一场疫情会让全球市场发生重大改变，有人在其中损失严重，有人则赚得盆钵体满，众多商家也纷纷想要加入其中试水。无论体量大小，在如今社媒成风的时代，都无法忽略诸如Facebook、Google等平台在其中发挥的巨大作用。除了商家，就连很多官媒也纷纷通过Facebook进行城市宣传。

根据对各旅游城市Facebook（脸书）账号2月份的粉丝数、发文量、点赞量、评论量和转载量等指标进行综合分析，传播力指数TOP10的排序为：南京市、桂林市、武汉市、上海市、北京市、扬州市、厦门市、苏州市、成都市、呼和浩特市。

通过这种方式对外宣传我们国家那必然是锦上添花，就如社交媒体+直播电商对出海来说也是如此。

据市场研究公司 eMarketer 报道，「Facebook」是全球范围内最受欢迎的社交直播电商App。在选择直播活动进行网购的消费者中，有 57.8% 使用了「Facebook」。此外还有 45.8% 的用户选择在「Instagram」的直播活动中购物，另有 15.8% 的用户曾在「TikTok」的直播活动中下单。