众所周知中国是世界最大的制造基地，全球有90%的计算机、80%的空调、70%的手机和63%的芯片都是由中国生产制造的，中国有世界工厂之名，如此强大的制造能力为中国的外贸提供了雄厚的根基。
然而，随着不断变化的世界格局和全行业数字化的走向，江苏、浙江，以及广东等地域很多传统的外贸企业业绩不断下滑，三年的疫情更是加剧了外贸寒冬对这些传统实体企业的冲击。为了应对时局，实现新增长，越来越多传统的B2B工厂和外贸公司，以及一部分国内本土工厂都开始尝试做线上跨境营销。
而事实上，线上化转型的过程并非容易，传统工厂很难在短时间内完成线上独立品牌的转化。许多传统工厂在转型前，都要进行很长时间的学习和筹备，比如，学习如何进行线上销售、如何做网红营销，此外，还需要与海外销售渠道进行磨合。
因此，对企业来说线上化的转型是一个很好的成长机会，但同时需要有足够的耐心和完善的筹备。像微信朋友圈的广告内容发布，Facebook的公共主页运营就是要让平台的潜在客户了解企业、了解产品。同时配合平台定制化广告服务，也大大提高了潜在用户的精准度，筛掉相关度不大的用户。
Facebook 为广告商提供营销服务，从令人印象深刻的规模到数据驱动的受众群体和战术广告格式。相关数据也显示，平均每个 Facebook 用户每月点击 12 个广告，78% 的美国消费者通过在 Facebook 上的发现进行购买。
近年来，社交媒体的发展速度也令人目眩。新功能不断发布，新的受众趋势不断更新迭代，新的营销策略大受欢迎。
作为中小企业主，在 2023 年应该关注Facebook广告哪些趋势？如何才能保持领先地位？
2023年值得关注的 Facebook 趋势
👉视频广告将继续疯狂流行
Facebook视频广告能够讲述更深入的品牌故事并可以非常清晰地展示产品，随着时间的推移，社交媒体视频广告的流行度飞快上升，视频广告现在被各种企业广泛使用。
此外，Facebook已经对其视频产品进行了大量投资。据悉，Facebook Reels现在在 150 个国家/地区可用，在直播内容消费方面，Facebook仅次于视频巨头YouTube。
随着越来越多的品牌获得可以发布高质量视频广告的创意工具，视频领域在 Facebook 上的竞争将变得越来越激烈。
👉短视频将占主导地位
短视频现在正变得越来越流行，例如TiKTok，毫无疑问，短视频内容现在正在接管多个社交媒体平台——包括 Facebook。事实上，短视频现在已经成为许多社交媒体的默认内容类型，而且这种趋势到 2023 年只会继续增长。
在美国观众的短视频消费方面，Facebook实际上击败了TikTok。虽然看起来令人惊讶，但它恰恰说明了短格式内容在不同社交平台上的迅速普及。
👉创意内容的“抖音化”
TikTok是一种社交媒体现象。它迅速获得了庞大的受众群体（仍在增长），并且在产生新的社交趋势和社交媒体内容创意方面处于领先地位。
影响者风格的直拍视频在TikTok上非常受欢迎，这种类型的内容现在正在渗透到每个社交媒体平台。如果你想避免落后于竞争对手，也是当然必不可免地要进行参考。
这同样适用于标签挑战、用户趋势和热门音乐。尽管许多全球趋势都始于TikTok，但它们现在正迅速传播到Facebook和Instagram等平台，因此Facebook营销人员需要随时了解情况以保持相关性。
👉可购广告将被大规模采用
随着时间的推移，Facebook一直在不断完善其社交购物产品，在线购物和社交媒体之间的界限正变得越来越模糊。
Facebook Shops于2020年初问世，它允许企业直接通过 Facebook和Instagram应用展示和销售他们的产品。
从那时起，该平台不断开发新的社交销售解决方案。Facebook最近推出了Advantage+购物广告，使品牌能够测试创意变化并通过全自动营销活动推动转化。
👉Facebook与旗下产品关联度更高。
Instagram：测试在资料页中添加“潜客信息收集表单”
Instagram正在测试将“潜客信息收集表单”作为CTA按钮加入到企业和创作者的个人资料页中。你可以通过该表单设置3个自定义问题，和4个固定的答案选项。此举将品牌的社交媒体流量转化路径缩短，可以帮助品牌直接触达有消费意愿的潜在客户。
通过该CTA按钮链接的表单，你的品牌可以获得一个新的、更灵活的与潜客互动的方式。定时推出与新品或者新活动相关的表单，或通过趣味的问题与潜客加强联系都是不错的选择。
👉华尔街日报：Facebook使用率上升，Reels成为复苏关键
据《华尔街日报》内部洞察显示：“第四季度中期收集的数据显示，在全球范围内花费在Facebook上的时间在一年内有所增加，包括在发达市场。”
Facebook这一轮的使用率复苏，与Reels短视频带来的使用率提升息息相关。当前Reels的使用率已经提升20%，通过向用户推荐他们可能感兴趣的Reels内容，Facebook和Instagram对用户的粘性就此提升。
不可置否的是，直播购物是2022年电子商务趋势之一，海内外的消费者都对该类社交媒体购物表现出了喜好倾向，而一向火热的短视频内容营销依旧是未来的流量大趋势，持续向好的转化率也将使其在2023年更受青睐。
除了内容之外，国家政策、国内国际市场环境都在影响着跨境电商的发展。
国家市场监管总局近期公布《中小微企业跨境电商综合服务业务管理规范》《跨境电子商务交易服务质量评价》等4项跨境电子商务国家标准，面向不同的标准实施主体制定相关标准实施细则，并与跨境电商综试区、跨境电商园区、跨境电商平台或跨境电商企业等合作开展标准的试点工作，为跨境电商领域走出国门、走向世界提供更多标准化支持。
美国贸易代表办公室近日发布声明，原定于在2022年年底到期适用于352项中国商品的关税豁免将延长九个月，至2023年9月30日。这352项产品包括泵类产品和电机等工业部件、部分汽车零部件和化学品、自行车以及吸尘器等。
总的来说，事物发展的整体趋势都在向前、向好，跨境电商也不例外。赚快钱、赚量钱的想法已经落伍，如何抓紧时间跟上时代完成自身体系的优化，成为跨境电商卖家首要解决的问题。
独立站搭建 SNS赛道布局
多元布局 定制化出海
END
山东聚汇盈科技深耕跨境电商服务行业多年，具有丰富的跨境互联网品牌推广服务经验。主要从事社媒运营推广（Facebook，TikTok、Yandex、Linkedin）、跨境SAAS服务、品牌出海营销策划等业务。
山东聚汇盈科技拥有行业顶尖的海外营销团队，团队成员平均拥有超过5年的海外营销经验。目前在运营的海外社交账号粉丝数量已经突破百万级别，致力于为外贸商家打造海外社交媒体矩阵，获得诸多跨境电商客户及海外买家青睐。
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