回望过去一年，不可否认，Meta的自身发展遇到了不小的难题。尽管如此，Meta旗下的以Facebook为代表的社交媒体家族逐渐在颓势中回温，并交出了不错的营收答卷，反倒使Meta成为美国科技公司中最超预期的巨头公司。
01
Facebook交出日活用户新答卷
继WhatsApp后再突破日活20亿大关
据2月2日消息称，Facebook已上线将近20年，但目前其用户规模仍在增长。就Meta发布的第四季度财报显示，目前Facebook日活跃用户数量超20亿，相比较上季度增加了1600万用户，而月活用户则将近30亿。
Facebook并非Meta旗下第一个日活达20亿的社交媒体——日前，WhatsApp同样突破了20亿用户。
至此，Meta整个社交家族APP的日活用户总量达29.6亿。这足以表明，Meta公司最大的广告收入来源仍在增长，而Facebook所代表的广告市场也在逐渐扩大。
美东时间2月1日，Meta在发布2022年第四季度财报以及全年未经审计财报的同时，宣布高达400亿美元的股份回购计划，并预计一季度收入将达到260-285亿美元。
财报公布后，Meta在周四盘初股价大涨23%。仅仅一天时间，Meta公司市值一天暴涨900亿美元，创下有史以来的最大单日市值涨幅。
作为全球最大数字广告市场的“霸主”之一，广告是Meta得以支撑的命门，也是其营收的主要来源之一。
从其业务来看，包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp和其他服务在内的社交媒体系列本季度营收314.38亿美元，尽管同比下降了4.1%，但仍好于预期的6%，占比97.73%；广告收入达312.54亿美元，占比99.41%，其总体广告收入环比增长15%。
就在广告收入呈现回温趋势的同时，社交产品的运营情况也呈现出下降之后的再度回春。早在2022年第一季度，Facebook用户数量的首次下降曾让Meta的股价一度下跌严重，千亿市值在旦夕间蒸发。进入第四季度，Facebook日活用户首次突破20亿大关，同比前一年增加了7000万用户。
可以说，Meta公司旗下的社交媒体平台尽管在营收数据上与以往略有差距，但其在广告市场仍有增长潜力，广告业务仍在发力。
数据显示，Meta广告客户转化率比去年增加了20%以上，加上获取成本的降低，广告支出回报比节节攀升。进入短视频时代以来，短视频业务成为了各家社交媒体争先的领域。
其中对标Tik Tok的Instagramreels在过去的一年中增长迅速。无论是Facebook还是Instagramreels，其平台上短视频的播放量翻了一倍多。
在最近两年时间内，Meta确实遇到不小的困难——一方面受到来自Tik Tok、Google和YouTube等社交媒体的竞争压力，一方面的全球政治经济环境下行之下带来的经济形势动荡，加上苹果修改隐私政策的冲击，Meta的广告定位出现偏差。
所幸，从本次财报中体现出了广告业务的回暖，Meta应当是找到了应对因苹果隐私政策改变导致的广告定位不准的对策。扎克伯格表示，这归功于AI，最近几个季度来Meta在人工智能方面的持续投资取得了进展，特别是在改进Facebook和Instagramreels的用户推荐方式上，呈现出积极的趋势。
Meta的AI技术可以增强广告主对用户行为的数据分析能力，以此提高广告的定位能力，让Meta在隐私政策限制前提之下，尽可能少地获取用户数据的同时，能给用户提供更好的个性化广告服务。
Meta 的 CMO 舒尔茨曾在去年十月份表示， Facebook 算法的优化使得其内设的 Reels 的观看时长增加了 20%。在 Reels 带动下，全球范围内用户在 Facebook 应用程序内花费的时间有所增加，其中美国用户的使用时长也增加了 5%，每天超过 2.3 亿小时。
这也正是为什么，Meta副总裁Tom Alison在2月15日表示，2023年Meta计划将资源集中在AI，并将优先发展AI推荐引擎（AI Discovery Engine），即通过用户关注的账号等信息，来推荐平台内容。
正如扎克伯格所设想的那样，2023年将会是“效率之年”（year of efficiency），公司将专注于成为一个更强大、更灵活的组织。
从目前的市场表现来看，投资者确实第一时间通过股价对2023年的Meta表示了期待和欢迎。
独立站搭建 SNS赛道布局
Yandex（俄罗斯市场）、Linkedin广告代投放
多元布局 定制化出海
山东聚汇盈科技深耕跨境电商服务行业多年，具有丰富的跨境互联网品牌推广服务经验。主要从事社媒运营推广（Facebook，TikTok、Yandex、Linkedin）、跨境SAAS服务、品牌出海营销策划等业务。
山东聚汇盈科技拥有行业顶尖的海外营销团队，团队成员平均拥有超过5年的海外营销经验。目前在运营的海外社交账号粉丝数量已经突破百万级别，致力于为外贸商家打造海外社交媒体矩阵，获得诸多跨境电商客户及海外买家青睐。
扫码添加微信 免费获得价值598元的Facebook营销课程
