广告转化率，是衡量平台投放效果好坏的一个标准。而广告的根本是“人”，也就是用户。
Facebook作为海外社交媒体中的头部，拥有庞大的用户群体，但并非所有的用户都能成为一个产品、品牌的目标受众，即便是刚需品也会衍生出各种针对不同受众的产品分类。这时候，对于Facebook广告投放来说，对用户的精准定位就成了广告商们减低投放成本、提高投资回报率、广告转化率的必要。
Facebook广告使营销人员能够针对特定人群和群体开展广告活动，而选择受众是防止广告疲劳和受众衰退的关键。
那么，Facebook广告受众定位有哪些门道呢？
通常来讲，Facebook以三种方式定义受众：核心受众（保存的受众）、自定义受众、相似受众。
核心受众又称保存的受众或新客受众，是Facebook利用大数据定位到的广告受众。定位选项包括兴趣、地区、人口、移动设备和用户行为等。
选择添加想要推广的地区，输入具体国家/地区、州（省）/地区、城市、邮编、地址、制定营销地区（DMA）或选区，也可以添加全球地区或大区。需要注意的是，同样支持批量添加、排除地区。
在进行受众定位的时候，广告商们还可以选择受众的年龄、性别以及使用语言。其中年龄年龄可选范围为18-65+，如果所选受众年龄未满18岁，将只能定位年龄、性别以及地区。
人口统计数据，即根据年龄、性别、学历、职业等条件选择受众。广告商可以由此追踪广告覆盖的人群类型。
兴趣，即根据用户的兴趣爱好为广告设定目标受众，以提高广告投放的精准度。
行为，即根据消费者的决策行为进行定位，如以往的购物、搜索、使用等行为的情况。
此外，通过搜索某一词汇或短语，Facebook可以提供符合相关关键词的用户群体的具体描述及规模，由此广告商可以根据关键词进行深挖，找到更精准的人群。
之后便可以根据具体的关键词、限定条件来缩小受众的规模。
简言之，上述是“添加/排除”（划定一定规模的受众）→“缩小受众范围”→“进一步缩小受众”的过程，是层级定位的过程。广告商可以通过在每个层级设置不同的条件，来灵活定位受众。
定位结束后，平台会出示一个受众范围的结果预估，以便广告商能对先前的定位条件进行适当的添加和减少。
需要注意的是，核心受众选定后可以进行保存，在之后进行新的广告投放时可以重新调用保存的受众。当然，若需要进行一些条件的修改，也同样可以调出后在原来的基础上进行修改、投放。
自定义受众被认为是最准确的、最具有转化潜力的用户群体。在自定义受众源选项中，来源有以下五种方式：
1、网站：包括独立站的访问量，使用独立站的访问者创建受众。其可行的前提是有FacebookPixel像素代码抓取数据，根据数据给采取特定行动（如，添加点击、购买）的用户名单。
3、应用事件：使用启动程序并在使用程序过程中采用特定操作（如购买）的用户。
4、线下事件：适用于有线下门店、电话沟通或其他渠道的卖家，
顾名思义，类似受众是Facebook根据基本数据，与已生成的自定义受众数据相结合，扩大受众规模，为广告提供更多潜在用户。
在建立类似受众时，可以选择扩大受众规模。1%的相似度是与基本受众最相似的用户组成部分。相似度越低，受众就越广。类似受众有利于弥合受众差异，补充和完善受众类型。
类似受众的创建过程需要6~24小时，将其投入到广告中后需要3~7天刷新一次。
以上就是Facebook广告在投放过程中，需要注意的受众定位类型。
根据Meta公布的2022年第四季度财报，Facebook的广告业务呈现回暖趋势。
得益于技术，Meta现有的AI技术可以增强广告主对用户行为的数据分析能力，以此提高广告的定位能力，让Meta在隐私政策限制前提之下，尽可能少地获取用户数据的同时，能给用户提供更好的个性化广告服务。
了解完Facebook三种受众定位之后，就可以尝试去做更精准的品牌用户画像，以此做出对应的受众选择啦！
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