你是否在忧心如何提高Facebook参与度或转化率？是否在想方设法加强与客户之间的互动连接？
今天，我们就来详细介绍一下如何在Facebook营销中，如何利用轮播帖子提升广告效果。
在上一篇推文中我们大致介绍了当下Facebook最热门的集中广告类型，其中轮播帖子可谓是集图片广告和视频广告之大成，不仅可以同时包含视频和图片，又能展现单个品牌的多方面或多个产品，非常适合跨境电商的产品宣传。
轮播帖子最多包含10张卡片，以供用户滑动浏览，并且每张卡片风格、内容不受限制，即便是在一个帖子当中，它们同样可以添加标题和CTA链接。在滑动和点击的过程中，这类帖子就提高了与用户之间的互动量，转化机会也会随之增多。
事实上，轮播帖子的内容安排与广告目的密不可分。因此一切的出发点，都应当围绕“广告商想达到什么样的营销目的”来展开。
一张照片传达的内容或许有限，但一系列的图像可以讲述出一个相对完整的故事。
当然，你可以选择将多张照片上传到单个帖子，但是如果你发现普通的图片帖子无法得到你预期的传播效果，那就可以尝试使用轮播广告。
通过轮播，你可以使用图像和标题来讲述故事，利用文本叠加层来引导观众完成叙述。标题可以提供额外的细节，而不同卡片中的CTA，则可以将用户引导到单个的产品或文章页面。
从创建案例研究和客户聚焦到分享思想领导力和行业见解，借助 Facebook 轮播，广告商可以通过参与分享关键数据来灌输信任，或塑造一种宣传氛围。
如shopify此前的一个轮播广告中，使用文本叠加，轮播卡片分享关键见解，例如“每 33 秒，Shopify 商家获得第一笔销售。” 这些卡片还带有“Tick…”和“Tock…”标题，旨在引导人们通过轮播序列，同时营造一种错失重大机会的感觉。
转发客户评论并提供社会证明也可以激发潜在用户的信任。这一点事实上在微商中经常看见。毕竟，购物者会更愿意相信其他顾客的评论，他们更重视陌生人评论。
一次分享一个评论或突出一个主要客户可能会令人印象深刻。但这种方法的影响可能不如一次分享多条评论那么大。使用 Facebook 轮播，就可以通过展示多个热门评论并将每个评论链接到相关产品或电子商务页面，来产生更大的影响。
当你想推出一系列新产品，或是提高现有产品线的认知度，Facebook轮播就是理想模式。
就比如，当你试图推荐“一周食谱”或”七日穿搭“的时候，就可以利用轮播广告能做出下图这样的创意。
轮播广告的互动形式，本身就旨在鼓励客户进行浏览和购买，因此将每张卡片链接到相关的电子商务页面，就很容易能够触发用户的特定行为。
如在stasherbag的一则广告中，就使用轮播展示了多种产品。其中，标题指定了产品名称，而链接描述则展示了该品牌收到的好评数量。
产品的优势宣传是一则广告需要突出的重点，诸如产品的好处、独特功能，都是值得宣传的地方。而通过轮播广告，我们就可以赋予每个功能其应有的关注，并确保潜在客户知道你的产品的用途。
除了直接罗列之外，还可以利用轮播将产品最有趣的功能转变为叙事，让广告本身不僵硬。如，bitetoothpastebits Facebook 广告展示了该品牌的最新产品。
其中第一张卡片进行了官方介绍，其余卡片则突出了主要功能，并通过实际应用场景进行展现，提供了产品的完整概述。
得益于轮播广告“有序”的排列规则，因此非常适合引导人们了解或完成某些流程，如，向客户展示如何做某事，尤其是如何从产品或服务中获取最大化价值。
这就如同攻略和使用说明一样，但是采用了更加直观、易于理解的方式。
与此同时，广告的标题可以用来传达关键的功能点，无缝展示产品的工作原理以及相应的使用场景，让产品真正回到生活。
即使在了解了你的产品的工作原理并了解其优势和功能之后，你的目标受众也可能需要额外的推动才能采取下一步行动。因此，当轮播帖子中提到“折扣”或者“供应有限”时，就很容易激励客户采取下一步的行动。
CastleryUS 在此前的一则广告中就展示了一系列产品，在每张轮播卡上显示名称和价格。同时，在标题中，“免费送货”优惠激励人们下订单并利用节省的费用。
需要注意的是，优惠促销有时间限制，很有可能用户在促销结束后很久才会看到内容推送，因此对于广告商来说，需要及时停止广告投放，或者在标题中提早添加相关活动的截止日期，避免用户产生歧义。
总的来说，轮播帖子的互动性、排列的有序性以及选择的多样性，在一定程度上给我们进行广告设置提供了更多更高效的选择。
而从内容方面来说，标题乃至CTA的编辑，都要从广告投放目的出发，无论是讲故事、说优势，还是推促销，其本质上都是从用户痛点出发、试图与受众建立联系的营销策略。
因而，无论是何种内容，“受众”始终是出发点和落脚点。
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