Facebook丨视频市场潜力无限，三个要诀让你的Reels短视频突出重围！- 大数跨境

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Facebook丨视频市场潜力无限，三个要诀让你的Reels短视频突出重围！

聚汇盈科技

2023-07-05

导读：让视频讲述文字

当文字表达不足以深入表现信息时，视频就以一种结合视听效果的形式开始出现，并发展出自己的市场，以至于人们将其称为“短视频时代”。

Reels正是在这个时代背景下的一种新表达方式。

它意味着采用 Reels 原生表达方式，包括随性而新颖的风格、潮流趋势和用词，同时充分把握 Reels 的特色，采用专人打造的“低保真”风格，制作简短的趣味内容。

当提及Reels原生表达方式，漏斗下层转换事件就成了一种考量中介。

所谓漏斗下层转化事件，指发生在营销漏斗末端的事件，例如购买商品或注册使用某项服务。

据官方数据，在获取漏斗下层转化事件时，相比常规创意策略，在 Reels 广告中采用 Reels 原生表达方式制作创意能获得更佳表现，获胜几率达到 88%。

而使用 Reels 原生表达方式制作创意能降低每增加一次转化所需的费用，降幅中位数为 51%。

事实上，Reels本身没有固定的归路可循，却有三条原则能够帮助广告主们实现更好表达效果的原生表达方式。

▎娱乐受众

——娱乐性意味着新奇、欢乐和激励，并能引发情感的共鸣；

正因Reels 能将音乐、视觉特效和叙事技巧相互搭配，带来多重感官享受，“好玩有趣”也成为了优质Reels的一个考核标准。

据Instagram内部数据显示，80% 的 Reels 为有声观看，大约 40%的Reels 使用了特效。正如调查结果所言，结合使用视频、音频以及剧情，可让故事引人入胜、给人带来惊讶与愉悦。

调研发现，用户使用 Reels 的首要目的是消遣娱乐。因此，务必在 Reels 开头几秒娱乐受众，抓住他们的眼球。

对于特定 Reels，每个人感受到的娱乐性可能不尽相同，这是很正常的。因此，打造富有娱乐性的 Reels 没有“一刀切”的方法。在创作过程中平台提供了很多工具可助您一臂之力，包括数百种原生特效和滤镜，以及音乐和音效素材库。

▎直白易懂

——Reels本意是传达信息，因此务必要清楚直白地讲述内容；

优质的 Reels 往往直白易懂，值得观看，因为它们绝不会浪费观众宝贵的时间，因此在大多数的短视频中往往会带有文本，即字幕。

据数据显示，超过65% 的 Reels 在视频上叠加文本贴图超过65% 的 Reels 在视频上叠加文本贴图。这不仅能将故事和表达结合起来，将信息快速传达受众，也能避免在传播过程中一些理解的偏差。

用 Reels 讲故事是一件再简单不过的事情。不一定得亦步亦趋地遵循传统的“故事线”。

只要讲述方式得当，以有趣、直接的方式呈现一个瞬间或一条信息，就足以吸引观众的目光。

始终关注“观众想知道什么”，而不是“我想让他们知道什么”。然后由此切入，确保简明、流畅、直观地向受众传达相关信息。

▎引起共鸣

——即与观众高度相关，让观众能对Reels讲述的故事、隐含的价值主张和传递的调性产生认同感，这也是获取客户、形成品牌社群的必要一步。

有值得分享的优质品牌故事？迫切想宣传新的品牌标识？希望提升品牌的感染力或吸引力？

这时候，不妨立足于相关性，重新构想创新方案，让内容与受众息息相关。

84% 的年轻消费者表示：“我并不追求完美无缺的品牌内容。”而相比没有人物出镜的广告，有人物出镜的 Reels 广告的点击率要高出 25%。

通过真实人物和“低保真”风格讲述引人共鸣的故事，往往能吸引受众关注，与品牌建立联系，即急人所急，想人所想，解人所困。

Reels 质朴自然，通过创造相关性来拉近品牌与受众的距离。如果相关性不够强，可能会难以在受众中引发共鸣。

在 Reels 这个舞台上，品牌需要耐心倾听，表现出同理心，并找到一个合适的契合点来展现自己。以文化作为出发点，而非品牌自身。

简而言之，Reels是一种可以讲述无数不同故事的语言，而所有方法和形式的出发点和落脚点，都逃不开——让你的Reels短视频变得有趣、直白易懂、引人共鸣。

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END

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