Facebook | 一串代码的功能竟如此强大？精准找到用户多半靠它！- 大数跨境

聚汇盈科技

2022-10-27

此前，我们在介绍要做好细分市场的重要性是提到了Facebook的自定义广告受众功能提供多种创建方式供卖家选择：其中【网站自定义广告受众】提到了「Facebook 像素」这一重要功能。

网站自定义广告受众不需要获取目标用户的邮箱或电话，只需要在品牌网站（独立站）上嵌入「Facebook 像素」，就可以针对所有曾经访问过品牌网站（独立站）的用户来制作广告受众名单，「Facebook 像素」追踪功能可以精确到用户访问的具体和时间。

近年来，随着Facebook广告热度的日渐升温，Facebook像素功能也渐渐走进人们的视线，对于众多做Facebook广告投放的跨境电商卖家朋友来说，Facebook 像素更是获得各环节精准数据的重要法宝。但是，有很多人还不清楚Facebook 像素是什么，也不知道Facebook像素究竟有什么作用。

Facebook像素是运用在网站的一段代码，通过这段代码可以记录访客在网站上的行为，例如：点击浏览页面、购买商品、下单等；同时也可以记录到广告的数据情况，用这些数据改进并优化广告方案。了解并使用Facebook像素对于Facebook广告的优化有着重要作用。

一、Facebook像素的用途

1.衡量跨设备转化

无论访客通过手机、电脑或是平板端口登陆并进入我们的网站，都可以被Facebook像素捕捉到，并记录下来。

2.优化事件的选择

我们在创建广告之前，首先要明确广告的目的是什么。比如要吸引更多的用户去网站上注册，或者更直接点，就是想要我们的用户在网站上完成购买、进行下单。那么明确了目标之后，就可以去选择对应的优化事件，针对性地展开营销。

3.创建自定义受众

自定义受众即通过Facebook像素把与我们的网站有过联系的受众按条件筛选出来。例如：我们可以筛选出过去30天内在我们网站上进行访问的潜在用户，将广告覆盖给他们，进行针对的营销。但要注意的是，我们只能定位到在过去180天内访问过页面的老访客。

4.创建类似受众

创建类似受众就是把我们已选择的自定义受众作为范本，通过Facebook像素分析他们的相似特征，找到规模更大的类似受众并将广告覆盖给他们。因此，通过创建类似受众有针对性地投放广告会是我们获得新流量的重要渠道。

5.商品目录广告

商品目录广告也就是DPA动态广告（Dynamic Product Ads），可以根据潜在顾客已在商店中点击阅读过的产品的浏览纪录，建立针对每一位顾客的个人化广告。

例如：小A在我们的网站上看了一件外套，但是没有进行购买；小B将外套加入了购物车并下单。之后我们通过Facebook像素及商品信息创建一个商品目录广告，把广告覆盖给小A和小B，小A看到的广告可能是这件外套的促销信息，小B看到的则可能是同款型外套或者同品牌的衣服的广告。

通过创建商品目录广告，我们可以大大增加广告的转化率，提升整体的ROI。要注意的是，商品目录广告适合装有Facebook像素且有一定数据积累的网站。

下面就为大家介绍下Facebook像素的作用及安装方法。

Facebook Pixel 像素代码是一种分析工具，可帮助您了解用户在网站上采取的操作，继而衡量广告成效。像素主要有三方面的用途：

👉像素作用

1、追踪数据, 记录访客在网站上的转化行为。安装了转化事件之后，我们可以在Facebook后台看到所有的受众在进入我们网站之后，在网站上完成的操作。如用户查看内容、搜索、加入心愿单等行为都能被像素记录。

2、竞价和优化，像素可以在竞价和优化中发挥作用，当我们选择手动或自动竞价时，在像素的作用下，会向我们定位的广告受众中最有可能达成广告目标的用户展示广告，以获得显著的广告投放效果;

3、定位自定义受众,在像素的作用下，可以定位到网站的自定义受众。之前所有进过网站的人，如果我们安装像素的话，可以用url或者事件，定位到以前曾经访问过网站的访客。

👉前期准备

1、您需要有一个业务网站

2、您必须能够更新网站的代码

3、广告账户，个人广告账户、企业广告账户均可。

区别：企业广告账户通过Facebook代理商开设，账号比较稳定，不容易被封，

👉创建 Facebook 像素

创建像素的第一种方法

1、在个人账户的右上角点击倒三角进入商务管理平台里，选择事件管理工具

注：个人广告账户和企业广告账户都有商务管理平台，操作流程都是一样的。

2、在事件管理工具中的 Pixel 像素代码选项卡

3、点击创建 Pixel 像素代码

注：只有商务管理平台可以创建 Facebook Pixel 像素代码。

创建像素的第二种方法

1、在个人账户的右上角点击倒三角进入商务管理平台里，选择事件管理工具

注：个人广告账户和企业广告账户都有商务管理平台，操作流程都是一样的。

2、事件管理工具中，选择商务管理平台设置

3、选择Pixel 像素代码，点击右上角添加

4、添加用户

注：创建广告的工作人员必须有该像素的主管或管理员权限，即便是像素的创建者，也要把像素的编辑或管理员权限给到创建者。

5、添加资产，选择对应的广告账户

注：广告投放必须绑定像素，否则用户来到网站的行为就无法记录

二、向网站添加 Facebook 像素

像素创建完成后，你就可以在后台查看你的像素ID，然后开始在网站上面安装代码，安装Pixel像素代码有关联合作伙伴平台、自行手动安装Pixel像素代码、给开发者发说明邮件三种方式，下面就来为大家详细讲解下~

在了解过[Facebook 像素」的设置技巧之后，更重要的还是如何将这些技巧投入到品牌营销的实践中去。Facebook自定义广告受众是一款非常强大的工具，如果可以好好利用就能帮助卖家节省不少营销费用，建立更加持续有效的广告活动。

01、唤醒「沉睡」客户

为了避免由于找不到你的品牌网站而造成的客户流失，卖家可以通过自定义受众功能创建一个客户名单，将所有曾经买过品牌商品但最近没有购买记录的客户信息导入，并针对这些客户投放关于新产品的广告，重新唤起这类客户的购买欲望。此外，在广告的图片或标题中加入品牌名字，可以更容易加深消费者对品牌的印象和信任。

02、EDM 最佳搭档

我们都知道，EDM的打开率往往无法达到100%，因为即使已经订阅了品牌动态，也还是会有很多用户在收到品牌邮件时不会点开查看，但这并不意味着他们不喜欢你的产品或服务。

当你有重要的消息要宣布给你所有的客户时，你只需导入邮件订阅者里没有打开邮件的用户信息， Facebook自定义广告受众功能可以帮助你投放一个动态消息形式的广告，代替EDM传递广告信息。

03、精准定位新客群

借助Facebook自定义广告受众功能，卖家不需要特别花时间去研究新客户的年龄、地区、兴趣等，一切都可以让Facebook帮你找出！在定位类似新客群中最重要的不是受众范围的大小，而是这些新客群跟现有客户的相似程度，越相似就越准确。而当你准备好新的类似受众之后，你就可以锁定这些新客群来投放广告。

04、引流、吸粉双管齐下

自定义受众可谓是一种成本最低的吸粉方式了，通过自定广告受众，可以让你名单里的客户都成为专页的粉丝。但需要注意，在投放广告时，除了使用自定义广告受众外，还要记得排除品牌专页原有的粉丝，避免花冤枉钱。

05、为老客户量身定制营销内容

一般来说，将商品推销给曾购买过品牌产品的旧客户比推销给全新的消费者会更加容易，因为这些旧客户对你的品牌和商品并不陌生。而通过自定广告受众功能，就可以按照客户购买的商品种类为其制定出更加贴切的广告内容。

对于已经拥有一定客户资料的卖家，可以通过自定广告受众导入名单来追加推销新的商品或者客户感兴趣的特定商品。而对于现有客户较少的卖家，想要挖掘新客群，则可以结合类似广告受众功能，将目标受众的范围扩大，以达到更强大的广告效果。自定广告受众有多种组合战略，卖家们可以先尝试以上5个建议策略，通过更精准的广告投放来提升Facebook广告成效，随着广告投放经验的积累解锁更多投放策略！

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