在Facebook平台进行广告推广时，我们经常会遇到两个问题，一是广告投放功能被限制，二是平台功能的更新带来的改变。
今天，我们就从这两个角度，盘点一下这两种不同的情况。
01
▎广告能力被限制的原因
当广告主被限制投放广告时，就会在Facebook上收到这样的通知：
除了审查广告之外，Meta还会监控和倒产广告主在Meta技术上的行为。在一些特定情况下，Meta还会因此限制广告主的广告能力。
那都有哪些情况可能会导致广告限制呢？
1、Meta怀疑广告主Meta账户或商业资产已经被泄露或遭到黑客攻击；
2、广告主不符合Meta对账户安全的双因素身份验证要求；
3、广告主是新客户。在这种情况下，Meta可能会对广告主每天可以花费的金额或他们可以访问的功能进行限制，直到Meta确定他们始终遵守Meta的政策。
这些广告限制可能包括广告主每天可以支出的金额限制、无法访问某些广告功能或无法使用Meta技术进行广告。
02
▎赋能型细分定位已可使用于其余所有的广告和优化目标
2023年9月5日，Meta宣布于全球范围内推出针对广告管理工具中，其余所有广告目标和优化策略的赋能型细分定位。营销API将于2024年第一季度更新。当使用营销API的广告主和合作伙伴可使用这功能时，Meta会发布更新！
赋能型细分定位简介
Meta赋能型细分定位（旧称：细分定位扩展）可以使系统覆盖到比您在细分定位选项中定义的用户群更为宽泛的用户群体，从而帮您改善广告表现。
赋能型细分定位的运作方式
如果系统发现除了您定义的受众以外有更好的表现机会，Meta会借助赋能型细分定位动态扩展受众来反映出Meta发现哪些地方会有更好的表现，同时Meta可能会进一步扩大受众规模以纳入类似机会。
赋能型细分定位专门用于细分定位，不适用于地区、年龄或性别定位选项。细分定位之外的所有排除条件和定位选项（例如年龄、性别、地区和语言）仍然适用。
注意：当受众包含低于一定年龄（多数国家/地区为18岁以下，泰国为20岁以下，印度尼西亚为21岁以下）的用户时，定位选项将会受限。
那么，Meta为什么要拓展赋能型细分定位的可用性？
赋能型细分定位是Meta赋能型产品系列的一部分，通过先进的自动化和机器学习技术来提升广告主的广告表现。Meta致力于帮助企业探寻更多新方法，提升绩效和触及更多相关受众。因此，Meta现在将赋能型细分定位的可用性扩展到所有绩效目标。
可以放心的是，这些改变并不会对广告主现有的广告组造成影响。这次更新只会影响新广告组或复制广告系列/广告组在此功能发布前创建和运行中的广告系列/广告组不会受影响，除非在广告组级别作出了如下更改：
● 编辑表现目标
● 编辑转化事件
● 草稿箱中的/复制的广告系列也会受影响，所以Meta建议您在发布前仔细检查
如果广告主不想将广告投放给某些群组，仍可将他们添加到 “排除” 组别内。此外，其他的定位选项（例如年龄，性别，地点和语言）仍将适用，Meta不会将广告投放给广告主选项之外的用户。
虽然宽泛定位仍是最佳实践，但广告主可能更想根据特定的营销目标来使用细分定位。赋能型细分定位允许广告主控制他们的初始目标受众，同时又能让Meta的系统灵活地消除限制，并根据初始细分定位中设置的转化效率来拓宽定位范围。
03
▎Meta推出全新Reels落地页
9月7日，Meta推出了全新的Reels落地页，其中汇集了各种实证、易于理解的教育性视频和案例研究，以帮助企业为Reels广告打造更好的创意。
Meta正为FB Reels广告组合中的循环续播广告格式引入一项新设计。循环续播广告将会以“分屏”设计呈现，类似于插播视频中采用的“观看并继续浏览”体验，即用户可以在与广告主的视频广告内容互动的同时继续观看Facebook上Reels的自然内容。
在此体验中广告视频和原生Reels将同时播放。循环续播广告开始播放后，Meta会自动将自然视频静音并让广告内容有声播放。当两者同时播放时，用户可以选择将Reels或视频广告同时静音/有声播放。
以上就是关于Meta关于平台更新和广告限制的相关内容。
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END
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