Facebook丨如何提高Facebook广告点击率？FB个号出现问题怎么办？

众所周知，除了受众选择之外，Facebook广告的素材内容也非常重要。而考量广告素材质量的直接指标之一就是点击率。

那有什么方法可以提高广告的点击率呢？

01

▎选择正确的受众定位

在制作广告素材之前，我们需要确保受众定位与产品或服务相关。受众定位过于宽泛，或过窄都可能导致广告的展现不佳。

因而在进行受众定位时，需要有初步的规划，即用户画像，并根据对应人群的特点，如衔接过去、年龄等，来细化定位。

除此之外，我们还可以通过Facebook的像素跟踪代码来跟踪广告受众，并收集数据以帮助更好地优化广告受众定位，从而提高广告点击率和转化率。

02

▎图片素材创意

1、使用大量对比

反差大的内容往往能引起用户的好奇心和停留。

2、图片的情绪表达

通过图片，卖家们可以以最直观的方式传达出情绪，而受众很容易在观看的时候产生回应。借助这一互动环节，卖家和消费者之间就可以创造出一种情感联系，使得用户在建立信任的同时接受广告内容。

3、创意图片

确保广告封面图片足够吸引人。

03

▎制作醒目的标题

标题是Facebook广告的一个重要因素。当一则广告映入用户眼中时，十个人中有八个读了标题，但只有两个读了其余的信息。所以标题最好简洁明了。有数据显示，长度不超过80个字符的帖子参与度高要高出66％。

• 个性化语言: 包括“你”和“你的”这样的词，或者特定的人口统计信息
• 控制标题长度，尝试在25到40个字符之间；
• 在标题中加入CTA，引导用户采取行动；
• 使用数字标题，如列举、陈述优惠折扣等。

04

▎引导性文案

好的文案可以直接激发用户的点击行为，那么用户采取进一步操作的可能性就大大增加了。

05

▎合适的广告格式

不同的素材也会产生不同的效果：

单张图片：用于推动网站流量、宣传优惠活动等简单任务；

图片轮播：让用户浏览你的产品目录，了解为什么选择你的品牌；

Facebook集合：沉浸式体验，方便用户了解和购买产品；

动态广告：针对之前表现出兴趣的用户展示个性化广告。

相比起动态图片，短视频更能吸引用户注意力，以一种更灵活地方式传达出更多的信息。

根据一项报告显示，16至20秒长度的视频广告能产生最好的转化率，但Facebook建议长度为5至15秒，视频过于冗长会导致用户失去兴趣。在News Feed中的独立广告，Facebook也建议视频广告的长度为15秒或更短。较短的视频有更高的完播率，所以保持视频时间不要太长是非常重要的。

06

▎设置CTA

CTA（呼吁用户产生行为的按钮）在任何一个平台中都是十分重要的。根据不同的广告目的，大家可以添加不同的CTA按钮来引导用户产生相应的点击和购买行为。

07

▎选择帖子发送的时间

帖子发送的时间会影响展示次数以及获得的点击次数。据研究显示，下午一点发布的帖子会获得更多的分享量；下午三点则是获得最大点击次数的理想选择。

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在广告推广之余，商家们也时常会遇到FB个号广告投放受限和账号被盗屡出现的问题。这也是经常让广告主们头疼不已的难题。

大家可以从以下角度入手：

01

▎自行创建个人账户

▎切记通过非正常方式获取个人账户

如果广告账户跟违规资产相关联，会对广告账户、BM以及公共主页等资产产生直接的连带关系，会导致这些资产“反复”受限和被封。

如果要避免这种情况，广告主须通过官方代理商的开户工具（OE）创建账户。通过代理商的开户工具（OE）创建的账户的被盗或者被侵入的风险要低很多，而且是免费的。所以在此提醒大家不要通过非正常的手段来快速获取账号。

此外，广告主们还是要遵守Meta的政策，通过官方授权的代理商的开户工具，从官方渠道创建个人资产，并如实地填写用户的身份分信息和完善账户的相关资料。

大家可以检查一下清单，提高个号的安全性和稳定性：

• 一个用户只能通过官方代理商创建/拥有一个个人账户
• 个人信息中包含的姓名、手机号、邮箱、出生日期、性别等信息必须真实
• 通过官方代理商使用常用的个人电子邮件地址，而非公司邮箱来通过验证系统
• 成功申请账户后，需要上传新的头像，不应使用模仿某人或明星的头像，也不要使用侵权的图片
• 务必在完善个人账户信息后（包含头像及个人资料）再去绑定其他广告账户
• 开启双重验证，在密码保护的基础上为Facebook账户提供额外的安全保护
• 不要发布违反Meta广告政策/社群条款的内容或帖子

02

▎官方圈定的提升ROI的五个诀窍

Meta官方前几天发布了一则有真实数据支撑的、专门为出海企业总结的出海营销“致胜五招”，目的就是为帮助广告主提升广告表现，同时还能保持比较高的成本效益。

 一、账户简化 

简化账户架构有利于缩短机器学习几段，帮助AI系统更快获取广告主所需的成效。

建议：执行整合操作并减少改动次数，简化广告账户的架构

目标：将机器学习阶段的总投资降到20%以下

 二、自动化 

自动化工具可帮助营销者紧跟不断变化的消费者行为，利用先进的AI模型高效取得成效。

建议：广告主可根据实际业务需求，选择让整个广告系列自动化或让预算、受众、创意、版位等单个广告系列要素自动化。

目标：

• 增加对赋能型系列产品的采用
• 端到端自动化，进阶赋能型智能购物广告、进阶赋能型目录广告
• 单个要素自动化，进阶赋能型目录广告、进阶赋能型版位、赋能型自定义受众

 三、创意差异化 

多元化创意可以触达更多购物者，向其传递与之相关的营销信息。

建议：制作多元概念、多元格式的创意素材，展示与受众更加相关的创意。

目标：

• 概念，围绕各种购物动机制作创意；
• 概念，采用多样化的视觉处理方法；
• 格式，结合运用视频和图片格式，如Reels和合创广告；
• 提高事件匹配质量（EMQ）分数，EMQ＞或达到“良”/“优”；
• 提高目录匹配率至90%以上。

 四、数据质量 

提供数据质量有利于品牌针对各个阶段的购物历程更好地定位受众和展开成效衡量。

建议：集成转化API并充分优化其设置，提升数据的质量。

 五、成效验证 

了解营销活动产生的真实影像有助于制定更有效的策略。

建议：使用转化提升调研、营销组合模型、A/B测试等方法来验证成效，更好地了解营销活动带来的影响。

目标：

• 开展A/B测试，指导策略优化方向
• 每季度定期开展转化提升测试，衡量广告带来的增量价值
• 利用归因分析、营销组合模型校准成效衡量模型

*文章整理自网络，侵删

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