Meta更新资讯丨进阶赋能型素材中的“相关评论”功能将默认为开启；可用的应用推广广告系列从每个应用9个提高到18个- 大数跨境

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Meta更新资讯丨进阶赋能型素材中的“相关评论”功能将默认为开启；可用的应用推广广告系列从每个应用9个提高到18个

聚汇盈科技

2023-11-01

导读：六大改变

Meta共有以下几方面的更新：

【评论】所有广告主的进阶赋能型素材现默认开启相关评论
【Instagram主页测试】Meta正在Instagram主页中测试广告目标位置预览功能
【组合】Reels广告格式，创意美化及品牌适用性控制
【信号】增加SKAN和应用全事件衡量应用推广广告系列的数量
【品牌】覆盖和频次购买方案的关键改进
【功能停用】细分定位中删除术语的明确时间

▎评论

▎所有广告主的进阶赋能型素材现默认开启相关评论

自2023年10月9日起，Meta将更新广告主的创意优化体验。其中对于所有广告主在Facebook动态消息和Instagram动态消息中投放的广告，进阶赋能型素材中的“相关评论”功能将默认为开启。

相关评论将按以下阶段向全球所有广告主推出：

10月16日星期一: 50%
11月（最终推出的时间可能会有所变化）: 100%
以下行业例外：敏感行业（制药、医疗保健、GSI、金融服务、奢侈品）

▎Instagram主页测试

▎Meta正在Instagram主页中测试广告目标位置预览功能

为了持续改善Instagram广告体验，Meta正在测试当用户通过广告访问商家主页时，Meta会在主页中展示广告目标位置。现在，当人们点击广告主的用户名或主页图片时，即可查看主页，还可能看到广告目标位置的预览。预览将出现在广告主主页的某一部分，人们可以向上滑动来与其互动，也可以向下滑动来将其关闭。

每次主页访问将被计为一次“链接点击量”和一次“点击（全部）”。Meta会与成效衡量团队合作，确保不存在重复计算的情况。不过，驱动用户访问主页的广告将被排除。此外，专门驱动到Instagram之外的本机浏览器的广告也会被排除。

▎组合更新

▎Reels广告格式，创意美化及品牌适用性控制

2023年10月10日，Meta宣布了Reels广告多项令人兴奋的更新，包括新的产品功能和格式、创意工具以及品牌安全和适用性工具的扩展。

1、广告格式和功能：包括Reels的精选集广告、进阶赋能型目录的多目标位置Reels轮播广告以及Reels广告中的“向左滑动”。

2、进阶赋能型素材：轻点几下便完成创意自动化，让您的广告系列更能引起客户的共鸣并节省您的时间。

3、品牌安全和适用性工具：Meta正在为Facebook和Instagram Reels提供库存筛选方案，以及第三方品牌适用性验证。

▎信号

▎信号增加SKAN和应用全事件衡量应用推广广告系列的数量

自10月16日起，符合资格使用应用全事件衡量应用（AEM-Aggregate Event Measurement) 推广广告系列的广告主，可用的应用推广广告系列，将会从每个应用9个提高到18个。此次更新让您可更灵活地进行定位，并针对您最重要的用户和事件进行优化。

初步推出后，您可在创建应用推广广告系列时或在广告设置页面，看到每个应用可用的广告系列总数量。为了发挥最佳效果，我们建议您在原始的9个广告系列的基础上添加额外的广告系列时，保持相同的预算/广告系列比，以最大限度地加强自动分配，并确保广告系列报告的准确性。

产品推出时间线：

10月16日: 对10%广告主推出
10月18日: 对50%广告主推出
10月30日: 对90%广告主推出
2024年第一季度: 对100%广告主推出

▎品牌广告

▎覆盖和频次(Reach & Frequency) 出价的关键改进

Meta将为覆盖和频次出价带来三大关键改变，让Meta的产品与广告主的业务目标保持一致，并简化广告主的体验：

1. 将“覆盖和频次出价”更名为“预订”：覆盖和频次发布于2014年，旨在满足企业对固定成本及预测成效的需求。Meta现将名称更新为“预订”购买，以反映其演变，但Meta仍会在覆盖和平均累积频次的广告系列中，提供相同的固定成本和预测成效。

2. 启用目标频次并弃用增加的平均频次：Meta开始推出预订广告系列的目标频次，并将其作为新默认频次选项，以您期望的频次尽可能覆盖更多用户，优化广告系列的成效。目标频次允许您传达真实的频次目标、实现更高的周均频次并改进频次分布。

3. 简化覆盖和频次，包括移除链接点击量和贴文互动优化：Meta正简化可用的目标，以贴合广告主的需求，助其提高品牌知名度和考量：覆盖人数（取代展示次数）、广告回想度提升和Thruplay优化。Meta将弃用链接点击量（及其流量目标）和贴文互动。如有正运行的广告系列使用了这两项优化功能，Meta会继续提供支持，直至其结束当前排期（预计实施时间：2024年7月，基于考虑到覆盖和频次广告系列列最多可提前6个月预订）。