2024年或成跨境电商关键之年！不可错过五大趋势！- 大数跨境

2024年或成跨境电商关键之年！不可错过五大趋势！

聚汇盈科技

2024-02-21

导读：随着《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》发布，跨境电商在促进经济发展、助力内外贸一体化发展方面的价值更加凸显

随着《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》发布，跨境电商在促进经济发展、助力内外贸一体化发展方面的价值更加凸显。也因此成为外贸出口增长的一大亮点。

这是跨境电商变化最快的时代，也是跨境电商发展最好的时代，2023年，以TikTok Shop、SHEIN、Temu以及AliExpress(速卖通)为代表的跨境企业开始越来越多进入人们的视野，他们以各自不同的模式、布局在全球各市场拓展不断进击。

商务部此前发布的数据显示，2023年中国跨境电商继续保持快速增长，前三季度跨境电商进出口1.7万亿元人民币，同比增长14.4%，拉动同期货物贸易进出口增速超1个百分点。

展望2024年，有五大趋势值得期待。

▎持续增长是不变的主题

过去五年，我国跨境电子商务进出口增长近十倍，出口规模更是增长超过27倍。作为外贸新业态，跨境电商为中国出口增长注入新动力。数据显示，2022年我国跨境电商进出口规模达到2.11万亿元，同比增长9.8%；2023年前三季度更是同比增长14.4%。

预计2024年，全球电子商务销售额将达到7.39万亿美元，跨境电商将持续保持高速增长。美国研究公司eMarketer预计，到2025年，全球电子商务销售额预计将达到7.39万亿美元，电子商务在全球零售领域的渗透率将上升至23.6%。

而根据中国信息通信研究院的数据，2016年至2022年，中国数字经济市场的年均复合增长率达到14.2%，远超美国、德国、日本、韩国等发达国家。到2022年，中国的数字经济市场规模达到50.2万亿元，预计在2023年将进一步增长至55万亿元，到2025年有望超过70万亿元。截至2023年6月，我国网民规模达到10.79亿，互联网普及率达到75.6%。这些都为数字贸易发展夯实了产业基础，也为跨境电商发展创造了有利条件。数字经济的这种增长，为跨境电商的发展提供了巨大的市场空间和技术支持。

▎避免同质化

▎建立差异化竞争优势

为了在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，平台、品牌和卖家都需要关注以下几点：

产品创新：不断提升产品的附加值，满足消费者对优质商品的需求。
本土化运营：借鉴当地市场的消费习惯和文化习俗，提供最佳的本地化购物体验。
绿色发展：关注环保和社会责任，为消费者提供可持续发展的商品与服务。
合规经营：不断了解和遵守各国和地区的法律法规要求，确保企业长久稳定发展。

▎提升物流交付和服务体验

在全球化市场中，消费者对物流配送体验的要求越来越高。平台、品牌和卖家需要与物流合作伙伴紧密合作，共同打造一个快速、便捷的物流配送体系。例如，亚马逊和AliExpress已经在美国、拉美、欧洲等多地布局本地化物流设施，以提升全球市场的物流交付水平。

以SHEIN为例。在配送时效方面，SHEIN采取了一系列有效措施，包括在全球范围内设立大型配送中心和实现物流系统的数字化。这些举措有力地提升了物流配送效率，使SHEIN得以实现日均发货量高达110万件，并在短短七天内将包裹送达全球各地。这些高效的配送服务进一步提升了用户体验，有力地推动了SHEIN业务的快速发展。

除此之外，速卖通与菜鸟国际的合作也是不可忽视的一环。去年年底，双方携手推出了“全球5日达”国际快递快线产品，这一服务率先覆盖英国、西班牙、荷兰、比利时和韩国等国家。

▎深耕新兴市场

▎构筑全球战略布局

以拉丁美洲市场为例，据《2023年拉丁美洲电子商务预测》报告指出，2023年该地区的电商销售额将比去年增长14.3%，预计到2026年将突破2000亿美元大关。因此，跨境商家们在饱和市场寻找新的增长机会时，这些新兴市场可能成为重要的方向。

东南亚、拉美、中东、非洲等新兴市场已显示出强烈的增长潜力。在2022年零售电商销售额增长率排名前10的国家中，印度尼西亚、巴西、越南、阿根廷、马来西亚、墨西哥和泰国等国家表现优异。这些新兴市场的电商渗透率相对较低，但其增长速度非常快，消费需求旺盛。

为了进一步抢占市场份额，不少跨境电商已经在全球开拓新市场，同时在当地实现精细化运营。

发挥自身优势：根据各自特点和优势选择合适的市场和合作模式。
强化本地化战略：与本地企业、政府等合作，形成良性发展的竞争态势。

▎有序、合规发展，促进良性竞争

在新格局中，遵循国内外法规与政策，实现有序、合规经营已经成为跨境电商成功发展的必备条件。以契合全球发展要求，平台、品牌和卖家需要在以下方面做好准备：

提高自律意识：积极参与行业组织，规范自身经营行为和投资决策。
关注知识产权保护：遵循各国和地区的知识产权保护法规，注重品牌建设和维权。

尽管跨境电商的发展潜力巨大，但也面临着一系列挑战，需要综合策略来应对。

1. 行业门槛与市场质量

行业准入门槛较低导致市场质量不均，大量小微经营主体的参与带来了行业的不稳定性。为了提升整个行业的质量水平，需要适当提高跨境电商市场的准入门槛。这可以通过制定更严格的营业执照要求、资质认证、担保金制度等方式实现，以确保进入市场的企业具有一定的经营实力和信誉度。

2. 物流成本与效率

跨境电商的物流成本相对较高，且运输时间长，这对客户体验产生负面影响。降低物流成本和提高物流效率是提升竞争力的关键。政府和企业可以通过合作，推动跨境电商平台与物流企业之间建立更紧密的合作关系，如共享物流信息、优化运输线路、增设海外仓储等，共同构建更为高效的物流体系。

3. 价格竞争与可持续性

长期依赖低价策略可能导致脆弱的市场优势。为了提高竞争力的可持续性，企业需要转向价值驱动的策略。这包括提升产品质量、增强服务水平、注重品牌建设和市场差异化。通过这些措施，可以降低对价格竞争的依赖，提升品牌的国际形象。

4. 合规经营与市场多元性

面对国际市场法律法规的复杂性和多变性，企业需要加强合规意识和能力。这要求企业不仅要了解和遵守目标市场的法律法规，还要及时适应这些规则的变化。同时，企业应加强对知识产权和数据保护等方面的关注，确保其国际业务的合规性。

总之，跨境电商的未来将面临激烈的综合竞争力比拼。在这个新时代里，专业度、产品力、品牌力、创新力和合规经营能力等综合能力将成为企业、品牌和卖家成功的关键。只有把握这些发展趋势，建立差异化的竞争优势，才能在跨境电商的新格局下持续发展并取得成功。

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END

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