2024 Meta 广告违规自查指南- 大数跨境

聚汇盈科技

2024-04-18

导读：成功的广告不仅要投其所好,令人一见钟情；也要赢取信任,让人一见倾“心”。

成功的广告不仅要投其所好,令人一见钟情；也要赢取信任,让人一见倾“心”。

Meta 广告投放合规指南持续放送，助力出海广告主打造令人安心的优质广告体验，和消费者实现长久持续的“双向奔赴”。

本月我们将全面盘点广告违规受限雷区，拆解申诉妙招和最佳实践,让广告主轻松打通优质投放的“任督二脉”，赢在信任起跑线！

▎常见违规广告素材

成人内容

广告不得包含：

个人健康和外貌

广告不得通过暗示或试图让人产生消极自我认知的方式,来推广减肥产品或其他保健品包括:

欺骗性内容

广告不得包含可能欺骗或误导用户的内容，常见雷区包括:

网络博弈和游戏

推广涉及出金的网络博彩和赌博的广告，必须事先获得 Meta 的书面许可,并遵守所有适用法律，同时不得以未满18岁的用户为目标受众。

▎广告拒登

了解过常见的广告违规形式后，我们可能碰到“广告拒登、账户受限”等问题。

要知道，Meta所有广告在展示前都需要经过审核，以确保内容符合平台广告发布政策。接下来，我们一起来解码一下常见拒登原因，以便针对相关问题提前进行排查，有备无患。

▎广告账户受限

而在某些情况下，Meta还可能对广告主的账户进行限制，从而保护用户免受不良体验的困扰，并帮助商家和用户构建有意义的联系。

违规内容：广告之前被拒次数太多
规避政策执行：规避广告审核流程或其他强制系统;或是在现有帐户因违反政策而被禁用后，尝试创建新的广告帐户/主页
帐户真实性：使用购买来路不明的个人帐户或广告资产来回避 Meta 强制实施的政策和条款
违规网络或关联：存在可疑或违规的网络或关联，Meta 会对广告资产(例如广告帐户、公共主页和受众)及关联的个人帐户这些共享的关联网络进行审核
虚假陈述或误导用户：常见违规包括

①广告帐户代表的实体身份、目的或来源Facebook或Instagram 页面或内容的人气，接触受众或建立社群的目的

②发布内容的来源

③支付方式的凭证或授权等内容，作出虚假陈述或发布误导性内容

四大渠道轻松完成申诉

遇到误判情况要怎么办？如果我们反复确认，认为账户不涉及任何违规操作，但广告仍旧被拒登或账户收到限制时，可以通过一下四大官方渠道申请复审：

注：唯有相应帐户的管理员，方可申请复审。大部分情况下，审核会在48小时内完成。如果申诉成功，广告主的帐户将会恢复，在施加限制前投放的广告不会自动重新投放，需要前往广告管理工具处理。

▎五大最佳实践，揭秘优质投放

正所谓“进攻是最好的放手”。为避免违规，广告主们可根据以下清单自行检查，持续优化合规表现——毕竟优质投放才是王道。

确保广告账户关联的广告资产真实且合规（包括个人账户、商务管理平台、公共主页），避免关联违规的广告资产
打造优质广告素材，提前排查常见违规元素，确保符合Meta广告发布政策
提前做好以下特定类型广告的投放合规工作，包括目标设置合规，获得Meta的书面许可及完成白名单申请等
针对所处行业的违规热点做好合规，密切留意Meta发放的广告合规资讯，针对电商、游戏和应用等不同类型广告主都有具体指引，帮助广告主有的放矢，对广告投放和素材进行合规检查
优化广告架构和投放规划，着眼大局，确保广告架构，投放目标、落地页与素材内容均设置合理，持续审视自己的Meta每日消费上限，确保投放规划符合预期，有条不紊。