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Tik Tok丨为什么要在Tik Tok投放广告？如何投放才能利益最大化？
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Tik Tok丨为什么要在Tik Tok投放广告？如何投放才能利益最大化？

Tik Tok丨为什么要在Tik Tok投放广告？如何投放才能利益最大化？ 聚汇盈科技
2024-04-29
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导读：TikTok是字节跳动旗下的短视频社交平台，上线于2017年5月。近几年，越来越多用户关注到TikTok，全球月活跃用户已突破10亿。

TikTok是字节跳动旗下的短视频社交平台，上线于2017年5月。近几年，越来越多用户关注到TikTok，全球月活跃用户已突破10亿。虽然此前闹出过一些风波，但仍不影响它在全球市场范围内的影响力和变革。

TikTok广告投放的方式有很多，每个人选择的都是不一样的，每个方式投放的效果自然也是不同的。那么TikTok广告有几种展现形式？接下来为大家介绍。


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▎Tik Tok广告投放优势

人群优势

TikTok在国外的用户还是众多的，并且广泛分布在不同的国家，能够为转化带来丰富的流量，需要注意的是，广告主需要根据产品特点以及受众对用户进行筛选。

平台的优势

在TikTok，有cpc、cpm以及ocpc多种竞价模式可以选择，通过智能优化出价的方式能够在一定程度上提高广告投放的性价比，从而帮助广告主有效节省成本。

另外，平台还拥有多样化的广告创意模板、免费的音乐库等，为广告主提供便捷的广告创建方式，还可以对广告文案进行优化等等，提供广告投放的效率。



02
▎Tik Tok广告展现形式

Tik Tok广告可以分为五大类：开屏广告、超级首位广告、信息流广告、品牌挑战赛和品牌贴纸。

1、开屏（Brand Takeover）广告 

支持3-5秒的无声视频或者图片展示，支持内部和外部的着陆页转换。这种广告费用比较高，多见于品牌推广。

观众在打开Tik Tok时，第一眼就可以看到此广告，带来视觉冲击，瞬间吸引观众的专注度。

2、超级首位 (TopView) 广告

抖音独创的视频广告格式(5-60秒)，更引人注目和更吸引人。超级首位广告也叫页首展示广告。


此广告是被放置在黄金曝光的位置，因视觉强大的冲击力可以让观众留下印象深刻。此广告提供观众点赞、评论、转发、关注，增加与品牌的互动率，帮助品牌建立进一步的信任和关系。可以有效获得观众的点击，可以直接到内部官方画面，或是到外部的网页，有助于品牌曝光。这种广告费用比较高，多见于品牌推广。

TopView超级首位即是针对于用户所呈现的行为特征量身打造：广告前3秒视频全屏沉浸式展示，3秒后淡入互动转化组件，10~60秒品牌视频曝光时间，多样化展示品牌信息，打造品牌的引爆式传播力。

3、信息流 (In-feed) 广告

放在 ForYou Page的广告，可以通过 TikTok广告管理界面自己制作内容。

信息流广告会嵌入用户的 "For You" 个性信息流页面，采用自动播放的视频形式，支持用户点赞、评论、分享和关注。信息流广告是 TikTok 的标准广告格式，可以随时调整营销费用，触及到不同的客群，提升网站流量转化， 是广大电商卖家最常用的一种广告形式。

形式：支持短视频引流、图片引流、直播间引流三种主流形式。落地页支持放置产品介绍、业务概览及联系方式，落地页支持免费定制，且有很多通用模板，制作简单。


4、品牌标签挑战赛（Branded Hashtag Challenge）

品牌标签挑战赛与其说是广告，不如说是一场邀请用户积极参与的活动。统而言之，挑战会投放在应用中的 3 个位置：信息流，"Discover" 发现页面的精选横幅，以及汇总所有用户生成内容 (UGC) 视频的标签挑战赛登陆页。TikTok 用户生成内容是品牌标签挑战赛的一大优势。专门的引流链接，可以有效提升品牌曝光度。

5、品牌效果 (Branded Effects) 广告

可以引起更多人的挑战(为期3-6天)，抖音官方表示对消费品产业(CPG) 可以带来两倍的互动率，超过一半的品牌使用此广告ROAS超过5美元。

通过专门的引流链接，可以有效提升品牌曝光度。品牌可以深度的创造品牌内容，有效凸显品牌核心价值。广告拥有高度参与感，提升和建立与观众的好感度和品牌认知。可以购买定制品牌贴纸、专属品牌音乐配合，各种优化功能可选。提供不同互动玩法，满足不同品牌的营销目标。



03
▎Tik Tok广告投放注意事项

1、注意Tik Tok 广告投放内容是否侵权，Tik Tok 商业广告和普通Tik Tok 视频不一样，遇到侵权问题是非常严重的。所以，制作Tik Tok 广告投放的时候一定要注意这个问题。

2、注意Tik Tok 广告投放内容真实，毕竟大家是为了休闲放松来的，确保Tik Tok 广告投放内容有趣、真实，比一上来就硬塞式的营销要让用户更容易接受。

3、Tik Tok 广告投放突出要素，毕竟就这么一点时间，在这短暂的时间内要把自己的重点信息表达出去，让用户关注到。

4、避免出现Tik Tok 广告投放落地页在当地网络下打开时乱码、排版等问题。

运营技巧

  • 找到你的利基：从#LearnOnTikTok到#Booktok，TikTok上有大量的主题。浏览、集思广益并测试TikTok视频创意，看看您的品牌在哪里蓬勃发展。

  • 更少的修饰，更多的真实性：大约56%的用户觉得更接近那些在TikTok上发布未经过滤的人性化内容的品牌。

  • 使用TikTok的原生功能：使用TikTok编辑器可以帮助您在平台上看起来更自然。



  • 独立站搭建   SNS赛道布局

    Yandex（俄罗斯市场）、Linkedin广告代投放

    多元布局 定制化出海


    END






    关于我们




    山东聚汇盈科技深耕跨境电商服务行业多年，具有丰富的跨境互联网品牌推广服务经验。主要从事社媒运营推广（Facebook，TikTok、Yandex、Linkedin）、跨境SAAS服务、品牌出海营销策划等业务。


    山东聚汇盈科技拥有行业顶尖的海外营销团队，团队成员平均拥有超过5年的海外营销经验。目前在运营的海外社交账号粉丝数量已经突破百万级别，致力于为外贸商家打造海外社交媒体矩阵，获得诸多跨境电商客户及海外买家青睐。




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