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Facebook丨设置FB自动化广告的10条黄金法则
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Facebook丨设置FB自动化广告的10条黄金法则

Facebook丨设置FB自动化广告的10条黄金法则 聚汇盈科技
2023-10-18
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导读：一起来看看吧！！！

在管理Facebook广告时，运营者们常常会因为手动管理需要做的事情太多而感到为难，这时候就可以尝试Facebook自动化规则（Automated Rules）。

不过这一功能只能帮忙做一些简单的优化，关键还是需要运营者们深入分析来优化效果。

Facebook自动化规则
Facebook自动化规则是一个内置的免费工具，通过适当的设置，它可以遵循运营者的规则来自动优化Facebook广告。
我们可以根据各种指标设置触发规则的条件，例如结果成本 (cost per result)、广告支出、广告频率、ROAS、每日支出比率等。

然后可以设置规则对相应广告系列 (campaign)、广告组(ad set) 或广告（ad)采取的操作，包括打开/关闭广告、发送通知或自动调整预算。

卖家需要从优化漏斗的关键指标开始，从广告浏览到转化，找到达到每个环节KPI的最大成本。

对于电商卖家来说，KPI的制定可以参考以下维度：

  • 每条线索的成本
  • 每次发起结账的成本
  • 每次购买成本
  • 消费者产生购买的ROAS

假设，作为电商卖家，你的每次转化成本低于30美元，官网的转化率为10％，那么你获得每条线索的最高成本约为３美元。

如果没有历史数据来类推达到每个KPI的最高成本，最好将广告活动的预算控制在利润的1/3以内。


在设定具体规则的时候，商家可以重点参考以下几种情形：


01
▎暂停表现不佳的广告组和广告

暂停表现不佳的广告组和广告见效很快，但是找到合适的时机却很难。

对于商家来说，一个广告集花费>200美元，购买次数>0，每次购买成本>50美元时，就可以考虑停止。

过早暂停这类广告，或过晚暂停表现不佳的广告，都会给卖家带来损失。


02
▎充足的广告预算没有带来实际转化

假设商家能承受的最大每次购买成本（CPA）是46.65美元。如果一个广告组已经花了这么多钱，但还没有产生销售，就可以考虑暂停它。

不过，也可以不立即暂停，将CPA预算调整至原来的1.5倍（在上述情况下，最高CPA现调整为70美元），再观察该广告组的表现。

对于其他KPI，也可以将1.5倍作为尺度。比如CPC太高或AddToCart太贵，都是早期业绩不佳的指标，不妨在制定自动化规则时放宽标准。


03
▎自定义规则

当广告组达到或未能达到某些目标时，可以对其进行缩放、暂停或调整投放预算。

通过自定义规则，运营者可以定义指标、预算或手动出价國值，以及在达到这些國值时要执行的操作。

例如正在投放Facebook广告引流时，运营者可以设定当ROAS大于4的时候，此规则会自动增加该广告系列的预算以继续尽可能低的成本把销售转换最大化。



04
▎重点检测表现忽然下降的广告集

卖家可以使用两个不同的时间框架，来监测广告集短期和长期的表现。

例如，可以比较过去3天和过去7天的每次购买成本。这种类型的监测对于以大额预算运行且有大量转换的广告集来说尤其重要。通过检查最近的统计数据，如过去三天，我们就能看到一个广告集最近是否出了问题。

除了购买，还可以监控点击、引导、安装、结账启动等事件，尽可能在选定的时间范围内获得足够且有效的指标。


05
▎暂停低ROAS的广告集

对于电商卖家来说，ROAS是最值得关注的指标。

*广告支出回报率（ROAS）=购买收入/支出

在自动规则中使用这个指标之前，你应该已经定义了可接受的最低ROAS。

一般来说ROAS都应该高于3.0。

如果某个广告集的花费>70美元且ROAS<3（即广告集的花费超过70美元，并且记录的购买收入低于210美元（70美元×3）），就可以考虑暂停这个广告集。

需要尤其注意的是，有些广告集的转化周期较长。

如果发现了在被暂停后发生转化的广告集，可以试着重新启动它们。



06
▎重叠规则

如果广告组具有重叠的受众群，那么广告可能会在广告拍卖中相互竞争。

通过使用这拍卖重叠规则可以防止自己的广告相互竞价。当您启用此类规则时，算法会自动选择最符合条件的广告进入广告拍卖。


07
▎受众碎片化规则

当运营者准备跨多个广告组向许多分散的受众投放大量广告时，Facebook算法可能难以有效地投放广告。

这可能会使一些广告组处于学习阶段的时间比想要的时间长。

借助受众碎片化规则，运营者可以自动组合来自相似广告组的受众以提高效果。

简单来说，Facebook自动化规则是许多人都低估的功能，它可以根据设定的指标自动优化您的广告以节省部份的时间和麻烦。

不过请切记，它只是帮忙做一些简单的优化。关键还是需要我们的深入分析来处理大部份的效果优化。



08
▎在广告活动表现良好的当天增加预算

如果一个广告活动的购买量>2且每次购买成本<30美元，可以将自动规则设置为：在当天将预算设置为500美元。

对于所有的自动增减预算的规则，请将时间点设置在晚上12点之前，否则可能会影响节奏。


09
▎基于广告成效增加预算

如果一个广告集的CPA上限是30美元，那么就可以设置一个自动规则，为一个好的广告集增加预算：

  • 购买次数>5，每次购买成本<30美元，每次购买成本>=20美元，就可以每天增加20％的预算。
  • 如果有一个CPA小于20美元的广告集，如果购买次数大于5，则可以将预算设置为原来的两倍。



这两条规则也适用于ROAS：

  • 如果一个广告集的购买量>5且ROAS>3，可以将自动规则设置为：已经花费了一半每日预算的50％时，将预算翻倍。
  • 如果一个广告集ROAS>3并且花费（今天）>0.5 ，可以将预算翻倍。

Facebook在优化出价方面做得相当不错，大多数情况下都可以让你获得最低的结果成本。

但是，如果想进一步优化广告活动的成本，需要给自动规则添加一个出价的上限。


10
▎为曝光率较低的广告提高出价

如果你的广告集在最近的2小时内，曝光量小于100，可以将自动规则设置为：每2小时增加0.5美元的出价，每日预算的上限是以前的5倍。

以上就是Facebook自动化广告的内容。



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END






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