1. AI 内容审核升级（5 月 1 日全球生效）
- 原创度硬性要求
-
AI 生成视频需包含 **≥30% 真人原创元素 **（真人出镜、实景拍摄、手工剪辑等），纯 AI 生成（无真人元素）内容限流，严重者下架。
- 原创度硬性要求
-
超 5% 直接违规，违规内容限制流量并触发账号健康分扣除。 - 敏感识别强化：
AI 实时识别字幕营销敏感词（如 “免费”“限时折扣”“100% 见效”）、画面品牌 Logo 占比
- 版权严打：
2. 未成年人保护规则（5 月 15 日全球落地）
- 内容分级强制：
13-17 岁用户主页默认隐私模式，仅粉丝可见；所有面向未成年人的内容，禁止出现烟酒、暴力、低俗、过度营销元素。 - 广告定向限制：
美国市场率先执行 —— 线索收集、店铺销量类广告禁止定向 18 岁以下人群；定向 13-17 岁用户时，仅能使用设备、语言、地域定向，禁用性别、兴趣、行为、受众包等精准定向（6 月 30 日后创建 / 修改广告严格执行）。
3. 直播行为规范（5 月 10 日起全球执行）
- 话术禁令：
禁止 “夸大效果”“虚假承诺”“恶意对比竞品”，健康、美妆类直播需出示资质证明，无资质禁讲功效。 - 镜头与时长：
带货直播需全程露脸（虚拟形象需真人实时配音 + 互动），单场直播时长 ≤8 小时 ，超时强制断播 1 小时。
1. 东南亚站点佣金上调（5 月集中生效）
|
|
|
|
|
|---|---|---|---|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2. 物流履约新规（5 月 1 日全球跨境生效）
- 48 小时揽收强制执行：
订单付款后48 小时内必须揽收，美区 2 个工作日内更新 “运输中”；延迟发货率超 10% 罚款 + 限流，超 20% 封店。 - 海外仓流量倾斜：
优先给FBT（TikTok 官方仓）+ 认证第三方海外仓Listing 流量，直发账号自然流量下降 60%，转化率仅为海外仓 1/3。 - 税务合规穿透：
泰国取消 1500 泰铢免税额度，直发综合税负超 25%；平台代扣 2% 预缴所得税，海外平台征收 20% 企业所得税。
3. 欧洲电商扩容（5 月 20 日生效）
西班牙站月 GMV≥1 万欧元卖家，可同步销售至德、法、意、爱尔兰四国，无需额外入驻资质，但需满足四国合规（如 CE 认证、增值税注册）。
1. Smart + 智能广告系统全面升级（5 月 1 日全球开放）
- 模块化自主控制：
- 定向、预算、广告位三大模块独立开关自动化，可手动关闭某模块 AI 优化，保留其余模块智能投放，平衡自动化与人工可控性。
- 广告位自由选择：
Smart + 自动投放新增手动指定渠道，支持 TikTok 主应用、Lemon8、Global App Bundle（CapCut、Pangle 等）精准勾选投放。 - Music Autofix 版权防护：
自动识别无商业授权广告音乐，实时替换为授权曲库音频，避免投放中断；5 月起所有广告强制开启该功能。
2. 电商广告格式革新（5 月美国试点，6 月全球推广）
- GMV Max 全面唯一化：
TikTok Shop 店铺广告仅支持 GMV Max（全自动优化 GMV 与 ROI），5 月起禁止创建直播 / 商品 / 视频购物广告（存量可正常投放）。 - Collage Carousel 拼接轮播：
“1 主图 + 3 附图” 首屏展示，所有图片可点击跳转详情页，单广告最多展示 4 款商品，提升曝光与转化路径效率。 - One Asset Manager 一站式管理：
整合商品目录、创意素材、数据链路，广告主可在后台全链路操作（素材上传→广告创建→数据追踪），降低配置难度。
3. 品牌广告新形式（5 月全球上线）
- Logo Takeover 开屏品牌广告：
用户打开 TikTok 时，品牌 Logo 与启动页联合展示，强触达、高记忆，适合新品首发、大型活动。 - Prime Time 黄金时段广告：
15 分钟高活跃窗口期（直播 / 大促），向同一用户连续投放最多 3 条广告，完整传递品牌故事。 - View+ for Pulse Core：
优化 6 秒观看率，提升品牌广告完播率与互动率，5 月美加白名单试点。
4. 广告审核与定向收紧（5 月 10 日生效）
- 审核时效与标准：
广告审核24 小时内完成，创意、文案、落地页、定向需完全一致， mismatches 直接拒审；高频拒审类目：烟草、武器、虚假金融、无证医疗 claims。 - 未成年人定向严控：
美国市场线索 / 销量广告禁止定向 18 岁以下；13-17 岁定向仅保留基础选项，禁用精准兴趣 / 行为。
1. 核心规则调整
- 计酬逻辑大改：
从 “播放量” 转向观看时长 + 互动质量，单视频需满足人均观看≥3 秒才计入收益，低质播放不再计费。 - 准入门槛提升：
粉丝≥1 万、18 岁以上、近 30 天播放≥10 万、最低人均观看时长达标（平台未公布具体数值）。 - 生效时间：
美国 5 月 1 日、欧盟 5 月 15 日、其余市场 6 月中旬前完成切换；6 月初结算首次按新规则发放收益。
2. 收益影响与应对
- 影响：
头部优质创作者收益提升，中低质、批量搬运账号收益腰斩甚至断档。 - 应对：
深耕垂直内容，提升视频前 3 秒吸引力，引导用户完播与互动（点赞、评论、转发）。
1. 跨境卖家
-
优先布局FBT / 认证海外仓，规避物流限流风险； -
重新核算定价，消化佣金与税负成本，淘汰低利润 SKU； -
欧洲卖家提前准备CE 认证、VAT 注册，抓住跨区销售红利。
2. 广告主
-
全面切换GMV Max+Smart + 模块化投放，平衡自动化与人工控制； -
广告创意规避敏感词、无授权音乐、高占比 Logo，提前用 Music Autofix 自检； -
美国市场严格遵守未成年人定向禁令，避免违规拒审。
3. 内容创作者
-
提升视频真人原创元素占比，强化前 3 秒钩子设计； -
深耕垂直领域，提升人均观看时长与互动率，适配新激励规则； -
直播合规话术，避免夸大宣传，美妆 / 健康类提前准备资质证明。
END
