很多二类电商的商家都很头疼的一件事，就是账户里的计划总是没有消耗。这里二郎查的建议是保持计划的上新，不只是单纯的复制同一个视频创意，而是多尝试不同风格的视频创意去测试投放，并且尽可能多去尝试不同的投放分类等等。
当千川计划达到20个转化之后，系统会根据收集到的转化人群标签去拓展相似的流量。而ECPM值决定了计划跑量生命周期的长短。那么具体什么是ECPM值呢？
ECPM值直接影响着千川投放效果。
ECPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000
ECPM是系统根据大数据和当前流量池竞争情况对你的出价、创意、页面等进行预估，给出的数值，决定你广告是否竞价成功，曝光成功，以及你的广告曝光位置。
所以根据这三个具体的要素：出价、点击率和转化率，就可以判断，基本上设置的出价、创意的优质性和页面的转化情况，会影响整个广告在放量投放期的生命周期的稳定期长短。
想让账户稳定消耗，就要先解决好ECPM这个问题，让广告计划顺利通过学习期。
那么如何提高ECPM值？
可以通过调整上面提到的三个具体的要素：出价、点击率和转化率来提高。
1、出价竞争力：通过手动调价直接控制；
2、点击竞争力：与视频质量、图片吸引力、标题吸引力、商品吸引力、定向人群质量有关；
3、转化竞争力：首图留人能力、定价竞争力、SKU多样性、商品吸引力、定向人群质量。
如果账户里计划的ECPM过低，达不到竞争门槛，广告连展现的机会都没有。这个数值实际是没办法准确计算的，是在实时变动的，是系统通过当前流量池综合竞争情况的一个预估。
巨量千川计划开始投放以后，都会先经过冷启动，再建立投放模型，一般计划的学习期都是3到5天时间，如果这期间计划的转化数超过20个，就可以顺利通过学习期。观察不同计划的投放效果，如果消耗过低，就要及时提高出价，让计划尽早获得比较高的曝光量。如果这期间有计划开始出单，可以按照这个方向继续追投计划，前期的转化成本可以适当放宽，不要觉得成本高，就把刚进入学习期的计划关停。
通过了学习期的计划，后续的投放效果都会比较稳定，偶尔会有昨天成本低，今天成本高的情况，但总体来看成本都会和出价相差不大。现在很多商家在自己投放千川的时候，用的都是完全相同的视频创意，这样就算计划通过了学习期，还是会出现广告账户内部计划相互挤压的情况。本来千川素材的生命周期就只有5到15天，如果视频相互挤压，就会让计划更快进入衰退期，掉量更快，所以还是建议商家保持新创意的更新。
保持账户创意的丰富度，才能及时发掘出新的起量计划，因为新创意在刚投放时，会有相应的冷启动探索资源支持，对于已经起量的账户来说，这些新创意会有更快的探索速度。只要保证有1到2个活跃的广告计划，基本就能撑起整个账户。